央视全面封杀姆巴佩！一切都结束了

同一份金球奖排名，出现了不同的版本。

欧足联公布的2026年金球奖榜单里，姆巴佩位列第二；懂球帝发布的完整排名中，第二名的位置已是“查无此人”。

就在此前一天，姆巴佩刚在西班牙国家德比中梅开二度，帮助皇马客场2比1击败巴萨，达成皇马生涯百球里程碑。

进球纪录和个人荣誉，说明这位法国前锋依然是世界足坛最受关注的球星之一。

但在中国，围绕他的消息已经从进球和庆祝，变成了社区清理内容、品牌终止合作。

引发这一切的，是他在采访中发表的涉华不当言论。

多家品牌接连宣布解约

10月26日晚，懂球帝发布关于姆巴佩不当言论的声明，指出相关言论伤害中国球迷和中国人民的感情，平台不予翻译，并呼吁球迷理性评论。

●图源：懂球帝

随后，懂球帝、虎扑等国内足球社区开始清理与姆巴佩相关内容。虎扑也拿掉了所发布金球奖名单中姆巴佩的排名。

这些原本围绕足球成绩展开讨论的平台，以自己的方式表达了态度。

10月27日上午，东鹏饮料率先发布声明，宣布即日起终止与姆巴佩的全部合作；旗下电解质饮料品牌补水啦，也同步发布了终止合作声明；

蒙牛乳业随后宣布终止全部合作。

中午，上海妙可蓝多食品科技股份有限公司同样发布相关声明。

几家企业的声明简短直接，共同表达了对伤害中国人民感情言行的抵制。

而其他合作关系也受到了关注。

小红书澄清，2024年与姆巴佩开展的内容合作，已于当年12月31日期满结束，目前正在核查并下架相关物料。

●图源：薯管家

瑞士运动品牌On昂跑、迪奥的官方微博已经搜索不到姆巴佩相关公开内容。截至报道发布，昂跑尚未发布解约声明，相关人士表示正在核实。

与此同时，中央广播电视总台相关方面证实，央视已从10月26日晚开始，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。

●图源：财联社APP

从球迷社区到消费品牌，争议迅速传导到曾经为他提供关注和商业回报的所有渠道。

顶流代言牵动品牌生意

对不少中国消费者而言，姆巴佩还有一个格外熟悉的形象：广告里喊着“补水啦”的法国球星。

今年4月20日，东鹏补水啦官宣姆巴佩为品牌代言人。他略带法式口音的中文广告，后来被网友演绎成“不睡啦”，本人还曾在微博回应过这一传播话题。

对于饮料品牌而言，这原本是一种理想的传播效果：

足球明星带来关注，广告让产品名字被反复记住，网友的模仿和二次创作，又让品牌走出传统投放场景。原本需要花力气解释的运动补给概念，也能通过球星的形象更快传递给消费者。

东鹏对这次合作的期待，也有具体的业务背景。

2026年上半年，东鹏电解质饮料业务收入约16.72亿元，占主营业务收入的13.45%。以补水啦为核心的这块业务，已经是公司培育新增量的重要组成部分。

●图源：东鹏饮料

从东鹏特饮向更多品类拓展，企业需要让消费者形成新的购买习惯。而姆巴佩的速度、体能与运动形象，正好能够帮助补水啦强化运动补水的认知。

因此，这段代言牵动的，是一个正在争取更多消费者的饮料业务。

从4月官宣到10月终止合作，仅约半年时间，围绕代言人的传播积累已经发生。

●图源：微博

如今，广告中的这张面孔却引发消费者不满，品牌就必须重新处理这种联系。

昂跑与姆巴佩的合作，则更深入一层。

9月18日，昂跑刚宣布携手姆巴佩进入足球领域。合作激励包含现金与股权，姆巴佩还将参与足球鞋和服装的开发、测试，并计划于2027年推出足球鞋。

这意味着，姆巴佩与昂跑的联系，已经从广告形象延伸到产品和业务布局。

●图源：微博

对于一个正在进入新运动领域的品牌，球星能够帮助它迅速获得关注，也让它更难回避球星场外言行带来的影响。

品牌邀请代言人，本意是让消费者更愿意接近自己。当这段关系开始损害消费者的感受，企业就需要明确取舍。

广告制作、宣传物料和渠道推广需要投入，调整既有安排也有成本。但继续使用一个引发强烈争议的形象，同样会消耗品牌与消费者之间的信任。

东鹏、蒙牛等及时终止合作，值得肯定。企业接下来还要在货架上、门店里、消费者的日常选择中继续经营，这些长期关系，更应被放在心上。

中国市场理应得到尊重

类似的商业危机，中国市场已经经历过。

2018年，杜嘉班纳因宣传片及创始人社交账号所涉言论引发争议。品牌曾回应称账号被盗，但未能平息风波。

此后，明星宣布解约，上海时装秀取消，多家电商平台下架相关商品，两名创始人最终发布视频致歉。

《光明日报》当时发表评论，批评其缺少对文化应有的尊重，并指出，修复受损形象需要用实际行动证明道歉的诚意。

●图源：光明日报

2019年，范思哲、蔻驰等品牌又因相关错误标识引发争议，杨幂、刘雯等先后宣布终止合作。

人民日报进一步追问：如果真正汲取教训，为何类似错误仍会接连发生？

这些事件留下的教训，放到今天依然适用：进入一个市场，享受消费者的支持，就应尊重这片市场。这样的要求，应当体现在品牌日常经营中，也应体现在代言人的公开言行里。

对姆巴佩而言，中国球迷的热情并不抽象。

有人熬夜看他的比赛，有人购买他的球衣，也有人因为喜欢他，记住并选择了他推荐的产品。

这些支持，让竞技成绩进一步转化成了更广泛的公众影响力和商业价值。

●图注：发稿前，姆巴佩小红书已被禁止关注

作为得到支持的人，理应认真对待支持者的感受。

过去的掌声，可不意味着对今后所有言行的无条件接受。商业合作建立在相互尊重、彼此信任的基础之上，公众人物更应尊重中国人民的情感。

影响力越大，公开表达就越需要审慎。一个接受全球品牌合作、面向不同市场开展商业活动的成年人，应当知道自己的言行会产生怎样的影响。

品牌也应明白，明星可以成为传播的助力，却不能凌驾于消费者之上。及时终止合作，是对不当言行的明确回应，也是对自身品牌立场负责。

百球纪录属于姆巴佩的职业成绩，金球奖排名肯定了他的竞技表现。

但不管有多少进球、多少荣誉，都不能成为冒犯的通行证，不是吗？

*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊

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