守了中国网球公开赛四年，TA终于等到郑钦文夺冠

中网越办越火，一杯老白茶，跟着它越喝越年轻，越喝越时尚。

文 | 华商韬略 华新

74分钟，最后一分落地，看台上掌声雷动。

这是中网办赛以来，第一次由中国球员捧起女单冠军奖杯，也是郑钦文职业生涯的首个1000赛冠军。

这座奖杯，来得并不轻松。首轮，她就鏖战了2小时44分钟；第三轮，又是一场近三小时的三盘大战。

球迷们也等了很久。两年前的10月2日，10度低温的深夜，郑钦文在这里逆转晋级八强，一万多名观众在寒风里守到最后一分。

那时很多人就在想：总有一天，她会在这里夺冠。

而一直守在场边的，还有一杯茶，一个冠军——已连续12年中国白茶销量第一的品品香。从2023年起，它就作为中网唯一指定的用茶，在这里把传统演绎成现代经典，也赢得自己的加分。

【全民网球】

2025年，中网三周赛期，国家网球中心入园36万人次，创下历史新纪录。2026年，赛程从三周拉长到四周，横跨中秋、国庆两个假期，比赛场次超过1600场，整体票房1.32亿元，同比增长48%，再创历史新高。

看台上，京外观众占到六成，境外观众近万人。

国家网球中心所在的朝阳区，“票根经济”联动了近350家商户、280多项权益，一张中网门票，到周边吃饭、住店、逛街都能派上用场。

现场之外，央视全程转播了31场比赛，全国不重复观众达1.1亿，累计触达超3.1亿人次。郑钦文的女单决赛更是单场3100万人观看，峰值收视率2.14%。

北京市体育局评估，中网的直接经济影响达25.9亿元，间接经济影响66.71亿元。

本届中网，赛场上也写下了最动人的故事。收官日，郑钦文捧起了中网女单冠军奖杯，这是中网办赛以来，第一次由中国球员拿下女单冠军。

网球正在从少数中国人的高端爱好，变成大众的假期生活方式。

各大品牌的动作，同样能清晰看出中网影响力的提升。2004年首届中网，赞助商只有10家，赞助收入不到4000万元。2026年，签约赞助商已达31家，其中新引入10家，国际赞助商占比超过一半。

大家看中的，是一个越来越稀缺的场景：年轻、有消费力、有国际视野的人群在这里集中出现，而且这是一个轻松友好的场合，品牌更能走进消费者的心。

品品香，则是较早、也最坚定地与中网同行的中国茶品牌。

它押注中网，首先是因为手里有一杯足够好的茶。

白茶，是六大茶类里做法最“少”的一种：不炒不揉，只经萎凋和干燥，最大程度保留了茶叶的自然本味，满披白毫，汤色清亮，毫香蜜韵。

它还是时间的朋友，越存越有滋味。“一年茶、三年药、七年宝”，这句茶乡老话，说的就是白茶随着年份转化，口感越发醇和，价值也越来越高。

而且，白茶还有不可复制的产地。福建福鼎地处北纬27°附近，三面环山、一面临海，云雾缭绕，砂砾土壤，是白茶的发源地，也是公认的最佳产区。当地流传着太姥娘娘以白茶为百姓治病的传说，“清热降火”的说法在闽东流传了几百年；如今，抗氧化、清火、温和不伤胃，也让白茶成了很多注重健康的城市人群的新选择。

好原料、好工艺、好产地，再加上健康属性，白茶几乎具备一个好品类的所有条件。但这么好的茶，长期“养在深闺人未识”。

很长一段时间里，福鼎白茶主要销往海外华人市场，国内喝过的人寥寥。茶农散种散制，没有统一标准，品质忽高忽低，茶叶常常卖不上价。

即便后来白茶热了，误解也一直没断。不少人以为名字里带“白茶”的就是白茶，殊不知常被混为一谈的安吉白茶，按工艺其实属于绿茶；2013年前后，市场上还冒出大量年份、等级造假的“伪老白茶”，一款好茶，差点被做坏了口碑。

放大到整个中国茶，教训更深。1886年，中国茶叶出口13.41万吨，占全球茶叶贸易的八成；两年后，伦敦市场上印度茶的进口量第一次超过中国茶；到19世纪90年代，中国茶在英国市场的份额，从1868年的93%跌到11%。

