北京
01、李佳琦开卖Token
自古以来，反差最能制造话题。这不，一向“以美妆见长”的李佳琦，开始卖起了Token，话题度直接拉满。
11月2日晚上7点30分左右，阿里巴巴集团副总裁、千问办公CEO陈宇森做客李佳琦直播间。这位1992年出生的技术极客，和李佳琦同岁，被称为阿里最年轻的副总裁。这是其第一次正式直播。
整场30分钟左右的直播，最大的宣传点是Token。直播之前，社交媒体平台就有不少预热文案；直播过程中，背景版上“狂撒Token”几个大字格外吸睛。
啥是Token？根据中科院物理所的科普，Token中文名为“词元”，是大模型处理语言时使用的基本单位。简单理解，即AI干活的燃料，AI读取提问、生成回答、做PPT、整理文档的时候，都需要消耗Token。
用陈宇森的话来说，“就像开车需要加油，日常电器需要用电一样，AI工作的燃料就是Token，有Token，AI就能替你干活”。
纵观整场直播，准确来说，李佳琦和千问办公卖的不是Token本身，而是把Token额度打包进了办公服务、智能硬件。
千问办公搬进直播间的第一款产品，是基础版会员月卡，原价28元，直播间0.01元，包含500通用积分、100赠送积分，首次注册用户额外获得300赠送积分。据媒体报道，开卖半小时，直播间售出10万份月卡，累计约2万亿Token。
根据李佳琦的说法，500积分换算成具体任务，差不多相当于50个PPT、160份Word、250张Excel表格、80次调查报告，或者15个亲子互动小游戏。当然，具体消耗量根据复杂程度会有所不同。
除此之外，千问办公还把几款AI硬件产品带进了直播间：能总结纪要的录音笔DingTalk A1&QwenNote A2、内置千问办公的电脑、能干活的AI桌面机器人QwenNote Eva。
02、生成式AI普及率超50%
从某种程度上看，进入李佳琦直播间，是Token走向大众市场的一个标志性事件。
过去很长一段时间，Token这个词大多出现在开发者讨论里，带有浓重的技术色彩。与此同时，在用户免费使用AI产品的场景里，即便Token消耗真实存在，也大多只是后台的计费单位，普通消费者很难直接感知。
但如今，Token作为商品本身，被摆上了越来越多的货架。
今年5月，三大通信巨头相继推出覆盖个人、政企两类用户的Token。比如中国电信推出的套餐，最低价格是9.9元每月1000万Token。
大模型厂商也相继把Token订阅套餐摆上了电商货架。天猫9月3日上线的Token充值中心，目前已经聚集了千问AI、智谱、MiniMax等不同厂商；京东上线的AI软件充值馆，聚集了京东云、智谱GLM、Deepseek、腾讯云等不同厂商。
这一趋势背后基于两组数据。
根据《生成式人工智能应用发展报告（2026）》的数据，截至2026年上半年，我国生成式人工智能用户规模突破7亿人，普及率超50%。相当于，每两个中国人就有一个在用生成式AI。根据创新扩散理论，50%意味着消费主力正在从尝鲜者转为早期大众。
与此同时，根据腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群CEO汤道生不久前分享的数据，截至今年7月，中国日均Token调用量突破500万亿，较2024年初的1000亿增长超5000倍。这背后，是算力需求结构从模型训练转向推理，为Token走向C端零售创造了条件。
但把Token摆上货架只是第一步。综合多位业内人士的观点，要让Token真正成为大众消费品，还需要对应在计量核算、定价机制、安全管控方面的跟进。
（文 | 林木，图片来源 | 视觉中国，本内容转载自财经天下WEEKLY）
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