抽象广告火遍全网，海外收入增长第一，这款小游戏凭什么？

今年火爆的小游戏不少，但如果要说一款连没玩过的人也听说过的产品，《疯狂水世界》必须算一个。

《疯狂水世界》的AI漫剧广告，这届网友已经相当熟悉了。看到光头小胖、海上木筏、暴力穿墙等要素，甚至都愿意停下来观看几十秒。从最初的嫌弃、吐槽，到后来被调侃成“国漫巅峰”，《疯狂水世界》已经形成了别样的IP辨识度。

今年3月，游戏登顶抖音小游戏畅销榜，暑期又进入微信、抖音小游戏双平台畅销榜单前二，在国内小游戏市场积累起持续人气。与此同时，游戏长期保持在各平台小游戏畅销榜和人气榜前列。8月底开启海外发行后，韩国、中国台湾、日本市场陆续传来好消息。据Sensor Tower相关数据，游戏9月海外收入增量第一。

从国内小游戏市场的持续热度，到海外收入占比快速提升，《疯狂水世界》值得关注的已经不止于它的奇葩广告了。

最火爆的AI漫剧赛道，小游戏闯进去了

一切还要从《疯狂水世界》最出圈的AI漫剧广告说起。

在用户注意力越来越稀缺、越来越碎片化的当下，怎么拍广告才能让人愿意停下来多看几十秒？《疯狂水世界》给出的答案是广告剧情可以抽象，设定可以离谱，但一定要有记忆点，逐渐靠向现代人越发容易接受的短剧、漫剧这类内容形态。

因此该游戏广告们，很擅长营造现实生活中的情绪出口，其中不乏职场被领导施压、住房被恶邻欺负等桥段，尽管解决方式统一是“疯狂水世界启动”，但也不乏天降好运、打脸逆袭、绝地翻盘等百试百灵的短剧爽点。

比如游戏里最有辨识度的尿液过滤器就是承载爽点的道具之一，单看这类道具多少有些重口味，可放到海上末日生存的背景下，却又好像有理有据。随着广告剧情不断变化升级，后续广告还有海水净化器、电鳗发电机、黄金加特林等道具陆续登场，最后再用几秒钟的暴力穿墙和一句“疯狂水世界启动”完成收尾。

有些素材甚至会借用《小丑》《楚门的世界》《绿皮书》等经典电影的叙事桥段，只不过人物台词和故事里的关键词，都被替换成了游戏中的道具和设定。还有一些广告完全不按常理出牌，仿佛梦到什么拍什么，不过离谱的剧情反而成了它的记忆点。

永远能接入最新的梗

渐渐地，这套表达形成了自己的独有辨识度，以至于网友一边骂广告洗脑，一边又忍不住停下来观看。B站上《疯狂水世界》的诸多广告合集的播放量都能突破50万。对于一款需要持续获取新用户的小游戏来说，让广告本身成为讨论话题，已经是成功的开始。

从投放规模来看，《疯狂水世界》也确实下了不少功夫。AppGrowing的报告显示，2026年7月15日至10月12日，微信、抖音小游戏双端合计检索到约81.5万条广告，其中微信端约48万条，抖音端约33.5万条。不同形式素材持续出现，让游戏保持着较高的曝光频率。

益世界也没有把AI漫剧只当广告素材使用，2026年5月、8月，游戏官方推出了两部真正的AI漫剧《全球淹没，我靠净水器称霸末日》《疯狂水世界：无限系统我赢麻了，将短剧内容进一步延伸到游戏之外。不仅如此，玩家在游戏内也可以观看，并通过每日观看获取奖励。

