江苏
10月18号凌晨3点多，演员吴越发了一条微博。
一觉醒来，发现有人拿AI造了个“吴越”，在直播间里卖护肤品。
她火气不小，微博上写的是：“骗了多少人的钱？请如数奉还！”
卖货的账号，叫“花姐美肤日记”。
视频里那个“吴越”，模样和声音都跟本人很像。
连说话的口气，都学了个八九分。
代言没签过，台词也不是她录的，至于那瓶护肤品是真是假，没人告诉她。
屏幕里那个笑容满面的人，只是一个AI拼出来的影子。
假“吴越”在视频里说得天花乱坠，闭着眼睛用，闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。
还配了低价话术，拍一发30，比618、双11还便宜。
视频下方有一行小字，写着“含AI生成内容”。
观众刷到这条视频，第一眼看到的是吴越的脸，听到的是吴越的声音。
角落里的那行小字，谁也顾不上看。
这张脸是谁允许用的，公开信息里没有答案。
声音有没有得到授权，同样查不到说法。
“吴越推荐”四个字怎么挂上去的，也没有下文。
有记者发现，事发后账号悄悄把名字改成了"小刘打工日记"。
不过在18号上午，平台就封掉了这个账号，内容也清空了。
吴越质问对方骗了多少钱。
受骗的人数、成交的金额，公开信息里都没有披露。
那些冲着“吴越推荐”下单的人，知不知道屏幕里的人不是真的，钱能不能退回来，同样没有答案。
01 一条带货视频，引来当事人的回应
视频里不止有吴越。
末尾还有一段“邓亚萍推荐”的画面。
邓亚萍团队当天回应：没有代言、推广过相关产品，也从未授权任何人使用邓亚萍的AI形象。
两个人的形象，都在同一个账号里出现过。
吴越本人发声，邓亚萍团队回应，都否认参与。
这条视频用了大家熟悉的脸和声音，最后挂着一个商品链接。
从“像一个人”到“用这个人赚钱”，只用了十几秒。
以前提起AI换脸，多半是搞笑、恶搞，再就是影视制作。
这一回，它直接进了直播间。
制作一条这样的视频，成本低到什么程度，公开报道里写过。
拿到清晰的照片、公开的视频和声音素材，配上现成的换脸工具，一段“明星推荐”就出来了。
真人不用出镜，拍摄和合同这些环节都能省。
有媒体做了番调查，一张清晰的照片，就能让明星“开口”带货。
还有商家公开报价，定制一段AI明星带货视频，一分钟一千块。
视频是谁做的，公开信息里没有说明。
素材的来源、链接的来路、钱的去向，也都查不到说法。
会不会换个账号重新开张，同样没有答案。
标注一句“含AI生成”，从来不代表“取得授权”。
02 吴越这事，让人想起一年前的另一个人
2025年11月，演员温峥嵘自曝遭了AI的盗播。
她同时“出现”在好几个直播间里，同一时段，妆发和产品都对不上，说的话倒是一模一样。
网上管这阵仗叫“赛博温峥嵘”。
她本人刷到直播，进去问了一句“你是温峥嵘我是谁”，结果被秒拉黑。
她后来接受采访说，很难证明我是我。
记者随手一刷，十来分钟就刷到四个“温峥嵘”，推荐的还是不同的牌子。
网上甚至出现过刘涛、张柏芝等好友给她“站台”的画面，网友直呼，这波操作比剧本还离谱。
网上还冒出过“温峥嵘自导自演”的说法。
她发文辟谣，报了警。
她后来发的声明里提到，相关平台已经封禁了部分侵权店铺，删掉了侵权作品，也下架了假冒伪劣商品。
去年12月，她晒出受案回执，之后又公布了立案告知书，这起案子是刑事立案。
这是被AI偷脸之后，走完了整套流程的人。
脸被偷走的人，不是只能站在原地干吃亏。
03 被借走脸的，远远不止这两位
央视主持人李梓萌的形象，被人用AI伪造进了直播间。
那家账号有八十多万粉丝，卖的是“深海多烯鱼油”，宣称能治头晕、头痛、手麻脚麻。
市场监管部门查下来，所谓鱼油，执行的是普通糖果的标准。
那款“鱼油”售价59.9元三瓶，页面显示销量不小。
这是全国首例AI仿冒名人的虚假广告案，北京那边查处的。
全红婵这边，情况又不一样。
AI克隆了她的声音，让“她”在视频里卖土鸡蛋。
那款鸡蛋，卖出去四万七千件。
她的家人早就公开澄清过，全红婵没有给这类产品授权。
这个月，全红婵休赛近一年后重返赛场，第一跳就拿下了满分。
手机一刷，都是她复出的消息。
那阵子，克隆她声音卖鸡蛋的视频，传得到处都是。
除了全红婵，孙颖莎、王楚钦的声音也被克隆过，同样在“卖”土鸡蛋。
张文宏的蛋白棒视频，他本人也回应过。
视频里“张文宏”卖力推销一款蛋白棒，卖出去一千多件。
他本人在采访里说，这些假的AI合成信息就像蝗灾一样，一次又一次发生，像漫天飞过来的蝗虫一样害人。
上海市消保委还专门发声，说这事“非常恶劣”。
央视做过一期AI换脸的调查，里面还提到一个例子，和朋友视频聊天的画面，能被换成向父母要钱的假视频。
被冒用的这些人，干什么的都有。
演员、主持人、奥运冠军、医生，都在里头。
他们有一个共同点：脸或者声音，是别人认得的。
骗子借走的不是一张脸，是别人对这张脸的信任。
04 标注AI，不是造假通行证
2025年9月，有一部办法开始施行。
叫《人工智能生成合成内容标识办法》，要求AI生成的内容，在醒目的位置亮明身份。
可吴越那条视频，同样标着“含AI生成”。
标注是标注了，东西照样卖。
人民日报还发过一篇评论，标题就叫《“AI假医生”带货，这病得治》。
被AI换脸坑到的，不光是明星自己。
靳东的形象被人仿冒过，专门用来针对中老年群体。
他本人说过，有些喜欢他剧的观众，被AI换脸视频骗得很惨。
上海警方破获过一起假明星诈骗案，诈骗团伙冒充靳东、马云等名人，一年骗走一百多万。
有位六十多岁的阿姨，追“靳东”追到砸进去二十万。
法院还判过一起假冒靳东的诈骗案，八个人，都定了诈骗罪。
吴越这件事，还停在账号被清空的那一步。
钱进了谁的账户，视频是谁做的，都还没有答案。
屏幕里的脸可以是假的，可那些转出去的钱，都是真的。
文 / 皮皮电影编辑部：绮宸
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