日均播放14.5亿次：谁说农村没流量？快手三农发布“乡野上新计划”

椰风拂岸，海浪逐沙。10月25日，快手三农大会在海南博鳌举行。作为2026“幸福乡村丰收季”的收官活动，大会汇聚行业专家、平台方与百位三农创作者，集中展示快手三农在内容生态建设、创作者扶持和乡村内容运营方面的新举措。

会上，快手三农发布“乡野上新计划”，将从发现新面孔、扶持新表达、放大新现场、沉淀长期价值等维度出发，把2026“幸福乡村丰收季”里被验证的人、内容和现场继续经营下去；并且综合三农创作者在过去一年的贡献，向达人颁发“幸福乡村闪光人物”“幸福乡村耕耘人物”“三农年度影响力人物”等奖项。

最新发布的《2026快手三农生态数据报告》（以下简称《报告》）显示，过去一年，快手三农万粉以上创作者月活规模达到9.6万以上，其发布的内容日均播放量超过14.5亿次，相关直播日均观看次数超过4.5亿次、观看人数超过2.65亿，日均互动量超过2100万。节点爆发的热度之外，快手三农生态已形成较稳定的创作者和用户消费基本盘。

国务院发展研究中心农村经济研究部原部长、研究员叶兴庆表示，从过去一年的实践看，以快手三农为代表的新型普惠数字社区，积极参与乡村全面振兴进程，呈现出独特价值。它一方面发挥互联网平台与数字技术在连接、互动方面的优势，另一方面深度嵌入农事生产、乡村生活和地方文化的真实场景，把分散的农技知识、农产品供给、乡村人才和乡土文化汇聚到数字社区之中。快手三农不只是乡村内容的展示窗口，也正在成为服务乡村全面振兴的重要数字力量。

快手持续经营三农创作，让更多元的乡村叙事被看见

在大会主题分享中，快手三农内容社区负责人尹超以《持续经营三农创作，让更多元的乡村叙事被看见》为题，分享了平台对三农内容生态变化的观察。他表示，快手三农连接的是乡村和城市、创作者和用户、内容和产业，也是一个个真实乡村故事和更大世界的连接。

快手三农内容社区负责人 尹超

在尹超看来，三农内容在快手具备旺盛的生命力，兴趣用户拥有连续的内容需求，生态内长出了一群又一群扎根农村、持续表达的创作者，这是快手三农持续发现、扶持、放大创作者的基础。如今的乡村已不只是单一的农业生产现场，也正在成为生活方式、公共文化和产业连接的新场景。县域游、乡村游持续升温，村超、村晚、村口小舞台等公共文化活动不断出圈，农村电商、短视频和直播也让创作者连接更大的外部世界。基于这种变化，快手将三农内容的长期方向概括为四个关键词：有用、鲜活、务实、美好。

在三农内容里，“有用”本身就有极强价值。“在快手上，农技内容不一定是高高在上的专家课，也可以是野生农技人、老农民用人人听得懂的话，解决真实的生产问题。”尹超在演讲中强调，其价值不是一时热闹，而是能被用户带回生活和生产里，解决真实生产问题。

《报告》显示，快手农技类内容持续增长，覆盖春耕、夏管、秋收与冬储等农业生产场景。其中，农技类月活跃创作者数量超过20万，农技类万粉以上创作者日均视频播放量达到3.72亿；农技类日均搜索用户数超过24万，内容创作与消费双旺背后，是农户带着真问题，在快手找到了“云端农技服务站”。

立体的新农村形象，离不开“鲜活”的表达。村口小舞台、广场舞、民歌、村晚、擂台赛等内容看似热闹，背后是村民自身的参与感、关系感和情感连接。从@胡三喜乐人生 将西北非遗“花儿”唱进屏幕，到@青海扎巴 的赛马大赛吸引23万人次同时观看，乡镇文娱正在通过短视频和直播被更多人看见。《报告》显示，快手村口小舞台创作者规模已超过1.4万，万粉+创作内容日均播放量超过3000万。尹超表示，乡村农闲之后并不安静，乡村有自己的热闹、审美和公共生活。

扎根乡村的快手三农创作者，也在用更“务实”的姿态，把村里的日子经营起来。越来越多新农人、村支书、返乡创业者，正通过短视频和直播连接外界，他们不只是记录乡村，也在帮家乡卖农货、讲政策、做产业、办活动、建公共空间，解决村里的实际问题。《报告》显示，快手新农人万粉+创作者规模同比增长13%，村支书万粉+创作者规模同比增长30%。

更多深度嵌入真实场景的三农内容，让乡村里的“美好”被更多人看见和向往：快手三农达人@念叁 回村开动物农场，过诗意又有趣的乡间生活；@老臣还乡 提前退休，回到小院闲看庭前花开花落；@关关 回村种菜摆摊，把日子过得忙碌但充实；@铭铭 失业回村开小卖部，干成年轻人眼里的世外桃源。“在快手，我们不是把乡村包装成滤镜。”尹超说，真正打动人的是真实日常里的秩序、风物、四季和安定感。

