广东
10月31日，珍酒湘窖2026湖南省足球联赛常规赛迎来收官，淘汰赛即将在11月7日正式开启。
淘汰赛开始前，本届湘超总冠名方，珍酒李渡集团董事长吴向东接受了红网采访。
在吴向东看来，冠名湘超的深层意义在于传递体育的普世价值。“任何体育竞赛都有人类的普世价值观——热爱和平、积极向上、努力拼搏、友善、真实。”他认为，足球之所以成为世界第一运动，靠的是简单易懂的规则和人人可参与的公平。湘超要走得更远，同样取决于赛事的公正底色——裁判严格执规、运动员权益得到保护、竞赛氛围纯净有序等。他呼吁各方守护契约与规则，球迷理性观赛、拒绝网暴与对立，让湘超成为一张有秩序、够公正的湖南名片。借助这项起源于中国蹴鞠的运动，把公平公正的价值观传递给全世界。
作为湖南本土白酒企业，湘窖自2012年伦敦奥运会起连续成为奥运会湖南体育代表团官方指定用酒，并实现奥运、亚运、全运、省运会“大满贯”。贵州珍酒则助力全国乒乓球锦标赛、中国羽毛球公开赛、榕江村超等赛事。
本季湘超，珍酒湘窖以“敬‘珍’心英雄”为主题，致敬场上挥汗的球员、台下的球迷与幕后的无名英雄。
本土企业的积极赞助与场上球员的精彩表现，进一步推高第二届湘超热度。数据显示，长沙队4:0击败卫冕冠军永州队的揭幕战中，长沙贺龙体育场涌入37195名观众；常规赛场均观赛人数2.55万，热度超越去年同期的苏超。
随着淘汰赛临近、热度持续攀升，吴向东也在采访中表示，将继续以美酒与体育相融，护航这场属于湖南人的足球盛宴，让绿茵场上的公平之光，照亮更远的世界。
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