粤来粤好：一颗“黄金果”的国际化进阶之路

盛夏已至，粤北乐昌的群山之间，5万亩黄金柰李挂满枝头，正蓄力掀起一场席卷全球的“甜蜜风暴”。

7月9日，中国香港HKTV Mall的选品与直播团队深入乐昌黄金柰李核心产区，通过直播将乐昌九峰镇的果园直接搬上云端，开启一场跨越湾区的“云端溯源”。这是今年乐昌黄金柰李出海营销计划的首场直播，黄金柰李、翡翠柰李、鹰嘴桃、蔬菜、玉米、瓜类等乐昌优质农产品亮相直播间并开启预售。本次直播不仅是乐昌黄金柰李通过中国香港主流电商平台走向当地消费者的重要一步，更是乐昌优质农产品出海的标志性事件和生动缩影。对此，我们不禁抛出一个引人深思的时代命题：一颗产自粤北深山的黄金柰李，是如何打破地理限制，吸引国际商超买手和全球目光并进入海外市场的呢？

答案，就藏在乐昌市以“媒体+”行动为核心引擎，政企农合力破局的产业现代化实践中。乐昌黄金柰李出海，是定标准、建链路、拓渠道的“出海组合拳”，是规模化、标准化、品牌化的系统出击。这不仅是一场黄金柰李的跨国旅行，更是一次关于品牌重塑与标准升级的深刻变革。

“媒体+”赋能

构建品牌出海的“超级连接器”

在传统的农业叙事中，媒体往往只是旁观的“记录者”。在乐昌，随着《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》和《乐昌市“媒体+”赋能“乐农优品”产业振兴行动方案》的落地实施，媒体深度介入产业链，摇身一变成为“品牌策划师”“资源连接器”和“市场扩音器”。乐昌是广东省内首个出台“媒体+”赋能农业全产业链实施方案的县（市、区）。

“媒体+”行动解决了“有品无牌”的痛点。“乐昌黄金柰李”成功注册为国家地理标志证明商标，荣获全国名特优新农产品、广东省区域公用品牌、“粤字号”农业品牌等称号。从2023年登陆纽约时代广场大屏惊艳亮相，到2024年巴黎奥运赛场荣光闪耀，再到全网首部农文旅融合短剧《黄金柰李西游记》火爆出圈，通过高位策划与全媒体矩阵传播，每一次媒体的聚光灯都在为黄金柰李这个代表东方风味的“黄金果”IP注入深厚的文化附加值与国际声誉。

“媒体+”还打通了从“信息差”到“直通车”的渠道壁垒。除了7月9日HKTV Mall的产区直播外，各大网红主播、新农人、直播团队纷纷进驻九峰山头，架起手机支架，在手机屏幕前“各显神通”，用最直观、最真实、最接地气的方式以及通俗易懂的语言表达，向手机屏幕前的观众展示着乐昌黄金柰李的鲜嫩多汁和高品质。乐昌黄金柰李通过抖音号、微信视频号、小红书、直播电商平台等渠道触及世界各地的观众，引得网友弹幕狂欢，拼手速下单。这种透明化的传播方式，极大地降低了跨境消费中的信任成本，借助强大的平台链接优势，乐昌的“好产品”与阿联酋、英国等海外“好渠道”进行精准匹配，真正实现了流量变销量、传播促增收。

乐昌本土网红乐昌·喜儿在田间带货乐昌黄金柰李

图6 乐昌“网络强村”直播间带货乐昌黄金柰李

乐昌市借助媒体力量，形成铺天盖地的品宣态势，抖音、视频号、B站等新媒体的互动传播优势和传统媒体的深度报道在这里深度融合，构建了“媒体引流促产业、品牌赋能强产业、文旅延伸活产业”的闭环生态，实现“媒体+产业+品牌+文旅”在资源整合中的价值共生。

生态共建

“媒体+”串联出海“铁三角”

在乐昌黄金柰李的标准化出海行动中，价格品牌协会、广东亚北、南粤农服三方分工明确，形成了一套高效的“铁三角”模式。这套模式解决了以往农产品出口面临的“资质、物流、销售”三大痛点，构成了从产地到海外货架的完整闭环。

