罗技降价营销，疑似再次用狗嘲讽消费者！跟用户干上了？

罗技降价营销，疑似再次用狗嘲讽消费者！跟用户干上了？

前言

今年3月，罗技抖音官方号刚因为一句“一降价你还不是像狗一样跑过来”被罚20万，当时道歉、严肃处理、全员审核。

7个月后，又一个罗技授权店铺发了条差不多的视频——卡通小狗，立减一百就摆手“没兴趣”，券后六折立刻变脸“看人真准”。

同一个月，罗技刚发完财报：上半年净利润约27.8亿，同比大涨31%，中国市场还“跑赢亚太”。

骂完消费者，照样赚得盆满钵满。

这次到底是“代运营又背锅”，还是没把中国玩家当回事？

这条小狗视频到底拍了啥，为啥网友炸了

10月31日，抖音账号“罗技G影音旗舰店官方号”发了一条GPW4朱雀鼠标的促销视频。

画面是两段式对比：上半段，鼠标标“立减一百”，一只卡通小狗摆摆手，配文“没兴趣，谢谢”。

下半段，同一只鼠标标“券后六折、3开头拿下”，小狗立刻变脸，竖起大拇指，配文：看人真准！

视频发出来没两天，11月2日，话题“罗技跟用户干上了”冲上热搜。

网友的反应出奇一致：这只“狗”演的就是刷视频的你我——不降价的时候端着，一打折就凑上来，还被它笑着点一句“看人真准”。

翻译成人话就是：你们这帮人不就是冲着便宜来的吗？

发现风向不对，视频很快下架。

白鹿视频、钱江视频致电涉事店铺，客服的回复是标准道歉模板：“非常抱歉给您带来不好的体验，我们已经展开调查。感谢您的监督与理解。罗技中国始终尊重每一位玩家。”

我个人的判断是，这套话术听起来耳熟。7个月前那句道歉，跟这次几乎一字不差。

我倒不是说道歉不重要，只是当“尊重每一位玩家”这句话一年要说两遍的时候，它听起来更像工作话术，而不是真心话。

视频内容搞清楚了，但光说小狗没意思——真正有意思的是，这已经是7个月里的第二次。

关键不是小狗，是7个月后它又换了一家“自己人”

咱们把时间往回倒一下。

2026年3月25日到26日，罗技授权分销商上海百事得电子有限公司，在抖音罗技官方号发了那条著名的“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”。

当时网友炸锅，罗技中国赶紧切割，说是运营公司员工个人跳过审核流程擅自发布，已经严肃处理、内部罚了20万。

到了7月，上海市静安区市场监督管理局正式下场：责令停止发布、罚款20万元，理由是违反《广告法》关于不得发布违背公序良俗广告的规定。

这事本该到此为止。结果10月31日，同款"狗"味文案又来了一遍。

有记者去查了这次涉事的"罗技G影音旗舰店官方号"，发现一个很关键的细节——注册主体叫呆橘（河北）科技有限公司，2021年6月成立，注册资本300万，法定代表人刘学斌，从股权结构上看，跟罗技没有任何关联。

看明白了吗？上次是上海百事得，这次是河北呆橘。品牌方每次都能说一句：这不是我自己人干的，然后把员工推出去、把代运营推出去。

在我看来，问题根本不在哪个代运营、哪个小编。

问题在于：7个月前你说员工跳过了审核，7个月后换了一家公司，同样的文案又顺顺利利过审发出来了。

这说明什么？说明品牌方对“什么叫冒犯消费者”这条线，从一开始就没打算真画出来，或者说——根本不想画。

我还注意到一个更微妙的点：这次视频里没有直接写"狗"字，用的是卡通狗表情包。这是一种擦边球——我没明说，但你懂的；等你生气了，我就说"这只是个表情包啊"。

我一直觉得，这种文案比直接骂人更考验诚意，因为它赌的就是消费者自己对号入座，然后品牌方还能装无辜。

可"狗"这事再难看，也只是表面。真正让我心里咯噔一下的，是同月那份财报。

最扎心的不是广告，是那份一边挨骂一边涨31%的财报

骂归骂，钱是真赚。

罗技最近发了2027财年上半年报告（2026年4月1日到9月30日）：营收24.46亿美元，约合163.5亿人民币，同比增长5%；归母净利润4.16亿美元，约合27.8亿人民币，同比大涨31.28%；毛利率47.2%。财报里还特意提了一句——中国市场继续跑赢亚太区整体表现。

咱们算笔账，上次被罚的20万人民币，对它上半年27.8亿的净利润来说是个什么概念？

万分之零点几，这不是罚不疼的问题，是这个数字在它利润表上连个水花都算不上。罚款20万，利润涨31%，那下一次它为什么要怕？

我倒不主张大家一窝蜂去冲，那种事在自由市场里既不现实，也容易把简单的事搞成口号。但我觉得中国消费者有一件事可以做——下次看到这种广告，别光顾着生气，先问自己一句：这个鼠标、这个键盘，是不是非它不可？

这些年国产电竞外设是什么水平，经常逛数码区的朋友心里都有数。从鼠标到键盘，从耳机到鼠标垫，国产这一代产品做工、手感、驱动，早就不是十年前那个"凑合用"的样子了。

真要换，不是没得换。

说句公道话，罗技这次动作不能说没有：视频下架了，客服道歉了，官方说在调查。

7个月前那次也是这么说的，但我个人的看法是，一个品牌可以犯错，不能把“道歉—罚款—换马甲—再犯”做成一条流水线。

消费者愿意买你，是把你当“玩家伙伴”，不是把自己当广告里那只看到打折就摇尾巴的狗。

结语

一条小狗视频，本身不是什么天大的事。但7个月罚20万、7个月又来一次，这个节奏比视频本身更值得琢磨。

品牌可以不把消费者当上帝，但至少该把人当人。否则下次它再发"尊重每一位玩家"的通稿，谁还信？

最后留个问题：你现在手里用的鼠标键盘是什么牌子？下次它再发这种广告，你是骂一句照买，还是真的准备换一家？评论区聊聊——别光说"不买了"，说说你下一个外设准备换什么。