输掉那一仗的，也不是茶的品质，而是标准、渠道和品牌。

一百多年后，中国茶园面积达到5242万亩，干毛茶产量突破349万吨，全产业链综合产值1.13万亿元，规模世界第一。但在全球知名茶叶品牌的名单上，中国名字依旧少见；年轻人手里那杯茶，又多半加了奶、加了糖，装在塑料杯里。

9月7日，工业和信息化部等六部门印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》，相关负责人在发布会上明确提出，要不断创新消费场景，让经典变“潮”，把体验做“活”，让好物更“近”，促进历史经典产业建圈强链、提质升级，推动历史经典产业迈向全球价值链中高端。

茶产业，则是历史经典产业中的重点。

而品品香早在多年前就开始思考，如何让老产业变年轻，变时尚，变成消费者新的生活体验，中网因此走进其视野，成了它实现目标的最佳搭档。

【四年一杯】

把白茶带上国际赛场之前，品品香已经花了三十多年，先把产品做到极致。

它的方法论，被概括为“三高三化”：高标准、高品质、高价值，茶园集约化、生产标准化、经营品牌化。

第一步，把茶园管起来。

2018年，品品香在福建率先组建现代茶产业联合体，把散落在茶农手里的茶园纳入统一管理：有机肥替代化肥，物理防治替代农药，人工除草替代除草剂。今天，品品香直控管理的茶园超过2.1万亩，从源头稳定原料品质。

第二步，把工艺标准化。

福鼎多雨潮湿，“靠天吃饭”的日光萎凋撑不起规模化生产。2015年，品品香上线首条LED光源白茶萎凋自动生产线，以LED光源模拟白茶生产所需要的阳光，温度、湿度全程可控；2020年，品品香制定的《老白茶》企业标准，升级为白茶行业团体标准，“连续干仓存放三年以上才算老白茶”，从一家企业的自我要求，成了一个行业的规则。

第三步，把产品做成“标准件”。

针对“伪老白茶”乱象，品品香2013年推出老白茶标杆的“晒白金”系列：每份产品印上4位编码，年份、等级、产地一目了然，相当于给老白茶办了一张“身份证”；系列还率先在行业内，突破传统老白茶饼型桎梏，创新5克一粒、一粒一泡的小金砖，闷泡煮皆宜，杯杯同味。

第四步，把品牌推出去。

从白茶庄园、茶旅线路，到与汽车、艺术、高尔夫等高端圈层跨界，再到成为米其林指南2024—2025年中国大陆地区官方合作伙伴，品品香一直在为白茶找“好场景”。

连续赞助四年的中网，是其中分量最重的一个。

2023年6月，品品香官宣成为中国网球公开赛独家合作伙伴，白茶成为赛事唯一指定用茶，然后合作延续至今。品品香也在中网与大家越走越亲密。

第一年，它带去了联名紧压寿眉、白牡丹迎宾袋泡茶，还有现场鲜煮的老白茶。钻石球场旁的展位上，有非遗制茶技艺演示、四大白茶品鉴和宋代点茶。中国网球“金花”袁悦亲手体验了萎凋、精制工序，不少外国球员也排队学点茶。

2024年，品品香玩得更大胆。钻石球场入口旁立起一座橙色白茶体验馆，观众参与网球小游戏，就能免费领一杯鲜煮的8年陈老白茶，再带走一盒体验装。有人建议像咖啡品牌那样现场售卖，品品香选择了不卖，只送。很快就送出超3万杯。

那年的中网，“满场尽是品品香”。球员见面会上，女单选手卡林斯卡娅和观众一起聊白茶；CCTV5的赛事转播里，“尽情这一刻，品味每一刻”的广告语传遍大江南北；全国800多家专卖店，开赛前就布置好了网球主题陈列。场内种下体验，场外接住消费，一套完整的链路就此跑通。

2026年，品品香再次玩出新高度，现场主题是八个字：白茶一闷，状态加分。

老茶变轻了。联名纪念茶选用晒白金2019紧压白茶，原味、石斛、陈皮三款，从当年5克的小方砖，进化成3克一粒的袋泡茶。七年陈的老白茶，不用撬茶刀，不用摆茶具，长期挡在年轻人面前的门槛，被一粒茶彻底拆掉了。