农技类创作者把真实经验和有用知识带到田间地头，新农人与村支书把内容变成反哺乡村的力量，村口小舞台创作者记录村里的热闹、人情味和公共生活，乡村生活方式创作者让更多用户通过乡村美好重新理解生活。“我们真正要长期经营的，是这些扎根乡村、持续表达的人。”尹超表示，快手三农要做的，就是把这些人更早发现出来，更好扶持起来，也让他们被更多用户持续看见。

为三农创作者提供舞台，勾勒出乡村发展的鲜活图景

在圆桌论坛环节，农技作者大虫儿刘辉、村口小舞台作者“村花老赵婆子”、90后村支书王宁、乡村生活创作者“庆溢在东北”以及快手三农区域业务负责人李宇轩，围绕“从丰收到日常，乡村内容的下一种可能”展开交流。几位创作者分别从农技服务、乡村文娱、基层治理、田园生活等不同场景出发，分享了短视频和直播如何进入乡村日常。

刘辉表示，农技内容要真正被农民信任，关键是找到生产痛点，并用农民听得懂的话讲清楚；“村花老赵婆子”则提到，村口小舞台让村民从观众变成主角，也让乡村公共文化生活被更多人看见；王宁分享了短视频给村庄带来的实际变化，包括擦亮村庄名片、助力农产品销售和推动公益性幸福食堂持续运营；“庆溢在东北”则从年轻创作者视角，讲述了如何用真实日常呈现年轻人向往的乡村生活。

李宇轩表示，这些创作者代表了快手三农正在积极推动的内容方向：有用的农技经验、鲜活的乡镇娱乐、务实的村庄共建和美好的田园生活。平台看到的不是单一的丰收节点，而是贯穿全年、持续发生的乡村日常。随着创作者持续记录乡村生产生活，三农内容正在从节点性表达走向常态化呈现，也为城乡之间理解乡村、连接乡村提供了新的窗口。

围绕后续创作者经营，大会发布“乡野上新计划”，将丰收季里被验证的人、内容和现场继续经营下去。尹超介绍，计划从三个方向推进：第一，发现新面孔，建立覆盖站内外优秀作者和潜力新作者的新作者池，让扎根乡村、记录乡村的人更早被平台发现和赋能；第二，扶持新表达，围绕“有用、鲜活、务实、美好”四个方向下发选题包、内容范式和案例拆解，降低创作门槛；第三，放大新现场，通过丰收季、地方性活动、直播试跑和创作者大会等方式，打造更具代表性的作者和标杆案例。

这一计划的指向，是把内容能力、直播能力、信任关系和产业连接沉淀为创作者的长期经营能力。对平台而言，通过选题、活动和荣誉等多重机制，帮助不同阶段的创作者找到可持续的成长路径。

乡镇文娱新表达，连接线上社区与线下现场

当天下午，2026“幸福乡村丰收季”线下活动继续在博鳌展开。夕阳下，“幸福乡村闯关竞技场”火热开赛，日常的农活变成沉浸式赛事。众多达人、周边市民及八方游客大显身手，解锁花式农技挑战、秀出乡村生活本领：他们用蒲扇赶着气球“小猪”入圈，推着装满麻袋的独轮车走过S弯，在观众的加油声中奋力翻越沙袋墙……农业生产的力气与智慧，成了赛场上亮眼的绝活。

竞技场旁的“八方丰物集”，从东北黑土地的软糯玉米，到云南高原的百香果，把天南海北的秋收好物搬到海风里；“丰收投投乐”“南瓜保龄球”“丰仓竞速赛”等互动项目，让丰收的喜悦不再只停留在屏幕里，而是变成可感知、可参与、可带走的真实体验。

夜幕降临，“幸福乡村丰收大舞台”精彩上演。忙碌一年的农人换上盛装，从田间地头真正走向了舞台中央：@何玉-大东北我的家乡 唱出黑土地的豪迈和热情；@拾光者计划 用彝族民谣连接山脉与海岛；@老赵婆子携手@程明等人则传递属于北疆的热辣滚烫……优美歌声和翩翩舞步，让天南海北的地域文化产生奇妙交融。

多位实力派歌手也加入晚会，与三农创作者完成双向奔赴，以歌为礼庆贺2026丰收年景，火风扑面而来的喜庆造型配上豪迈嗓音，就是满满的烟火气与生命力；黄英用温暖治愈的歌声浅吟低唱，致敬在这一年中辛勤耕耘的人们；黄征一曲诉说对乡土的眷恋，一曲祝所有人都能“随风奔跑自由是方向”，用一波回忆杀引发全场大合唱……星光与泥土在舞台上同框，唱给每一位认真生活的人，这不仅是“村口小舞台”的年度升级呈现，更是一场真正属于三农人的丰收狂欢。

从“更多元的乡村叙事被看见”到“让更多创作者在乡村长期经营”，快手三农正在把内容生态、创作者成长、乡镇文娱和数字乡村实践连接起来。乡村的热闹不只发生在丰收季，乡村的表达也不只停留在农事现场。当越来越多真实的人和真实的产业连接被持续看见，数字社区服务乡村全面振兴的路径，也在一次次日常更新和一个个村庄的公共生活中变得更加清晰。