盐城大丰：从“卖产品”“卖风景”到“卖体验”，农文旅融合一路生“金”

今年国庆假期，江苏盐城大丰荷兰花海以762篇小红书笔记、总点赞11.2万位列盐城景区热度榜单第一，百合花田与无人机表演交相辉映，夜间消费持续升温。而在不远处的“知青农场”里，来自上海的小学生们在四天三晚的田间课堂中读懂了“劳动最光荣”的内涵。从花海到农场，大丰正在用一场从“卖产品”到“卖体验”的转型，探索农旅深度融合的新路径。

图源 新华日报

从“卖产品”到“卖风景”，土地“长出”新业态

大丰农文旅的故事，始于一场土地与产业的“化学反应”。

位于新丰镇全心村的荷兰花海，被誉为“中国郁金香第一花海”，这里80%至90%的郁金香种球已实现自主扩繁，成本较进口降低90%。300多个品种、3000多万株郁金香绵延不绝，年游客量突破480万人次，年带动地方产值超3亿元。

“过去，我们想的是怎么把花种好，现在想的是游客看到花会怎么想。”斗龙港集团副总经理倪海浦说，这一思路之变，正是大丰农文旅融合从资源依赖走向价值创造的关键转折。

今年3月，2026年郁金香文化旅游季在荷兰花海启幕。发布会上，“花田里的博物馆”主题研学产品正式亮相，将历史课堂搬进花田，让孩子们在花香中触摸文化。此外，还有游园会、戏剧演出、亲子研学、体育赛事、美食市集等百余场活动相继上演，所有的美好都在花海里找到了归处。

图源 大丰融媒

依托当地农业资源，盐城大丰区打造了丰富的农文旅业态。除荷兰花海外，大中街道恒北村的梨产业也备受关注。这个有着50多年梨种植历史的村庄，如今拥有4500亩智慧梨园，亩产达1.5至2吨，“恒北早酥梨”先后获得国家地理标志商标、国家地理标志农产品和全国名特优新农产品称号。全村早酥梨种植辐射全区10万亩，年接待游客超50万人次，村民人均年收入达4万余元。该村保护性注册了45个系列175个“恒北”商标，开发梨酒、梨膏等100多种深加工产品，连续举办十一届梨花文化节，形成“春赏花、夏沐绿、秋摘果、冬泡泉”的四季旅游业态。

夜游入戏，沉浸式体验拉长消费链

随着产业不断发展，简单的文旅业态已经不足以满足游客的需求，为了进一步提升留存率，把体验做深、做透成为必选项。

今年暑期，历时38天的2026“爱上夜花海”盛夏旅游季在荷兰花海盛大启幕，活动将音乐汇、无人机秀、灯光秀融入夜色，非遗火舞、主题市集轮番上演，还有NPC互动演绎沉浸式剧本杀，打造出独一份的夜游体验，进一步拉长游客停留时间，激活了消费市场。

图源 荷兰花海

夜游活动期间开展的游客满意度问卷调查显示，86%的游客打出满分5分，整体满意度平均评分达4.76分。在各大主流文旅平台榜单中，荷兰花海稳居盐城夜游必打卡景点TOP1。

体验升级不止于夜游。国庆期间，荷兰花海每天好戏连台——从《百合序幕》开园迎宾，到“花梦奇旅”大巡游、水上巡游《梦境爱丽丝》，再到夜场沉浸式大戏，赏花与购花双向火爆。南京游客陈女士的感受颇具代表性：“以前来就是拍拍照，现在能看演出、能参与互动，一天都玩不够。”斗龙港集团的转型逻辑，被南京大学教授方延明概括为“以花为媒，用‘情’弄‘绪’，撬动市场”。

体验式农业旅游的探索，同样在恒北村展开。春季，恒北原乡星星乐园推出“春种一粒粟”“梨园寻春”等农事体验活动，孩子们在家长陪伴下翻土、挖坑、播种、覆土、浇水，将一粒粒种子播撒进沃土。“孩子平时很难有机会接触土地、体验农活，趁着春天天气好，特意带她来感受田园风光。”家长谢海涛说，比起单纯游玩，这样的农事体验更有意义。

村企联动，让村民在家门口受益

农文旅融合的落脚点，在于让农民共享发展红利。大丰的实践表明，产业融合不能只停留在景区层面，更要向村庄和农户延伸。

数据显示，斗龙港集团累计带动花海周边8个村增收各20万元以上、3000多农户转型发展，初步形成“企业引领、村庄联动、农户参与”的产业发展格局。在荷兰花海花卉种植基地，常年稳定务工人员约200人，花期旺季临时工增至近400人，用工覆盖本村及周边3个村。

图源 大丰融媒

“在花市里上班的年轻人大多数都是像我这样的本地村民，大概有100人。主要是考虑方便照顾家里，比出去打工强。”花市餐饮负责人朱燕说。从传统农民变身职业花农，村民们不仅实现了收入增长，更收获了幸福感。

恒北村的富民路径更为多元。村里依托梨花文化节等IP，招引浙江华盛达控股集团投资10.5亿元建设恒北原乡温泉度假村，年接待游客30万人次，旅游综合收入近2000万元。如今，恒北村每年为村集体创收超200万元，带动200多名村民就地就近就业。

这种联农带农效应正在全区范围内系统化推进。大丰区高质量推进18个宜居宜业和美乡村片区建设，推动农业从“单一种植”向“全链发展”跨越。截至2025年，累计投入资金约1.41亿元，199个子项目全部落地完成。片区涵盖南阳、大中、丰华、新丰4个板块，深度绑定农业、文化与旅游，打造民宿酒店、田园观光、采摘体验等休闲项目，建成蒜文化体验馆、果蔬采摘园等打卡点，吸引在外人员返乡就业创业，推动乡村人气持续回升。

据统计，2026年1至8月，大丰区旅游景区接待游客1244万人次，实现景区综合收入5.6亿元。斗龙港旅游度假区创成省级旅游度假区，荷兰花海创成省级夜间文旅消费集聚区和省级特色小镇，恒北村入选世界旅游联盟“旅游助力乡村振兴案例”。大丰农旅融合的每一步，都踩在了“让农民受益”的实地上。

文/吴铭菲

资料来源：大丰发布 大丰融媒 大丰日报 荷兰花海 新华日报 现代快报 光明日报 盐阜大众报