“喝茶非得有茶席、茶台”的老习惯也被颠覆了。550毫升的纯钛“悦·钛杯”，单手可握，抗菌率99%，投茶、注水、一闷即饮。看台上可以，工位上可以，随时随地都可以。

“品茶”变成了“体验茶”，甚至是趣味“玩茶”。观众以白茶为基底自己调饮，再配一支爆款网球棉花糖、一轮打卡赢好礼，人人都是“茶艺师”。

东方美学成了地标。华盖形制加网球弧线，蜜韵黄的环形展位，在9月28日到10月11日成了国家网球中心里地标级的视觉亮点。

从送一杯茶，到“玩”一杯茶，品品香四年里每一步，都让经典变“潮”，把体验做“活”，让好物更“近”。白茶一闷，状态加分，加的是——

把千年白茶翻译成当代生活潮流与体验。

【双赢之道】

连续四年押注中网，品品香不是在花钱，而是在投资。它算的是三笔账。

第一笔，破圈。茶企的老阵地是茶博会、专卖店和礼品渠道，打交道的多是老茶客。中网的看台内外，大多是年轻人、中产家庭和国际观众。很多人人生中第一杯老白茶，可能就是受中网的带动影响喝下的。

第二笔，长期主义。一次性赞助买到的是曝光，持续才能买到记忆和品牌价值的沉淀。从“中网有茶”，到“中网的茶是白茶”，再到“喝白茶，品品香”，品牌心智和老白茶一样，是一年一年存出来的。

第三笔，价值升维。网球优雅、健康，从8岁能打到80岁，自带国民、时尚、高端的气质，这恰恰也是白茶的底色。两者放在一起，“白茶＝健康好状态”的定位，不用多说就立住了。

而中网，也需要有品品香这样的中华经典。

世界顶级赛事都有自己的“味道”，温网的草莓配奶油就是这项赛事的文化符号，2026年两周赛期预计消耗250万颗草莓。中网要做世界级赛事，也需要一种代表中国的味道，茶是必然的最佳选择。

所以，品牌要新场景，赛事要经典文化，大家是双向奔赴，一拍即合。而且，品品香最终带动的，不只是自己，也是整个中国茶品牌走向世界。

这条路，西方的经典产业也早就走过。

上世纪70年代，日本石英表来势汹汹，瑞士钟表从业人员从约9万人锐减到约3万人，全球份额从43%跌到不足15%，但劳力士从1978年起担任温网大会计时，牢牢守住高端心智，让整个瑞士表的高端价值再度绽放。到2025年，瑞士钟表出口额仍有256亿瑞士法郎。

品品香在中网做的，其实也是这件事。

四年里，中网看台上的年轻面孔，正在一步步变成门店和线上的回头客。品品香连续12年保持中国白茶销量领先；在2025中国茶叶企业产品品牌价值评估中，品品香以15.42亿元位列全国第三、白茶品类第一，旗下主打品牌晒白金也以10.71亿元首次跻身十强。2023年至2025年，品品香品牌价值累计增长4.09亿元，晒白金增幅16.03%，成为白茶领域增长最快的品牌。

领跑者站得越高，白茶这个品类也被托得越高。从福鼎的地方茶，到全国性的热门品类，再到国际赛场上的“中国味道”，品品香一直走在白茶前面。

品牌的价值，也一路传回了茶山。

品品香的现代茶产业联合体，构建起“企业＋村集体＋合作社＋茶农”的利益联结，覆盖28家专业合作社，建成26座村级初制加工厂，推动2.1万亩核心产区茶园有机化管理。据统计，早期加入联合体的茶农，三年里收入增长了6倍。

这正是国家推动历史经典产业的落点。文化和旅游部有关负责人在发布会上说：“历史经典产业多元融合，融的是业态，传的是文脉，强的是产业，惠的是民生。”

一百多年前，中国茶输在没能跟上世界的变化；今天，它要赢回来，就得走进当代人的生活现场。传统品牌重新回到大众视野，不能靠怀旧，甚至倚老卖老。

让古老的产业，以年轻活力的样子，融入新兴潮流的场景。品品香的中网四年，也为所有历史经典产业的焕新开出了一条路。

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