下跌34.5%，OPPO赌AI的账，还没算清

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早在2024年，OPPO就称“致力于成为AI手机的引领者与普及者”，“投入上没有上限”，如今呢？

本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布

作者：海棠葉

编辑：程程

安卓巨头OPPO，正经历冰火两重天。

首轮双11大促中，OPPO迎来开门红。截至10月20日晚，京东平台上，OPPO成为安卓手机品牌中的销售额冠军；在淘宝/天猫平台，Find X9拿下天猫榜单手机热销榜第一。

10月27日，据IDC报告，今年第三季度中国智能手机市场，OPPO成为上半年高端市场增长最快的品牌。

亮眼的另一面是，从国内到全球，OPPO都没能守住去年同期的出货规模。

IDC数据显示，国内市场OPPO出货量同比下降17.6%；全球市场中，OPPO跌得最狠，出货量下滑34.5%。

2026年三季度，是十余年来手机市场最寒冷的一个季度。IDC、Counterpoint、Omdia三家机构的数据显示，全球出货量同比下跌20%至22%。

这让OPPO押注的AI故事更显复杂。

“AI的到来，大家都在跑，但有时候要慢下来。”OPPO创始人陈明永说。但慢下来之后，AI这笔账还是得算。

出货量3连降

2025年，OPPO一片向好。

IDC数据显示，vivo、小米、荣耀均同比下滑之际，OPPO是安卓阵营中唯一在第四季度实现正增长的品牌，增速达14.9%，助其守住了年度全球前五的位置。

但进入2026年，其出货量呈下滑趋势。

2026年第一季度，OPPO国内出货量为1100万台，同比下降8.5%；二季度，出货量同比下降9.7%；三季度，出货量同比下降17.6%。

出货量一变，份额随之重新分配。

三家榜单显示，OPPO国内市场的份额皆有所减少：IDC显示OPPO下滑0.4%，Omdia统计其下滑1%，Counterpoint方面下滑1.3%。

▲2026年第三季度中国智能手机市场概括，图源定焦One

放眼全球手机市场，亦身处寒冬之中。

IDC统计，今年三季度，全球出货2.55亿部，同比下跌22%；Counterpoint同样表示遭遇14年来最差的三季度成绩单，降幅为20%。

其中，三星、苹果分别下降5.8%、4.0%；三家安卓品牌降幅皆为双位数，小米下降29.2%，vivo下降31.5%，OPPO下降34.5%。

三年前还在向三星和苹果发起冲击的中国安卓阵营，在这个季度集体后退，出货量如此，份额也如此。

IDC数据显示，三星从18.7%升至22.6%，苹果从18.2%升至22.4%，两家合计约45%；小米从13.2%降至12.0%，OPPO从11.9%降至10.0%，vivo从8.5%降至7.5%——三家合计约30%，一年让出了约4个百分点。

国产三家的失血，重点在海外。

以跌得最重的OPPO为例，其全球出货下降34.5%，而在中国只下降17.6%，也就是说多出来的降幅来自海外。

在印度，这个全球出货量第二大的单一市场上，OPPO尝试通过产品调整争取更高价位段的消费者。今年7月，OPPO推出Reno16系列，起售价为61999印度卢比（约合人民币4380元），并提供最高10%返现、最长18个月零首付分期等优惠。

但据Omdia报告显示，今年第三季度印度智能手机市场，OPPO出货量490万台，同比下降24%。

“但这还不是最坏的情况，现有各项指标都表明市场尚未触底。”对于四季度出货量，IDC全球设备高级研究总监Nabila Popa道出三家机构的不看好：2027年全球手机市场的增长仍将受限，真正意义上的复苏最早要等到2028年。

高端化里的Others

一个原因是存储继续涨价。Nabila Popal透露，存储芯片成本较去年上涨约350%，且仍处在上行通道。

这对中低端手机冲击颇为明显。

Counterpoint Research高级分析师白晟昊向中国新闻周刊提供的一组测算数据显示，按照各季度元器件价格计算，2025年第一季度，1500元以下入门级手机中，DRAM与NAND闪存的成本占比约为18%；到2026年第二季度，这一比例已升至约51%。

据业内统计，千元价位的新机正在快速退出，主流品牌的入门机型门槛普遍抬到了1500元至2000元。

同时换机周期拉长。据IDC调研，2026年上半年中国消费者换机周期已经拉长到42个月，创历史新高。

冲击高端，是厂商在成本海啸、换机周期拉长的困局里，找到的维持利润增长的唯一出路。

对此，OPPO将锚点放在影像之上。

2023年3月21日，OPPO旗舰手机Find X6系列发布会上，OPPO首席产品官刘作虎作为主讲人，将“影像”作为这一代产品最核心的卖点。

在差不多1个半小时的发布会中，刘作虎起码花了50分钟来讲Find X6系列手机的影像硬件、算法和设计思路，并用大量的样张和实拍对比，展示了Find X6系列手机的影像能力。

再往后，自Find X6到目前最新的Find X10系列，OPPO在高端市场一直靠影像立旗。

对于影像，OPPO是很有自信的。

在OPPO举办Find X8系列及旗舰生态新品发布会时，刘作虎就称，“我们的人像是最好的”“我们就是想转化苹果用户”。

这一点也直接体现在每一代的宣传语上：OPPO Find X8 Ultra /X8s的“夜拍出色”，OPPO Find X9 Ultra的“光学至上，口袋哈苏”，OPPO Find X9s Pro的“哈苏双2亿，世界和我都清晰”；OPPO Find X10的“哈苏超清原相机，真实还原”。

