广东
老干妈又上热搜了，这次不是因为味道，是因为日销售额从万元跌到了千元。
事情不复杂。10月中旬，老干妈常务副总在贵州省质量发展大会上透露，2025年营收54亿，创历史新高，顺带提了一句AI视觉质检系统全面上线，关键工序不良率降到0.02%。这本是一份挺体面的成绩单，但传到自媒体嘴里，版本变成了“老干妈用AI把600名工人裁到48人，自己一年赚54亿”。裁员、AI、54亿，三个词往热搜上一摆，情绪直接拉满。
后果来得很干脆。第三方数据平台显示，10月22日起，老干妈在某电商平台连续多日销售额只有1000到5000元，而此前日销稳定在5000到1万，直接腰斩。甚至有消费者公开表示“不再购买”。10月26日，老干妈官方热线回应：AI裁员传闻不实，公司从未发布此类信息。
但这件事好笑就好笑在：一个年营收54亿、商超份额55%的国民品牌，被一条谣言打得线上日销掉了一半。这抗风险能力，跟它的货架地位完全不匹配。
拆开来看，有两本账。第一本是线上账，很小。老干妈电商销售占比长期不超过5%，微信公众号停更在2022年3月，抖音近一年没有直播记录，微博连年审都没做。它本来就不靠线上活着，日销从一万掉到一千，绝对值上不痛不痒，但情绪账很贵。一个“几乎断网”的品牌，平时不跟消费者说话，出了事也没有渠道第一时间说清楚，谣言跑完了全程，辟谣才刚出发。
第二本是增长账，这才是真正的隐忧。2022到2024年，老干妈的营收是52.6亿、53.81亿、53.91亿，2025年54亿，四年挪了不到1.4个亿，增长几乎是一条水平线。与此同时，虎邦辣酱前10个月营收突破6亿，同比增长近40%，川娃子的烧椒酱单品逼近10亿量级。老干妈依然是老大，但老大站在原地不动，老二老三在跑步前进。参保人数从2022年的2912人一路降到2025年的740人，四年缩了四分之三，劳动争议案件也在增加。无论AI裁员的传闻是真是假，人的账本已经摆在那里了。
老干妈真正的护城河，从来不在直播间里，在县城小卖部的货架上，在食堂后厨的调料台上，在“随手拿一瓶不会出错”的肌肉记忆里。55%的商超份额不是靠热搜撑起来的，是靠三十年铺下去的渠道和供应链堆出来的。但这条护城河有一个致命的软肋：它防得住竞争对手，防不住消费者的“不想买了”。谣言能让日销腰斩，说明很多人对老干妈的感情，早就没有“非它不可”那么硬了。2014年陶华碧退居二线后换辣椒、丢口碑、营收连跌，2019年老太太回来救场才止住血——那一次丢掉的信任，是靠把贵州辣椒换回来才捡起来的，不是靠辟谣捡起来的。
一个不上市、不融资、不直播的国民品牌，把产品做好就是最大的公关。但产品好的前提，是得有人知道它还在认真做。线上日销千元不可怕，可怕的是一个品牌跟消费者之间，只剩下谣言出现时才有的那点对话。陶华碧当年靠“量大管饱、贫困生赊账”攒下了“老干妈”三个字，这份信任比54亿值钱。别让它在沉默里，一瓶一瓶地漏掉。
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