其中，价格品牌协会牵头负责制定高端渠道标准化产品体系，按要求设计标准化产品，统一品牌LOGO、产品信息、食用说明等信息，建立出口产品品牌评价与流通定价标准文件；广东亚北则负责打通从果园到海外货架的“最后一公里”，通过直连机制，将海外要求和需求与韶关本地资源进行精准对接，同时建立清关专项服务机制，确保货物快速通关；南粤农服则为“乐昌黄金柰李”打造国际化岭南农产品IP，稳步推进海外布局，短期深耕港澳、东南亚和欧洲成熟市场，再持续完善产业体系拓展全球市场版图，同时通过一系列的品牌营销活动，以“中国乐昌黄金柰李”发车仪式、高端商超展示展销、打通港澳线上平台渠道、直播带货预售等多元化模式，让乐昌黄金柰李成为走向世界的农业名片。

通过“媒体+”行动，这一套模式得以完整、清晰地展示在采购商以及消费者面前。一方面，“媒体+”的广泛传播，让这些标准深入人心，提升了市场的信心，给市场提供了一颗品质定心丸；同时，“媒体+”行动向内驱动产业变革，有效地凝聚了政企农的共识，助力了乐昌柰李的产业升级。这种“市场指引生产”的良性循环，正是“12221”市场体系建设的核心所在，也是乐昌柰李获得国际市场“通行证”的核心底气。

在“媒体+”行动的赋能下，以通过出口认证备案的主体为代表的出口企业纷纷取得了可喜的成绩，出口订单纷至沓来。2025年，乐昌全市出口黄金柰李约10吨，其中乐昌市九峰阿坚水果专业合作社出口新加坡6000公斤黄金柰李；乐昌市百臻生态农业科技发展有限公司出口英国3000公斤黄金柰李；乐昌市九峰镇绿峰果菜专业合作社出口阿联酋迪拜500公斤黄金柰李；乐昌市乡投产业投资有限公司出口中国澳门300公斤黄金柰李。

乐昌市九峰阿坚水果专业合作社出口新加坡的黄金柰李

乐昌市百臻生态农业科技发展有限公司柰李出口英国

乐昌市九峰镇绿峰果菜专业合作社黄金柰李上架阿联酋超市

乐昌市乡投产业投资有限公司黄金柰李上架中国澳门超市

价值重塑

“媒体+”放大品牌溢价

渠道建立了，标准提高了，品质提高了，“媒体+”把品牌打响了，乐昌黄金柰李的出口企业和种植户从中获得了更高的收益。根据企业反馈，在大湾区高端商超的精品礼盒零售价可达数十元一斤。更令人瞩目的是，在巴黎的高端商超，其售价折合人民币达上百元一斤。海外高端市场对优质农产品的需求旺盛，溢价空间大，果农的“黄金果”卖出了“黄金价”。

溢价从何而来？除了果实本身的绝佳品质，更源于“媒体+”行动所塑造的品牌价值。媒体的持续报道和高端渠道的标杆案例，共同构建了消费者的“高端认知”，让品牌溢价得以顺利反哺产业链上游。

结语

从“乐昌探索”到“广东方案”

未来已来，乐昌黄金柰李产业的征途是星辰大海。乐昌黄金柰李从7月15日开始集中开园上市。当地政府各有关部门积极谋划出海，提前结合海外市场需求，进行简约包装或外销标签适度设计，统一外销产品视觉形象与包装标准；同时继续统筹推进乐昌黄金柰李全球化渠道布局。据乐昌市农业农村局反映，今年乐昌黄金柰李目前收集到的出口意向约115吨，同比大幅增长，涵盖中国香港、中国澳门及东南亚、中东、欧洲等国家和地区。不少企业向我们反映，今年黄金柰李的品质和产量均有所提升，出口量也有所提高，除了原有出口市场外，新市场的开拓也十分顺利。

乐昌黄金柰李的成功出海，是广东“百千万工程”的生动注脚，也是“媒体+”行动强力赋能广东农产品的典型案例。它证明了在媒体深度融合的今天，媒体不仅是时代的记录者，更可以成为产业发展的推动者。借助传统媒体和新媒体深度融合的乘数效应，这颗“黄金果”正成为连接广东乡村与世界的甜蜜纽带，为广东乃至全国的特色农产品出海，提供了一个可复制、可推广的“乐昌样本”。未来，会有越来越多的“广货”，在“媒体+”的赋能下，行走于世界的每一个角落，让天下的人们品尝来自广东的美味！

来源：广东外经农合中心