四川
封面新闻记者 景佳怡
当房地产行业逐渐从增量开发转向存量运营，围绕社区生活和业主需求展开的服务，正在成为房企探索的新方向。
10月24日，2026保利四川全民体育季·保利足球超级联赛在成都启动。赛事将持续至11月29日，覆盖南、北、东、西四大赛区，共有15支业主球队参与。
与传统品牌体育活动不同，此次赛事参赛主体主要来自保利旗下社区业主。赛事采用五人制赛制，不设专业参赛门槛，希望通过足球运动进一步扩大业主参与度。开幕式上，四川足球名宿、赛事星推官魏群通过视频为参赛球员送上祝福。
从社区服务到社群运营，房企寻找新的连接方式
近年来，伴随房地产市场进入新的发展阶段，房企与购房者之间的关系也在发生变化。
过去，房地产企业更多围绕产品开发、销售和物业管理建立与业主的连接。如今，随着越来越多项目进入长期交付和运营阶段，如何围绕业主真实生活需求持续提供服务，成为企业提升社区运营能力的重要课题。
体育赛事正是其中一种方式。此次保超联赛将运动场景进一步延伸至社区业主，通过足球建立业主之间的交流场景。除了赛程、裁判和场地等基础保障外，赛事还引入运动康复、商业项目及酒店等资源参与，尝试将社区、商业和生活服务进一步连接。
这种变化背后，是房企服务逻辑正在从传统物业服务向更加细分的社区生活场景延伸。尤其是在存量时代，业主对居住品质的判断，也不再局限于住宅产品本身，社区文化、邻里关系以及长期服务体验的重要性正在提升。
推出“保邻荟”，进一步搭建业主社群平台
值得关注的是，此次足球联赛也是保利四川业主社群服务品牌“保邻荟（PO-LINK）”亮相后的首个大型赛事活动。
据了解，“保邻荟”将围绕运动、文艺、亲子、休闲等不同兴趣场景搭建业主社群，足球联赛则成为其体育板块率先落地的活动之一。
近年来，包括跑步、羽毛球、足球、亲子活动等在内的社区兴趣社群，正在成为不少房企和物业企业探索增值服务、增强社区黏性的切入口。相比单次营销活动，社群运营更强调长期参与和持续连接，这也对企业后续的活动组织、资源整合以及服务能力提出了更高要求。
按照赛事安排，接下来一个多月，15支业主球队将在成都四大赛区展开比赛，并于11月29日决出最终冠亚军。
从一场足球赛出发，房企对于社区运营的探索仍在继续。当行业逐渐从“交付一套房”转向“运营一种生活”，如何真正建立长期、稳定且具有参与感的业主社群，或许也将成为房企服务能力的新考题。
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