咪咕书香品牌更名亮相，以数字力量赋能书香社会建设

近日，咪咕数媒原面向大众读者的咪咕云书店、服务政企客户的咪咕学培通，统一升级为咪咕书香。本次品牌升级采用分步实施策略，已于今年 8 月完成全新品牌 icon 焕新上线，实现全渠道产品名称与 B、C 两端品牌形象一体化。全新咪咕书香打造贯通大众阅读与政企学习场景的一站式知识融通平台，以数字力量助力书香社会建设。

品牌焕新重塑，解读咪咕书香的内核与定位

本次更名并非简单的产品名称调整，而是咪咕数媒知识服务生态的系统性整合升级。此前，服务个人用户的咪咕云书店、面向企事业单位的咪咕学培通分属两套独立品牌标识，B、C 两端品牌认知相互割裂，内容与权益协同价值未能充分释放。通过先迭代品牌视觉 icon、再统一产品名称的分步焕新路径，完成整体品牌体系重塑，让普通读者与政企客户形成统一品牌认知。

“书香” 二字，根植于传统阅读文化的深厚底蕴。“书” 代表平台汇聚的海量图书、精品课程、有声内容等多元化知识资源；“香” 象征阅读浸润心灵、文化滋养生活的美好状态。咪咕书香，传递出 “阅读无处不在，书香常伴日常” 的品牌主张。立足央企文化平台定位，新品牌打通个人阅读和组织学习两大场景，打破 B 端、C 端的服务边界，既让优质数字阅读资源走进千家万户，也深入机关、企业等组织内部，推动数字书香触达更广人群。

面向大众：一站式全场景阅读平台，解锁多元阅读体验

原咪咕云书店作为国内会员制精品数字阅读阵地，升级为咪咕书香 C 端平台。平台携手全国 300 余家出版机构，汇聚海量正版出版内容，打造涵盖纸质书、电子书、有声书、精品课程、文创好物的综合阅读服务体系。平台储备数十万册正版电子书、数千档精品音视频课程以及超200万册实体图书资源，覆盖文学、历史、经管、科普等众多品类，充分满足用户深度研读、碎片化听书、纸质藏书收藏等多样化阅读需求。

依托 AI 技术加持，平台打造沉浸式听书功能，适配通勤、居家等各类碎片场景；不断迭代优化会员体系，叠加实体特装书、文创周边等特色权益，兼顾线上数字阅读与纸质藏书消费。无论用户想要沉浸式深度阅读，还是利用碎片间隙听书充电，都能在咪咕书香找到适配的阅读方式，让阅读自然融入 24 小时日常生活。后续平台还将上线播客全新内容板块，持续丰富内容矩阵，进一步拓宽阅读的边界。

政企知识服务：以 “AI + 书 + 课” 打造数字化书香阵地

原咪咕学培通升级为咪咕书香政企服务板块，依托中国移动梧桐大数据与 “九天” 多模态大模型技术底座，以 “AI + 书 + 课” 为核心模式，为政企客户提供全链路数智阅读一体化解决方案。

产品端，咪咕书香构建数字图书馆、知识福利商城、知识套装、剧本活动、智慧书吧、AI + 学习办公六大核心产品矩阵，贯通线上线下、数字实体的全维服务闭环；其中 “AI + 学习办公” 产品推动服务从传统内容供给向 “AI + 算力” 驱动的智能服务升级，实现 “学用一体、边学边干”。内容端，联合 300 余家合作伙伴搭建正版内容矩阵，覆盖纸书、数字资源、精品课程等多元形态，坐拥超 200 万册正版纸书、8 万 + 数字资源及 3000 余档精品课程，形成 “专业化 + 差异化” 供给能力。

服务层面，聚焦五大核心场景推出 “标准化 + 定制化” 方案，围绕内容建设、特色活动、空间规划三大维度构建 “书香企业” 服务体系，落地 “书香华能” 等行业标杆项目，助力学习型组织建设。目前已覆盖十余个行业超 1 万家政企客户，服务超千万职工用户，客户满意度突破 90%，推动全民阅读从个人习惯深度融入组织文化建设。

厚植数字书香，持续助力全民阅读建设

全民阅读是文化强国建设的重要基石，伴随《全民阅读促进条例》落地实施，书香社会建设不断走向纵深。作为中国移动咪咕旗下数字阅读国家队平台，本次咪咕书香的品牌整合升级，是咪咕数媒深耕全民阅读赛道的重要实践。平台坚持以科技创新赋能文化传播，一方面面向大众降低优质阅读资源获取门槛，丰富群众精神文化供给；另一方面为政企单位输出数字化书香建设工具，多维度培育阅读风尚，倡导爱读书、读好书、善读书的社会风气。

站在品牌焕新的全新起点，咪咕书香将持续聚合出版行业生态力量，迭代 AI 阅读相关技术，拓展播客、有声等创新内容形态，兼顾大众阅读消费与组织文化建设双重需求，持续探索 B、C 端融合的知识服务新模式。以数字载体传承书香文脉，打破阅读的时空限制，让书香浸润万家，发挥央企平台优势助力书香社会建设，为文化强国建设注入数字阅读的全新动能。