年入400亿，“不烧心”的红果赢麻了

出品丨花朵财经观察（FF-Finance）

撰文丨学研

420亿到450亿，这是专家给红果短剧算的今年收入。

虽然官方从没公布过，但如果是真的，那电影人可真是要“烧心”了。

要知道，截至10月底，全国电影票房才320亿，全年撑死370亿。

电影那边几千人拍三年赌一个档期，红果这边用几百块一分钟的剧堆着上。

红果上线三年零两个月达成的“票房奇迹”，靠的是吃掉中国人的手机时间。

PART.01

四家“长视频”加起来

打不过一个红果

QuestMobile的数据里，红果的月活从2025年一季度的1.68亿涨到2026年七八月的4.03亿，日活从5200万涨到1.77亿。

1.77亿这个日活，超过爱奇艺、芒果TV、优酷、腾讯视频四家的总和。

不同视频平台人均单日使用时长变化，图源QuestMobile

2026年2月，红果的人均单日使用时长是125分钟，到三季度变成151分钟。同期抖音133.5分钟，微信98.3分钟，小红书95.7分钟。

一天两个半小时，一年就是900多个小时，按一天8小时算，相当于115个工作日。

8321亿分钟，这是红果七八月的月均总时长，是爱奇艺、腾讯视频、优酷三家合计的3.8倍。

有网友晒过屏幕使用时间截图，红果那一栏日均超过10个小时，评论区第一条在问他是不是忘了睡觉。

这个时长早就超过了刷剧的范畴，它挤掉的是人们通勤、吃饭，甚至是睡觉的时间。

PART.02

一个卖豆腐的

把两岸网友都整不会了

“不烧心”原本是胃酸返上来、胸口发烫的意思，今年它有了新解释。

一批AI短剧里反复出现同一套剧情，摆摊的老板用好料，定价偏高，隔壁拿便宜货抢客，顾客兜一圈回来，说一句吃了不烧心。

剧本固定到能全文复诵，截至10月16日，抖音上不烧心话题的浏览量超过28.4亿次。

网友看过的版本倒比剧本还全，豆腐版、牛肉丸版、牛肉面版、包子版、馅饼版，同一套流程，越看越爽。

后来这个词就脱轨了，玩到好玩的游戏，说玩着不烧心。喝到好喝的饮料，说喝着不烧心。看到可爱的小猫，夸一句小猫摸着不烧心。刷到合心意的博主帖子，也能接一句看了不烧心。

一个劝人守规矩的鸡汤剧，被网友拆成了万能句式，这个拆解的过程本身比剧好看。

这波热度直接飞越了海峡，Threads上的讨论不比抖音低，红果登上了中国台湾地区苹果应用商店娱乐类排行榜第一名。当地媒体10月13日发文章分析，说不烧心已经从形容吃得安心，变成评价一件事靠不靠谱的万用句式，职场、恋爱、追星都能套。

上半年岛内更火的是《雪山救狐》，一句我不是狐狸，我是那只酱板鸭，在社交平台掀起接力二创，连艺人都下场。后面还跟着《霍去病》《纸手机》《妖异簿·问苍生》。

有人晒出片单，发起第一届Threads红果推荐必看大赛，短剧从随手刷到的东西，变成了主动去找的内容。

同样的事情还发生在大洋彼岸。

红果国际版PineDrama上线还不到一年，累计下载破1亿，日活约700万，单月下载超1200万。

ReelShort、DramaBox做了好几年，靠付费解锁剧集赚钱。PineDrama上来就免费，把这道门槛直接抹了。

Netflix的股价一年接近腰斩，收入还在涨，盈利也还很强，市场担心的是增长空间。美国用户每天花在短剧App上的时间，已经超过了Netflix。

PineDrama出海，把免费、上滑、算法推荐这三样东西原样翻译了一遍。

事实证明，短剧背后的算法逻辑比一个好故事更容易过境。

PART.03

观众一分钱不花

这420亿是谁给的

观众在红果看剧不花钱，因为广告主在替他们付账。

据蓝鲸新闻报道，某家巨量营销广告服务商提供的红果广告方案报价为：千次曝光25元，每天最低投10万次曝光，最低消耗2500元。

2500块买10万次曝光，放进151分钟里就不算多，一天要刷多少条剧，中间就能塞多少次广告。

IP、流量、产能，三方共同维持这台机器的运转。

内容那头是番茄小说，红果的剧本大量来自番茄的网文IP，番茄用户里有56.9%同时在用红果。

流量那头是抖音，红果88.7%的用户同时刷抖音，重合用户3.65亿。

产能那头是字节自己的视频模型Seedance。有制作公司负责人说，现在做AI短剧几乎只用这一个模型，Seedance 2.0出来的时候就杀死了比赛。它在短剧行业的渗透率接近95%，国内视频生成工具市占超过80%。

业内给这套结构起了个外号：字节内循环。

增长的第二级火箭是AI漫剧。真人短剧的主力用户偏女性，漫剧的核心用户偏年轻男性，两边互补，月人均单日使用90.7分钟。观众的年龄和兴趣越杂，平台能接的广告行业就越宽。

当然了，曝光不等于下单。广告展示了，不代表有人认真看，更不代表有人愿意买。商家如果冲着10万次这个数字下单，最后很可能只是买了一个热闹的后台。

红果卖的东西是注意力，剧本只是把人留下来的手段，广告才是那个产品。

PART.04

谁在数钱，谁在垫钱

平台拿广告收入，也拿分账里的抽成。有从业者算过，一部剧的广告收益，红果拿走八成，制作方拿两成。

有报道称，Seedance单月营收超过10亿，毛利率70%，这个数字还在往上爬。

投流是个更大的池子，全行业每天买量烧掉1.5亿以上。可问题是，平台只管卖水这门稳赚的生意，从来不用管谁淘到了金。

2026年上半年，22.19万部AI短剧涌进抖音，播放破亿的只有1055部。按5000万播放的盈亏平衡线算，能回本的不到1.3%，差不多77部里活下来1部。

一部AI短剧投七八万，最后收回几百块，这在行业里不算新闻。

承制方的价格掉得很离谱，年初平台给优质供应商每分钟3000到5000元，模型成熟之后一路降到2000、1500，现在国内承制单低到每分钟几百元。红果上的承制剧还算高的，1200元左右一分钟，承制利润5%到8%。

单价降了九成，但质量要求没降。有制片人吐槽，800块一分钟的单，要求跟1000多的精品剧一样。

播放量的单价也在掉，2025年万次有效播放能拿30到100元，现在只剩5到10元。有制作方晒出后台，1.8亿播放结算18万。

账期从1个月拉长到3个月，首期只付35%。小团队垫不起买量费和周期款，现金流大概率就断在这儿。

编剧的剧本收购价从3万跌到1万，配音从140元一小时压到45元，群演日薪80到150元，中腰部演员从几千掉到不足3000。

顶流从巅峰10万一天降到4到6万，红果在1500部自制项目里把单日片酬上限定在4万。

红果从2025年11月开始试演员分账，王凯沐靠《半熟老公》分账150万，徐轸轸、至春禾都过了百万。门槛是单剧播放破100万，业内只有约5%的剧能达标。

技术把门槛砸平那天，进场的人一下子变多，钱反而更薄了。

拍短剧的横店群演一天拿80块，红果一天进账1.2亿。反正红果赢麻了，拍短剧的人赢没赢就不清楚。

整条链上唯一不用为钱发愁的，是卖算力的。毛利70%，剧好不好看，跟它没关系。