特斯拉一场飞车发布会，半个品牌圈集体上天

出品 | 4A广告网 作者 | 张小虎

特斯拉憋了九年的车，飞天了。

相信，大家这两天都关注到了一件宛如电影般神奇的事情：特斯拉的第二代Roadster超跑，在发布会现场不仅能冲上几乎垂直的地面，还会空中旋转，像火箭一样降落！

图源：特斯拉发布会直播

这段演示被安排在发布会的尾声，只见一台银灰色的Roadster从平地起步，加速冲向一段近乎垂直的C字形坡道，在几乎没有减速的情况下贴着坡面向上攀爬。

随后继续上行至顶端，并脱离坡道在半空中完成翻转，最后通过喷气调整姿态平稳落地。

图源：特斯拉发布会直播

据主编了解，特斯拉第二代Roadster最早在2017年亮相，当时公布的交付时间是2020年，此后在2020年、2021年、2023年、2024年多次推迟，发布会本身也一再改期。马斯克在台上说，随着特斯拉向自动驾驶和机器人业务转型，Roadster最终会成为公司生产的最后一款手动驾驶汽车，并将其形容为人类驾驶时代最后的巅峰之作。

特斯拉发布会的演示轰动了全世界，同一时间，各路网友也纷纷下场，给特斯拉这款“飞天汽车”做起了梗图。

发布会才结束几个小时，网友已经给这台车安排好了第一个使用场景，跨过收费站。

图源：小红书网友

每年高速费按两千算，这台车飞一次省三十。不过按特斯拉网上流传三十三万二的订金，感觉得飞一万一千次才能回本......

还有网友为特斯p了个隧道专用道，下面那一层，油车照旧堵着；上面那一层，特斯拉贴着天花板，一辆接一辆地飞，什么叫真正的城市天际线啊（bushi）。

图源：小红书网友

还有无匝道下高架的新方式。

图源：小红书网友

导航这辈子可能都没见过执行力这么强的用户，它说靠右行驶，车主马上靠，虽然靠的是空气动力学。它说下高架，车主是真下。匝道？不需要认识了。

除了网友，各大品牌也纷纷下场蹭热度。

捷克麦当劳率先下场P了一张汽车排队开上垂直U型弯，倒挂着领取得来速外卖的画面，笑死，这脑洞我是真的佩服。

图源：麦当劳官方账号

台湾麦当劳则一本正经地玩冷幽默：“得来速目前没有开放飞天车，谢谢您的配合。”

图源：麦当劳官方账号

不过假设麦当劳真的开放了飞天车得来速，画面会很难收场。

窗口得开在二十米高空，取餐要系安全带；薯条必须封口，不然一路撒得比车还快；可乐更麻烦，倒挂那几秒，吸管里的液体全在思考人生。

而向来都十分擅长借势营销的宜家自然也不会错过这波蹭热度的机会，同样也P了一张汽车开上垂直U型弯，只不过是门店有售的儿童玩具汽车，并配文“车辆皆经过安全测试，适合儿童，价格亲民，跑道亦可入手。”

图源：宜家官方账号

蜜雪冰城也不甘落后，马上就出了倒挂茶饮店，连雪王logo都倒了过来。

图源：蜜雪冰城小红书

除了雪王，还有库迪咖啡。

图源：Cotti Coffee 库迪咖啡小红书

咖啡广告吹了几十年提神醒脑，终于有人把效果做实了。喝了库迪，真的会上天（bushi）。

轮到伊利臻浓，画风又变了一次。前面几家P的再花，主角好歹是店。它直接把店省了，让产品自己上，弯道上飞的不是车，是一盒特浓牛奶，后面拖着一道奶白色的尾迹，像刚起飞的航班。

图源：臻浓小红书

牛奶飞完，酸奶也忍不住了。别人蹭热点是一顿操作，伊利是全家桶式出动，牛奶飞完酸奶飞。不过安慕希的英文名叫Ambrosial，词根在希腊语里，是神仙吃的食物。所以它飞起来不算新闻，大概可以算一次回归？

图源：安慕希小红书

豪士面包也来凑热闹，甚至直接玩起了面包车的谐音梗（谐音梗扣钱阿喂）......

图源：豪士面包小红书

前面几家飞的是产品，淘宝飞的是购物车，“宝的购物车也能飞”，飞不动的是我的余额，能飞的是花呗的额度（懂的人都哭了）。

图源：淘小宝小红书

如果不点开App，绿色猫头鹰就出现在你能出现的一切地方，热搜里有它，弯道上有它，现在连特斯拉的赛道上都有它。感觉多儿不是来蹭热点的，它是来堵你的。

图源：小红书网友

这些五花八门的品牌二创，背后藏着这个热点能快速破圈的核心密码：视觉母题的填空性。

这个热点的画面其实只有两个元素，一条近乎垂直的弯道，一台悬空的车。识别成本极低，替换成本也极低，任何带轮子的东西都能塞进去。汽车、玩具车、购物车、面包车、一盒牛奶，连一只没有轮子的绿鸟都行。

骨架负责建立共识，只要看过原发布会片段的用户，一眼就能读懂画面语境，不需要额外解释前因后果；空位则负责容纳差异化表达，品牌不需要重新搭建场景、设计叙事，只需要把自身核心符号放进这个失重赛道，就能直接借上原事件的流量势能。

图源：云南白药个护小红书

而它的营销价值，在于 “同框架下的反差制造”。原片的叙事是科技宏大叙事 —— 人类手动驾驶时代的巅峰、超跑的性能极限、近乎科幻的工程演示。当这个严肃、硬核的科技母题，填入麦当劳、蜜雪冰城、库迪、伊利这些日常消费符号时，宏大感和生活化之间形成天然的荒诞反差，笑点和记忆点就此生成。

图源：就是柠手打柠檬茶小红书

当然，热度汹涌的另一面，也藏着特斯拉这个主办方需要权衡的得失。特斯拉用一个晚上把自己变成了全球最大的素材库，海量自发二创免费铺满社交网络，相当于省下巨额的全球投放广告费；但代价是，它把核心叙事权一并让渡给了全网用户。当大众反复刷到的都是牛奶、面包、购物车飞天的玩梗图，注意力就很难再落回发布会原本想要传递的技术内核上。

流量狂欢之下，公众脑海中记住的是段子和“噱头”的质疑，不是那套冷气推进系统。

被全民玩梗是流量红利，另一方面，也是信息稀释的开始。

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