热点关注 | 国庆消费观察：服务消费日均增长19.5%，悦己型消费成新增长极

2026年国庆假期收官，多项官方数据相继出炉，勾勒出国内消费市场的运行轨迹。文化和旅游部数据中心测算显示，国庆假期7天全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径日均同比分别增长6.3%和4.3%。国家税务总局增值税发票数据则从另一维度印证了消费热度：假期全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长19.5%，商品消费中家用电器、数码电子等品类增幅突出。

文旅消费热度攀升，赛事经济效应显现

旅游消费成为拉动假期增长的重要引擎。增值税发票数据显示，国庆假期旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，其中旅行社服务、游乐园同比分别增长26.2%和41.2%。住宿供给呈现多元化趋势，经济型连锁酒店、民宿服务同比分别增长6.3%和12.8%，不同层级消费需求均得到释放。

赛事经济对假日消费的带动作用进一步凸显。2026中国网球公开赛首次将赛期延长至四周，横跨中秋、国庆两大假期，连续5天单日入园量突破3.5万人，赛事观众消费总额超3200万元。体育服务销售收入同比增长29.4%，赛事流量向消费增量的转化路径愈发清晰。文化和旅游部指出，“跟着赛事去旅行”持续升温，“苏超”“村BA”等群众赛事活动对客运、餐饮、住宿业产生明显拉动。

红色旅游与乡村旅游同样表现活跃。文化和旅游部数据显示，40%的游客参与了参观革命场馆、观看升旗仪式和爱国主义演出等活动；赏秋观景、非遗体验、乡村夜游等乡村旅游产品受到广泛欢迎。

餐饮与文体消费多元拓展，悦己型消费崛起

餐饮消费在假期集中释放。增值税发票数据显示，国庆假期餐饮服务销售收入同比增长9%。分业态看，特色美食街和夜市经济带动小吃服务同比增长15.5%；快餐服务同比增长30.6%；新式茶饮快速发展，带动饮料及冷饮服务同比增长超2倍。

文体娱乐融合提质趋势明显。多地举办演唱会、文化表演、民俗活动，带动文化艺术服务销售收入同比增长20.9%，其中群众文体活动同比增长28.3%。全国举办大型演出180场次，包括演唱会125场次、音乐节55场次。

值得关注的是，悦己型消费成为假期市场新增长极，宠物服务销售收入同比增长80.8%，健身休闲活动增长16.7%，理发及美容服务增长37.1%。从满足基本生存需求向追求品质、健康、情感价值的消费迁移，正在拓宽内需增长的新空间。

商品消费升级特征鲜明，家电数码增幅突出

受消费品以旧换新补贴资金节前落地、数码新产品集中上市、家庭换新刚需假期释放等因素叠加影响，商品消费呈现明显的升级特征。增值税发票数据显示，家用电器和音像器材销售收入同比增长40.1%，其中冰箱、洗衣机等日用家电零售同比增长40.6%，电视机等视听设备零售同比增长36.6%。

通讯器材销售增速尤为显著，手机、手环等通讯器材销售收入同比增长119.8%，厨具卫具零售同比增长52.3%。国家税务总局表示，政策工具对耐用品消费的撬动效应仍在持续显现。

消费场景创新为商品销售注入新活力。北京假期前集中开业宋庄首开LONG街、北京保利时光里等项目，首店阵容涵盖餐饮、家居装饰、AI体验等多元业态；上海商圈首店集中亮相，客流同比增长约20%。商圈从单一购物向复合体验转型的趋势愈发清晰。

电影市场供给充沛，票价小幅下调

电影消费是国庆假期文化市场的另一观察窗口。根据国家电影局统计，2026年国庆档电影票房为11.65亿元，连续7天每日票房破亿元，观影人次3199.59万，场次同比增长2.21%至329万场；平均票价36.41元，同比下降0.77%，票价小幅下调让更多观众走进影院。

猫眼研究院发布的《2026国庆档电影数据洞察》指出，10月3日《重生2》、10月5日《生化危机：爆发夜》的接续上映带动单日票房逆势上涨，其中10月5日单日票房环比增长22.9%，新片供给对大盘的拉动作用得到验证。

人员流动高位运行，政策工具协同发力

交通运输数据从侧面反映了假期消费的活跃程度。中秋节三天全社会跨区域人员流动量为64316.1万人次，日均较2024年中秋节增长2.2%；国庆节前四天人员流动量12.44亿人次，同比基本持平。据新华社报道，双节期间全社会跨区域人员流动量达21.42亿人次，比2025年中秋、国庆假期日均水平增长0.6%。

政策端为假期消费提供了有力托举。今年第四批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金赶在国庆假期前落地，依托1000亿元财政金融协同促内需专项资金，个人消费贷款贴息政策加速推进。各地举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴。天津将适老化产品纳入换新补贴范围；辽宁推行“双凭证”票根经济模式，群众凭赛事、展会凭证可在全省25000家商户申领消费券。

从假期消费的结构变化中可以看到两条主线：服务消费的增速持续高于实物消费，体验型、情感型消费需求快速释放；政策工具正从短期刺激向与长效机制衔接的方向演进，以旧换新与消费贴息协同发力，为内需潜力的持续释放提供制度性支撑。

文| 李 练