▲OPPO将影像写在宣传中，图源网络

作为OPPO年度影像旗舰力作，OPPO Find X10系列影像配置拉满，如行业首发搭载三2亿像素全焦段镜头群、第二代丹霞色彩还原镜头及最新ProXDR技术，同时实现全焦段8K以及8K/30fps Log电影级视频录制等。

“真实还原就是OPPO影像的灵魂和最高使命。”刘作虎在发布会上强调。产品负责人卓世杰此前也曾说，Find X10系列是OPPO追求真实影像最彻底的一代。

只是在5000-6000元价位段，Find X10系列面对不少热门旗舰的竞争，它们同样在影像发力已久：

华为Mate 90起售价5999元，主打麒麟芯片、超长续航与XMAGE影像，影像风格偏向浓郁的徕卡传承，面向看重通信与影像生态的用户；

小米18 Pro起售价5999元，定位“小尺寸影像科技旗舰”，影像上采用双2亿徕卡镜头，百变背屏帮助用户自拍取景；

标准版起售价4999元的荣耀Magic9同样主打双两亿影像，全系携手ARRI升级电影级影像体验，搭载长焦防抖及高亮屏幕。

OPPO Find X10系列虽然守住了5000-6000元的起售区间，但整体涨价幅度达到了1100至1700元，而这轮涨价试探，市场并不认可。

据长期跟踪国内手机市场份额的数码博主@RD观测透露，OPPO Find X10系列首销日销量约为上代Find X9系列的40%。

对比来看，iPhone 18 Pro系列首销日销量为32.28万台左右，是上一代iPhone 17 Pro系列同期销量的130%左右。

目前OPPO旗舰的惊艳之处虽可圈可点，却似乎还不完全足够支撑起OPPO高端化的雄心。

数据显示，2026年上半年，OPPO在全球批发均价600美元及以上市场销量同比增长69%，增速居主要品牌前列。

即便如此，在全球高端手机竞争格局中，苹果仍以65%的份额高居榜首，三星以19%的份额位居第二，华为、vivo、荣耀、小米、OPPO等其余所有品牌合计占据剩余的16%。

另外，高端增长尚未抵消整体规模压力，二季度OPPO系手机均价涨9%，收入却降10%。

押注AI手机，“要慢下来”？

似乎只剩下AI了。

价格上，各家品牌都涨到了差不多的水位；硬件上，屏幕、影像、性能卷到今天，各家配置也已经拉不开太大差距。

“AI智能体手机可能成为打破当前市场僵局的方向。”IDC提出。Counterpoint在研报中也指出，随着手机端Agent技术逐渐成熟，AI手机的市场影响力将逐步扩大，预计2026年全球出货量占比为45%，2027年增长至52%。

看起来，AI已从锦上添花的卖点，变成决定市场下一个十年座次的关键变量。

OPPO也早已押注AI。

“AI手机将是继功能机、智能机之后，手机行业的第三个重大的变革阶段。”2024年2月，陈明永发布内部信，宣告OPPO战略调整，“将致力于成为AI手机的引领者与普及者”。

定调3天后，OPPO举办AI战略发布会，发布包含OPPO AI超级智能体和AI Pro智能体开发平台在内的“1+N”智能体生态战略。

在发布会上，OPPO AI中心正式揭牌成立。据悉，OPPO这座AI数据中心能够支持千亿级算力的AI训练，支持低至2毫秒的骨干网络链接超低时延，在规格上基本对标大型科技公司的AI数据中心。

同时，OPPO发布首款在端侧应用70亿参数大模型的AI手机，主要卖点包括拯救废片的AI消除、AI通话摘要、新的AI助理等。

“在（AI战略的）投入上，OPPO可以说是没有上限。”刘作虎直言不讳。

今年9月，OPPO推出最新操作系统ColorOS 17，定位“流畅的个人化AIOS”。据OPPO公布，系统引入端侧模型、长期记忆和智能体生态框架，支持小布整理日程、识别重要信息，并调用第三方服务。

▲2026年OPPO开发者大会上，OPPO介绍ColorOS，图源雷科技

例如，用户可以通过小布访问200项支付宝服务，小布建议与40多家头部第三方服务商合作，覆盖700多个细分场景。据Quest Mobile统计，今年6月小布助手月活跃用户约1.65亿，在受统计的手机厂商AI助手中位居前列。

但从Find X10目前的展示来看，OPPO的AI能力仍以单点功能优化为主，尚未能够稳定完成复杂、跨应用、长链路的Agent任务。

因此也就不难理解，拥有庞大AI用户基础的OPPO，还需要借助外部Agent，补齐复杂任务执行这块能力。

按照OPPO与Manus双方介绍，用户可以让系统整理散落在不同应用中的机票、酒店和景点预订信息，结合网络资料生成行程，也可以调用手机里的文件、照片制作演示文稿等内容。

豪赌AI，OPPO却没有展现出明显的先发优势，也尚未形成足够强的差异化壁垒，AI对其高端换机的驱动力尚未被市场验证。

“AI的到来，大家都在跑，但有时候要慢下来。”9月17日，OPPO开发者大会上，陈明永讲了一段话，没有太多关于AI的宏大叙事，也没有“颠覆”“革命”这类词。

参考资料：

1、《手机大洗牌：华为苹果守住了，小米OV在失血》，定焦One

2、《出货量跌超 20% 后，OPPO 把 AI“外包” 给 Manus》，新立场pro

3、《OPPO背水一战》，市值榜