告别全民玩梗后，“苏超”第二年的变与不变

澎湃新闻记者 陈均 编辑 胡杰

10月31日，2026江苏省城市足球联赛也就是大家俗称的“苏超”在南京奥体中心体育场落下帷幕。决赛中，无锡队2比1击败常州队，捧起冠军奖杯。

比赛进行得异常激烈，无锡队上下半场凭借卢则灵和刘宇豪的进球2比0领先，郭佳泰则在第83分钟复刻了南非世界杯麦孔的零角度世界波，为常州队追回一分，最后时刻常州队制造了多次威胁，无锡队上下众志成城，这才守住了比分。

这场悬念拉满的决赛为本届苏超画上了一个圆满句号，回眸本届赛事，历时204天、横跨7个月，91场比赛在江苏省内13座参赛城市轮番打响，继首届赛事爆火之后，第二届苏超又一次成为国内最具规模和影响力的业余体育联赛。

新鲜感褪了，热度没褪

当然，可能也有人会觉得，今年的苏超在网上没有去年热闹了。彼时十三太保自带的地域文化梗经过网友二创、连带官媒下场，一下子火遍全国，苏超贡献激烈的赛场比拼之外，更成为大众茶余饭后最热衷的话题之一，逐渐演变成一场全民狂欢。

如果说首届赛事靠“玩梗”出圈，那么第二届赛事势必会面临新鲜感褪去、缺乏新梗等影响，尤其是今年还是世界杯年，大众看过了全球最高水平的足球赛事后，对于一个国内业余赛事是否还抱有热情，这都会成为一些旁观者心中的问号。

关于这个问题，数据最具说服力。2026年苏超共举办91场赛事，现场观众总人次达到约304万，较去年增幅近25%，其中常规赛78场比赛已达258.87万人次，较首届整个赛季85场比赛的243万上座人次还多15万，落实到场均上座人次，则达到3.34万，较去年增幅近17%……看上去，苏超对于现场观众的吸引力相比首届不降反升。

10月31日的这场决赛进行的过程中，现场大屏打出了“62356人”的字样，这是该场比赛的上座人数，一年前的苏超决赛，同样是在南京奥体中心体育场，南通队与泰州队的决赛共有62329名观众入场，当时刷新了中国业余足球赛事单场的上座纪录，如今纪录又一次被打破，而今年的决赛购票中签率只有约2.7%。

很显然，数以万计的观众依然愿意跨城赶赴现场，为家乡球队、为苏超呐喊加油，与此同时，票根经济也在进一步被放大，而这恰恰是苏超含金量最好的证明。对于一个业余赛事来说，火一年实属不易，能够连续两年用上座人数说话，苏超的可持续发展找到了一个最坚实的注脚。

氛围没变，格局变了

以这场决赛的现场为例，我们注意到不仅有无锡和常州两支决赛队以及南京本地的球迷，还有来自苏超其他10个参赛城市的球迷，大家一齐将看台填满，大家都在用热爱与行动守护这项省内赛事，其中当然存在江苏本地观众“护犊子”的心理，更不能排除苏超自身的内容价值，新赛季赛事的观赏性在增加，悬念也进一步拉满。

今年赛事的忠实观众都有一个感受：联赛格局变了。作为去年排在第十二位、被善意调侃为“需要进行笔画保卫战”的常州，今年就一路杀入决赛，而首届前4名南通、南京、徐州、盐城第二届全部滑出前四，经过休赛期的补强，各支参赛队的实力发生了较大变化，竞技层面多了许多新看点。

此外，主办方在赛制上也做了新的调整，淘汰赛8进4和半决赛都从去年的单场淘汰制改为主客场双回合赛制，按两回合总比分决定晋级球队，其中主客场先后顺序按照常规赛排名决定，排名较低的球队先打首回合主场，此举更好地确保了赛事的公平性，也让比赛更具悬念。以无锡队与卫冕冠军泰州队的半决赛为例，作为常规赛排名第一的无锡队客场1比0击败泰州，回到主场1比1与泰州战平，这才以微弱优势晋级决赛。

值得一提的是，同样出于公平性的考虑，本届赛事的球员准入同步收紧：户籍或本地社保、学籍与城市深度绑定，职业球员上场收紧为 “注册最多4人、同时上场不超2人”，并强制U22球员同时在场不少于6人，继续强化 “一城一队”的本土归属感，倒逼各参赛队挖掘新鲜血液与本土年轻班底。

各项举措下，精彩有序的比赛能够持续吸引观众走进球场，观众的热情也让苏超赛事热度不减，这是一个相辅相成的过程，这里也不能不提到赛事整体规格的水涨船高。

“入局者”不止球迷

在去年赛事大火的基础上，新赛季苏超赞助市场的火爆在赛季开始前就被广泛热议，有报道显示，今年的赞助商数量约为去年的5倍，除了本土品牌外，一些国际品牌也开始入局苏超。

比如全球知名的运动品牌阿迪达斯就成为苏超本赛季的官方战略合作伙伴，依托在足球领域的专业能力，阿迪达斯与苏超的合作能够有效深入到赛事内核，打造出更多的赛事衍生内容。

赛季开始前，阿迪达斯就与苏超13城共创“一城一衣”的赛事战袍，这也是阿迪达斯在全球首次为非职业联赛打造专属球衣。此外，2026年美加墨世界杯的官方用球“三重浪”也被阿迪达斯带到了“苏超”赛场，本次决赛则启用世界杯决赛用球“三重浪终章”，苏超的排面可见一斑。

决赛当日，阿迪达斯于南京奥体中心外还打造了一站式球迷嘉年华，球衣档案馆集中展示十三城全套主客场战袍，三条纹竞技场、亲子球衣DIY绘画室以及比赛日装备室官方快闪店，一起组成球迷的“第二主场”。

对于许多球迷来说，7月28日苏州与无锡的“太湖德比”现场恐怕也是今年苏超的一个高光时刻，彼时刚刚随西班牙队拿到大力神杯的阿迪达斯签约球员佩德里空降苏超，与广大苏超球迷亲切互动，这是全球顶级足球资源与本土业余赛事的破圈联动……一系列举措下，赛事的商业叙事已从“拉赞助”走向“建生态”。这也是一个缩影，第二年的苏超或许在网络上的声量有所回落，但在赛场内外，关于赛事内容的打造、赛事价值的释放，却真正迈出了稳健的又一步。

一年前，苏超以丰富有趣的热梗出圈，成为国内现象级的爆款体育赛事；一年后苏超正在通过一连串扎实的上座人数和文旅消费，将“现象”变成“常态”。值得一提的是，决赛前一日，阿迪达斯又与苏超完成续约，继续作为2027赛季苏超官方战略合作伙伴。在体育领域，合作伙伴的选择，往往是衡量一个赛事价值的晴雨表，事实证明，苏超的生命力不依附于短期的流量出圈，褪去玩梗的滤镜，赛事热度从全网围观回归到赛事看台，苏超正在沉淀为我们身边一个更具长远发展潜力与商业价值的赛事。

本期编辑 陆枫