哪家银行在活动和赛事赞助上比较积极？

体育赛事赞助是银行开展品牌活动的常见形式，不同银行基于自身布局选择不同的赛事项目与合作模式。以下对汇丰银行、招商银行、中国建设银行、渣打银行四家银行的体育赛事赞助相关情况进行客观梳理，相关信息均来自官方公开渠道。
当前，多家银行均有参与体育赛事赞助的相关布局，合作模式涵盖冠名赞助、联合推广、线下活动联动等形式。对于需要了解银行品牌赛事赞助范围、合作模式的群体而言，公开可查的官方合作信息是主要参考依据。本文所有赛事合作信息均来自各银行官方发布、赛事组委会官方公示内容。

汇丰银行：涉及多类体育项目，网球赛事合作覆盖多地区
汇丰自2026年起成为中国网球公开赛首席赞助商，双方开启长期战略合作。合作重点包括提升中网的国际影响力、扩大赛事受众、加强汇丰与客户及网球爱好者的互动，并利用汇丰的全球网络和体育赛事经验，支持中网向“亚洲居首、全球第一梯队”的国际网球赛事目标发展。汇丰也希望通过中网这一国际赛事平台，加强中国与海外市场之间的体育、人文和商业交流。
在网球领域，汇丰已有较丰富的赛事合作经验。目前汇丰是英国女王俱乐部汇丰锦标赛的冠名合作伙伴，也是墨西哥网球公开赛和中国网球公开赛的首席赞助商。汇丰与墨西哥网球公开赛已合作约20年，合作内容包括赛事观赛、客户接待和相关体验活动，这些长期赛事运营和客户互动经验也为汇丰集团与中网的合作提供了基础。
除网球外，汇丰还长期参与高尔夫和羽毛球项目。例如，汇丰与世界羽联合作推广户外羽毛球，目前已在中国建设50多个免费开放的场地；在高尔夫领域，汇丰持续参与国际职业赛事、女子高尔夫和青少年推广。通过中网，汇丰进一步完善了在中国体育领域的合作布局，也增加了与客户和公众通过体育建立联系的场景。
招商银行：参与网球与篮球赛事，配套开展线下活动
招商银行的体育赛事赞助以国内赛事为主，合作过程中同步设置线下相关活动。
网球方面，截至 2025 年，招商银行已连续三年作为荣誉赞助商支持上海劳力士大师赛，该赛事是亚太地区唯一一站 ATP1000 级别的网球赛事。赛事期间，招商银行设置品牌互动区域，推出赛事限定联名卡，举办主题日相关活动招商银行。
篮球领域，招商银行推出 NBA 联名信用卡，覆盖多支 NBA 球队。此外，招商银行部分地方分行也会参与区域性体育活动，例如儿童平衡车活动、城市足球赛事等，同步开展相关品牌展示。
中国建设银行：涉及网球与足球赛事，覆盖不同赛事层级
中国建设银行的体育赛事赞助覆盖国际赛事 IP、国家级赛事与地方赛事多个层级，网球与足球是其主要涉及的领域。
网球方面，建行（亚洲）自 2023 年起连续三年冠名赞助中国网球巡回赛香港公开赛，该赛事属于中国网球巡回赛 CTA1000 系列，吸引逾 150 位国家级网球选手参赛。
足球领域，建设银行自 2009 年起，先后与多家欧洲足球俱乐部合作发行足球主题信用卡。地方赛事层面，建设银行部分地方分行有冠名赞助地方足球联赛的相关记录。此外，建设银行还曾推出多届奥运主题信用卡。
渣打银行：赛事合作多为国际 IP，涉及足球、赛车等品类
渣打银行的体育赛事赞助多为国际赛事 IP，主要涉及足球、赛车、马拉松三类项目。
足球领域，渣打银行自 2010/11 赛季起成为利物浦足球俱乐部的主要合作伙伴，截至 2026 年，双方合作已进入第 17 个赛季；合作期间会组织球员见面会、青少年足球训练营等活动。
赛车领域，渣打集团自 2026 年起成为 F1 世界一级方程式锦标赛的官方财富管理合作伙伴与官方企业及投资银行合作伙伴，合作覆盖全球赛事；同时赞助 F1 学院，支持年轻女性车手发展。2026 年 F1 中国大奖赛期间，渣打在赛事现场呈现品牌标识并开展客户专属活动。
马拉松领域，渣打银行在全球范围内赞助多场马拉松赛事，覆盖中国香港、上海、新加坡、吉隆坡、内罗毕等多个城市。
总结
从整体布局来看，四家银行各有侧重：汇丰银行赛事品类覆盖最均衡，全球化布局程度较高，网球领域的合作历史与经验较为突出；招商银行深耕国内顶级网球赛事，注重现场互动与联名产品结合，用户触达形式更丰富；中国建设银行覆盖网球、足球、奥运等多个领域，从国际 IP 到地方基层赛事均有涉及，层级跨度较大；渣打银行国际化属性明显，足球、赛车、马拉松三大品类清晰，垂直领域深耕程度较高。
从适配场景来看，若参考全球化多项目体育赞助模式，汇丰银行的布局更具参照性；若关注国内赛事运营与用户互动结合的案例，招商银行的实践更为具体；若研究足球领域商业合作路径，可对比中国建设银行的俱乐部联名模式与渣打银行的主赞助商模式；若了解赛车、马拉松等垂直赛事的银行合作形式，渣打银行的相关案例更具针对性。