从品牌出海到能力扎根：一座园区，见证海尔智家全球化

驱车前往位于塔玛基·马考劳地区的斐雪派克新西兰园区途中，一直被美景吸引。但一进园区，本土毛利文化的自然表达，实在过目难忘。

穿过海尔、斐雪派克双品牌LOGO并排的大门，脚踩的大门地面，是本地原生玄武岩，沉稳厚重，呼应这片土地的火山地质。步入室内，毛利文化贯穿整个空间。中庭标志性的扭转原木雕塑线条舒展灵动，搭配交错有力的V形木构架，内敛而有力。驻足品味，甚至门把手、栏杆、格栅都有文化纹样……

这里是斐雪派克全球总部，也是海尔智家澳新区域总部，于当地10月23日正式启用。园区从外观肌理到内部空间设计，深度融入新西兰本土毛利文化，充分诠释了本土化理念。在中国企业出海进入深水区的当下，这座园区正是海尔智家 “全球本土化” 的生动载体。作为全球化2.0深度布局的关键支点，它见证了海尔智家从品牌出海走向能力扎根的新阶段。

走进新园区，看见本土文化与科创底色

来到新园区，一进门左手边，一套斐雪派克高端嵌入式厨电率先映入眼帘，简洁一体化的设计，直观展现品牌高端原创的产品实力。

往里走就是标志性的社交厨房，打破传统厨房只用来做饭的局限，烹饪、交流、品鉴可以同步进行，这也是海尔智慧家庭理念的生动落地，不只是单台家电，而是给用户一套完整的生活场景方案，设计理念也呼应毛利文化相聚共生的内核。

再往前便是开放式研发中心，作为海尔智家全球十大研发中心之一，这里汇聚本地研发人才，依托斐雪派克长期积累的原创研发能力，厨电前沿技术、用户体验、新品研发测试都在这里完成，全球创意和本地用户需求在这里碰撞，持续支撑双品牌产品迭代。

整个园区在低碳设计上也藏着不少巧思。建筑采用重型木构，木材本身固碳效果出色，在建造阶段就实现了1089吨二氧化碳当量的碳正效益；屋顶铺有1159 块太阳能光伏板，发出来的电，足够满足主楼一整年的办公用电。从建材选用到日常运营，低碳理念贯穿全程。

这样一个将本土毛利文化、原创科技和绿色可持续的想法融在一起的新园区，它还是海尔智慧家庭战略在新西兰市场的先行验证。园区不仅社交厨房基于家庭烹饪、亲友聚餐、社交休闲等真实场景洞察，升级互联厨电、家居协同等智慧产品及场景方案；还从厨房向整个家庭延伸，围绕全屋互联、家庭能源管理、节能调度与清洁能源利用，交付整套全屋方案。

新园区聚焦高端研发整合，升级智慧家庭整体方案能力。这种能力的跃迁，与海尔智慧家庭战略不谋而合，更能加速智慧家庭全球落地。

新能力带来新变化，实现全球化2.0进阶

作为最早一批出海的中国企业之一，海尔智家历经30多年实践，成为企业全球化先行先试的典型样板。在全球市场进入深水区的当下，最好的全球化就是最深的本土化。因此新园区的落地，也是海尔智家全球化2.0的进阶缩影，其核心不是在全球“做买卖”，而是在当地“扎下根”。

一是坚持开放协同的本土化创新。以本地研发力量为根基，打通本土用户洞察与全球技术网络，实现从本地研发、服务全球的创新循环。园区内的研发中心作为海尔智家全球十大研发中心之一，汇聚本土研发人才，聚焦前沿厨电技术、用户体验与产品创新。来自全球的创意、本土的用户洞察不断碰撞转化，既提升当地家庭高端生活体验，也为全球家庭生活品质升级提供核心技术支持。

针对高端衣物纤维护理难题，斐雪派克与奥塔哥大学合作开发基于纤维类型的精准洗护技术，可减少织物磨损约24%至52%。聚焦食材保鲜营养流失痛点，斐雪派克联合16个国家约50名成员的国际工作组发布果蔬保鲜标准。同时，园区还支持面向全球不同气候和生活方式的产品开发，即从新西兰设计，为世界各地的家庭服务。

围绕高端厨居生活需求，斐雪派克社交厨房摒弃传统厨房的繁杂，隐形全嵌技术让厨电与橱柜无缝融合，完美满足美学与社交休闲需求。而冰箱、蒸烤箱、烟灶等智能设备的精准操控、丝滑联动，让用户即使不善做饭，也能优雅下厨，与友人共享美食的乐趣。

二是走向深层共生的本土文化融合。文化表达不止停留在装饰符号，更把毛利社群共生的理念，融入产品设计、园区空间的每一处。园区内的本土文化除了体现在生命之石、毛利谚语、文化纹样等外在元素，其开放创新内核也与毛利文化相呼应。以最核心的社交厨房为例，区别于传统封闭厨房，社交厨房打破烹饪与交流的边界，烹饪、品鉴、交流在此同步发生，既是产品体验空间，也是思想碰撞、待客交流的场所。甚至核心研发工作区都是通透开放的，通过玻璃隔断、原木结构把研发测试场景柔和地展示出来。这些都是毛利文化里相聚共生的具象表达。

从一座园区，看一家企业的全球化纵深。在全球化2.0阶段，海尔智家已经把研发、制造、营销、物流等10大能力拉通。如今的海尔智家，已经连续17年全球大家电第一品牌，成为全球智慧家庭销售额第一企业，在澳新，海尔和斐雪派克双品牌更是稳居大家电份额第一。

从产品卖向全球，到品牌被全球用户认可，再到让能力真正在全球生长——海尔智家走出的这条路，也是中国品牌走向世界最坚实，也最有温度的写照。