北京
天猫官方数据显示，截至目前，有182个入驻不到5年的新品牌冲进了天猫各行业前10名。
比如，头皮养护品牌Off&Relax，拿下个护总榜第2名，较去年提升7个位次；简顿自2022年入驻后，从护眼灯细分赛道出发，目前已经位于灯具行业第2名；包袋品牌BAGTREE包包树，今年天猫双11首次冲上行业第7名。
据悉，这些涌入行业前10的新品牌中，从入驻到冲顶的周期，最快仅用了1年。如2025年创立的清闲，凭一把“动态支撑”的人体工学椅，拿下小件家具行业的第7名。同年创立的家电新品牌栗上，用“胶囊洗碗机”新品类冲上洗碗机第5。
“嵌入式洗碗机是当前市场的主流供给，但我们看到，平均每户2.6人的‘家庭小型化’趋势正在催生新的消费需求。”栗上联合创始人许灵杰表示，“他们需要的不是一台缩小版的大洗碗机，而是一款占地更小、无需安装、一餐一洗随用随洗的产品。”
3D打印行业的拓竹，从平台里新面孔、到拿下3D打印机行业第1名，再到今年双11位居办公用品行业第1名，仅用了5年时间。拓竹电商负责人戚风表示，耗材销量能在一定程度上反映设备的真实开机率与用户活跃度，这是消费级3D打印从设备消费走向生态消费的信号。
新品表现上，从“干发喷雾”细分赛道起步的诗裴丝，目前已经把产品线拓展到到洗护领域，推出多肽蓬蓬瓶、免洗洗发巾等新品，位居天猫个护总榜第18名、国货洗护第1名。今年双11，巨子生物旗下的函得仕在天猫推出防断修护洗发水新品，通过与宝藏新品牌合作，新品冷启动周期明显缩短。
182个行业前10新品牌之外，还诞生了一批细分赛道冠军。在入驻天猫不超过3年的新品牌中，已有333个成为了细分赛道的冠军。包括AI陪伴机器人赛道的Fuzozo芙崽、硅谷AI睡眠品牌EIGHT SLEEP、韩国设计师女装LOW CLASSIC、匹克球品牌LuzzPickle。
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