北京
就在刚刚，东鹏饮料集团对外发布声明，明确表态坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起正式终止和基利安·姆巴佩的全部合作。
东鹏饮料终止与姆巴佩全部合作的消息一出迅速登顶热搜，引发广大网友热烈讨论，不少网友纷纷站出来支持东鹏饮料做出的决定。
品牌选择明星、球星担任代言人，原本是商业营销当中十分常见的操作。
企业看中代言人自带的流量与知名度，希望借助其影响力扩大品牌曝光，触达更多年轻消费群体，拉动产品销量。
但这份合作背后，也暗藏着诸多不可控风险。代言人的一言一行，都会和品牌深度绑定，一旦代言人出现争议言行，品牌很容易被卷入舆论风波，前期投入的大量代言费用、宣传物料都可能付诸东流，多年积攒下来的品牌形象、公司股价也会受到冲击。
就像这次事件，因为代言人相关争议，东鹏饮料不得不紧急踩下刹车，仓促终止合作。
大量前期的宣传布局被迫搁置，企业不仅蒙受经济损失，还要花费精力应对舆论，危机公关带来不小压力。
也正因如此，有网友感慨，企业其实没有必要去找代言人，爱喝的人自然会选择产品，不喜欢的消费者，就算再大牌的明星来代言，也很难打动对方。
东方豪侠认为，这起事件足以给所有品牌敲响警钟，挑选代言人不能只看人气、流量，更要综合考量对方的立场、人品，做好背景考察，预判潜在风险。
说到底，品牌长久的生命力，从来不是依靠代言人的光环，而是扎根于过硬的产品品质、稳定的口感、合理的定价以及贴心的服务。
比起把大量预算投入高昂的代言费，企业不妨将资金投入产品研发、品质升级，打磨核心竞争力。
只要产品本身足够优秀，自然能够留住老顾客并吸引新客户，走出一条不靠流量代言的稳健发展之路。
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