山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 任磊磊
长城雄关、冰雪崇礼、正定古城、吴桥杂技、衡水湖候鸟……10月30日，“冀遇齐鲁 冬游河北”2026河北冬季旅游交流对接活动在济南山东新闻大厦举办，来自河北几十家文旅企业亮出了自家的文旅家底，同时还带来了冬季旅游产品和专属政策。会上，冀鲁两地文旅主管部门、行业协会、文旅企业、旅行社等进行了面对面洽谈。
众所周知，河北旅游资源很丰富。但能否把“好资源”经营成“好生意”，让“好资源”变得“能留客”，跳出旺季火爆、淡季冷清的周期怪圈，是摆在文旅从业者面前的一道难题。
崇礼是一个因冬奥而闻名的冰雪小城。2025年，崇礼接待游客总量突破1000万人次，旅游总花费突破百亿元，而其中夏季接待游客510.4万人次，夏季游客数量再次超过冬季。一个因冬奥而闻名的冰雪小城，把“最冷的一季”做成了“最不依赖雪的一季”。张家口崇礼奥林匹克公园的游客量从2023年的47.1万人次跃升至2025年的166.9万人次，冬奥村1920间客房在新雪季入住率达到80%。崇礼把场馆、赛事、住宿、研学、康养重新组织成一套可以全年运转的供给系统。
崇礼做了一个很好的示范，而唐山河头老街也不甘示弱。
“仰天大笑出门去，我辈岂是蓬蒿人。”唐山河头老街的“李白”，手里的酒壶一挥，一身白衣潇洒而去，引起观众们一阵惊呼。在河头老街还能见到杜甫、高适、李煜、玄奘等300余名NPC，个个装扮精致，举止不俗。每每出现与观众互动，总能带人穿梭千年，回到灯火璀璨的盛唐。这是河头老街的“流量密码”，更是唐山把文化做成“全年供给”的运营答卷。
2025年，河头老街接待游客突破800万人次，营收同比增长53%，外地游客占比高达90%，省外游客占比升至58.46%。清明时节上演“大唐花朝节”；入夏切换为“大唐百戏节”；到了秋天，国庆中秋双节叠加“大唐英雄会”；冬天则是“大唐之山千灯节”。河头老街把“盛唐”从一个季节性的布景，变成一套可以随季节更换剧目、但始终不撤场的常设舞台。
河北这几年最值得注意的变化之一，是它开始向年轻人靠拢，找到更新鲜的视角去提高旅游体验。
比如，廊坊的只有红楼梦·戏剧幻城。总导演王潮歌定下的内核只有一句话：“这里不讲宝黛爱情，而是讲《红楼梦》与读者的故事。”于是有了“第三十五中学”剧场，观众回到1987年的中学课堂；有了“真亦假”剧场，观众从后台被推上舞台；甚至专门开了一个“我就不喜欢红楼梦”的剧场，用摇滚乐和弹幕把对经典“无感”的年轻人拉进来。只有红楼梦·戏剧幻城自开业以来，累计完成演出约3.4万场，总观演人次接近2000万。
据银联商务大数据测算，2025年河北全省累计接待省外游客3.2亿人次，实现消费总额2279.6亿元；全省接待游客人次同比增长10.9%，旅游总花费同比增长10.2%，其中京津游客1.6亿人次，同比增长13.1%。“这么近，那么美，周末到河北”从一句口号，变成了看得见的客流与消费。
河北旅游规划首席专家、河北省科学院研究员邸明慧认为，“周末到河北”能够持续“破圈”，既是源于从“资源导向”转向“用户导向”的思维转变，也是河北文旅依托京津冀协同发展红利、精准匹配大众周末文旅消费需求的成功实践。
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