上海
金秋十月的西岸，江岸桂香正浓，一场嗅觉与美学交织的盛会也如约而至。10月14日，气味上海与美美上海2026秋季展在西岸国际会展中心正式启幕，展期持续至10月17日，来自30多个国家及地区的400余个香氛、美护及生活方式品牌齐聚于此，既为行业搭建起深度交流的专业平台，也为市民游客带来了可逛可感的生活美学体验，成为徐汇文商旅体展深度融合的又一生动实践。
气味上海展现场
第六届气味上海展以“另辟蹊径Another Way”为主题，汇聚200多个全球香氛品牌，从国际经典香水、独立设计师品牌到新锐本土创作者，完整呈现出当代香氛行业的创作生态。现场打造八大主题特展，大师系列回顾传奇调香师超过半世纪的创作历程，重写玫瑰主题从原料到成品拆解经典香材的多元表达；首次增设的精品原料区，集结全球高端天然原料、创新分子与生物技术材料供应商，为调香师与研发团队搭建起更精准的交流桥梁。展会期间，金桂奖评选、40余场行业论坛与品牌活动轮番上演，不同身份的行业人齐聚一堂，共探香氛创作的边界与可能。
市民打卡美美上海展
第三届美美上海展以“向上之美Ascending Beauty”为主题，集结100多个国内外美护及生活方式品牌，覆盖美容、护肤、个护、香氛等多个领域。不止于产品陈列，现场更聚焦品牌背后的创新逻辑与行业趋势，30余场专业论坛邀请品牌创始人、行业专家、渠道代表同台交流，解读消费变化与产业风向；首届BEAUTYMATTER ASIA 15亚洲新锐品牌榜单也在现场首发，聚焦亚洲本土的创新力量，为行业观察美妆发展提供全新视角。
市民游客排队入场
双展同开的效应不止于场内。开幕式上，气味上海的海外新项目——Notes Dubai 气味迪拜正式发布，将于2027年1月首度落地迪拜。依托上海开放多元的城市气质，以及西岸持续成型的文化与生活方式生态，两大展会早已不只是引进全球品牌的窗口，更成为中国香氛美妆文化向外输出的支点，双向连接起亚洲、中东乃至全球的行业资源。
对徐汇而言，两大展会的价值，早已跳出了单一展会的范畴。西岸从昔日工业遗存蝶变而来，如今美术馆群落错落、公共岸线舒展、潮流商圈集聚，独特的文化艺术资源集群，为展会赋予了不一样的底色。本次活动打破传统展会的边界，以空间为载体串联起产业交流、大众体验、城市消费多个维度，打造出产业、文旅、消费联动的全业态闭环。
不少市民游客现场体验香水
为了延伸观展体验，活动特别推出“票证+”联动专属福利，联合西岸商圈定制专属美食指南，观众凭展会证件、预约或购票凭证，就能在周边指定门店享受餐饮优惠。凑近试香纸感受不同香调的层次，在主题特展里读懂香材背后的故事，逛累了就沿着江岸漫步，打卡公共艺术空间，走进特色餐厅解锁限定美味，观展、体验、消费一气呵成，也持续激活着西岸“日间+夜间”的消费活力。
更有巧思的是，展会同期，2026 FISE极限运动世界巡回赛上海站也将在西岸启幕，首次打造“没有围墙的奥运主场”开放式办赛场景。时尚美学与运动活力在江岸碰撞，看展的观众可以顺路感受极限运动的热血，来参赛的选手也能走进展会体验香氛美妆的精致，不同圈层的人群在这里交汇，也让西岸的多元魅力更加鲜活。
从专业产业交流到大众生活美学，从本土文化表达走向全球行业对话，从单一展会升级为文商旅体展多元融合，徐汇正在不断打开产业与城市共生的新可能。这个金秋，不妨来西岸走一走，在香气与美学里，在江岸与烟火里，收获一份独属于徐汇的秋日惊喜。
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记者：李冠宇、陈文卿、朱琦
编辑：耿洁玉
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