从信息流里的广告，到独立的漫剧内容，再到游戏内观看奖励，可见如今短剧大杀四方的时代，《疯狂水世界》将其与游戏运营结合得很好。

游戏“货不对板”，但留得住人

广告传播再广泛、记忆力再深刻，传播效益最终还要导向游戏本身。而《疯狂水世界》之所以能够在上线之后持续保持高热度，其自身的玩法结构也提供了重要支持。

除了游戏内部分主要角色看得出AI漫剧的影子之外，的确和广告宣传有些“两模两样”。游戏内采用更加卡通的画风，看起来更像一款以海上末日为背景的模拟经营游戏。玩家从一块有限的生存空间起步，逐渐扩张自己的海上基地。通过拾荒、钓鱼、潜水收集资源，再利用物资建造和升级设施、完成居民订单，一点点改善自己的据点。这部分体验上手门槛不高，也为玩家提供了持续推进的成长目标。

随着等级提升，英雄养成、装备强化和战斗玩法也逐渐加入，养成收益反过来影响据点经营。玩家上线后可以收集一轮资源，处理居民订单，升级建筑，再去挑战关卡或竞技场。

再往后，世界、联盟等玩法陆续开放，玩家的游戏目标也从基地建设延伸到协作竞争，SLG属性变得更加明显。

这种逐步扩展的设计，使得《疯狂水世界》很是适合碎片时间，内容却越玩越多。对于原本看完广告，只想体验海上生存和基地建设的轻度休闲玩家来说，这样的游戏节奏也相对友好。

与此同时，游戏运营也一直与广告素材保持着较强的联系。循环的日常、周常活动之外，限时/赛季主题活动也是《疯狂水世界》重要的一环。

“无论多好笑我们都不会笑，除非忍不住”

今年增长较为强劲的暑期，官方在周星驰新作院线上映后，上线了与电影《美人鱼》的联动活动，后续宣布开启了夏日狂浪节、官宣代言人陈小春，并推出代言人TVC、AI真人短剧以及荒岛求生直播等系列传播内容，继续深化产品的影响力以及辨识度。

小游戏爆款是怎样炼成的？

如果说国内市场验证了《疯狂水世界》的产品和运营能力，那么海外市场的表现，则让这款产品有了更大的增长空间。

《疯狂水世界》全球版本上线后，首发阶段便登顶日本、韩国及中国台湾地区App Store免费榜TOP1。如今，这三个地区也成为出海收入的前三大市场，合计贡献超80%的海外收入。到了9月，《疯狂水世界》海外收入已经占游戏全球收入的60%，游戏收入也超过益世界的《Lands of Jail》，成为公司当月收入最高的手游。

在海外推广上，益世界也延续了国内成熟的营销思路。韩国市场邀请演员朴智焕担任宣传大使，李珠珢则作为产品推荐官，面向韩国及中国台湾地区的年轻用户展开推广。日本市场突出海洋生存经营的品类特色，社交媒体广告则继续采用AI短剧和实机玩法并存的形式，显然仍然在围绕吸引用户注意力、展示游戏特色展开传播。

而游戏能收获这样的市场表现，背后离不开益世界十多年的积累。

益世界早期通过运营联运平台和SDK游戏中心，积累了大量游戏发行和流量运营经验。2017年前后，益世界开始把发展重心转向自研与发行结合，并逐渐找到了自己的优势领域——模拟经营品类。

当年的《商道高手》国内首月流水破亿，月流水峰值接近2亿元。而后续的《我是大东家》《这城有良田》等产品有在不断拓展模拟经营的题材可能性，也逐渐积累起一套产品开发和推广经验。

随着产品布局扩大，益世界也开始尝试更丰富的玩法类型，2025年监狱题材的《Lands of Jail》采用“模拟经营+SLG”玩法，全年流水接近8.5亿元，并进入2025年中国手游出海收入榜前30。

到了《疯狂水世界》，益世界仍在既有经验之上进行了更多尝试，采用更具传播性的末日海上求生题材，并通过AI漫剧、明星宣传，进一步扩大产品在国内外市场的覆盖面。如今这套方法又在海外市场取得了不错的成绩，其成功也证明了即使在竞争相当激烈的赛道，依然能创造新的爆款机会。