东方美谷“GU韵新生”展厅亮相进博，向世界递出美妆新名片

11月5日，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）开幕。东方美谷以“GU韵新生”为主题亮相6.1馆消费品美妆日化专区，携来自美国、法国、韩国等多个国家和地区的品牌，集中呈现从产业集聚走向生态共创的发展脉络。展区与静安区“美创静界”展区比邻相连，双方以“美美与共 沪妆未来”联合品牌深化跨区产业协同。

从“入谷”到“纳新”

一步一景看产业链

“GU”既代表东方美谷，也寓意全球共生、开放合作；“韵”承袭东方审美底蕴与草本文化根脉；“新”指向创新原料、美妆科技创新、智能制造升级与新品牌成长；“生”是国际合作、产业协同、技术转化的生态延续。整个展区以东方意境为灵感，把现代几何结构与自然景观融为一体，设“入谷”“汇谷”“回响”“纳新”四个部分。

“入谷”是展区的叙事入口，一座以“谷”为意向向上生长的模块化装置，融入东方美谷的产业链、核心数据与六大高地发展愿景。经过十余年积累，东方美谷已构建起覆盖原料、创新、智造等环节的完整化妆品产业链：原料端依托要素服务平台上线5000余种原料，通过集中采购、共享仓等模式，可将原料售价压低25%至30%；创新端与欧莱雅多年合作开展BIG BANG美妆科技创造营项目；品牌端汇聚欧莱雅、资生堂等国际品牌，韩束、自然堂、百雀羚等本土品牌，以及酵色、PMPM等新锐品牌；生产端集聚科丝美诗等头部代工企业，上美股份建成中国首个AI智能化妆品无人车间；服务端整合备案指导、知识产权保护、检验检测等专业服务。

一组数据更能说明东方美谷的发展厚度：持有自有注册商标的化妆品企业170多家，培育化妆品品牌300多个；2025年规模以上工业总产值突破600亿元；2025年7月至2026年6月，海关“十一条措施”落地实施一年，化妆品累计出口货值19.5亿元，同比增长34.1%；已培育3家年营收超50亿元的本土美妆龙头企业。

今年，东方美谷战略升级，着力打造国家美妆产业高地，加快建设世界级“东方美谷美妆产业创新生态社区”，重点在技术创新、智造代工、国妆品牌、创新监管、人才集聚、创业孵化六个方面发力。

法国品牌结队参展

“汇谷”集中呈现来自多个国家和地区的境外品牌、创新企业与供应链伙伴。今年，东方美谷通过在巴黎的合作平台，将5个法国品牌和两家原料企业一起请进了进博会。

“这次来到进博会，我们带来了法国的5个品牌，还有两家原料企业。”上海东方美谷美创科技法国区域代表孙静介绍，这些品牌覆盖膳食补充剂、有机护肤、香氛等品类，既有来自南法的全品类膳食补充剂品牌VERTICI，也有1928年创立于纽约、后被香奈儿集团收购的法美结合品牌BARBARA GOULD，还有95%以上原料选自南法本地的有机护肤品牌普罗旺斯小姐。她说：“希望通过这次进博会，让更多法国品牌了解并进驻中国市场。”

参展商KARAGORIAN ARMINE带来的是BARBARA GOULD和QIRINESS两个品牌。她说：“我们特别希望可以来中国发展，这是世界上一个重要的市场。”参展商GAUTHIER JEAN-LUC带来的是VERTICI品牌，这是来自南法的新兴品牌，成立不到一年，但已是全品类膳食补充剂品牌，“我们这次是通过东方美谷这个平台的邀请，第一次来到进博会，未来可能会有很多合作”。这个品牌的产品全部在法国制造，合作实验室拥有超过20年的植物疗法与营养学经验。

展区里，源自南法格拉斯香氛小镇的PERFUM工厂带来8款香氛，法国原料企业CosmAct则展示了获得有机认证的植物油与活性成分。

多馆多展联动

首发首秀集聚

“回响”展区打破传统静态陈列，以智能生产线为灵感设计了一条环形流转的履带装置，让各品牌的新品、科技成果在履带上动态展示。本届进博会期间，东方美谷展台多馆多展联动，国际品牌首发首秀的集聚效应进一步显现。

连续九年“全勤”的多特瑞，今年把全球首发的新品紫苏香薰精油带到进博会，并与东方美谷展台实现“双馆双展”联动。多特瑞产品培训专家刘悦介绍，紫苏是唇形科植物，变种很多，采购团队走遍全国产地后选定了湖南产区，用叶面绿色、背后紫色的优质品种，“它闻起来清冽馨香，很适合和花香类、柑橘类精油搭配香薰，带来舒缓放松的感觉；加到按摩油里，又会带来温暖的感觉。”刘悦介绍道。多特瑞2017年就进入奉贤，在东方美谷设有分公司，至今已有9个年头。

美乐家在东方美谷展台设置明星产品展柜，通过双展台联动，让观众在不同动线上都能触达其健康产品矩阵。美乐家负责人介绍：“今年我们在东方美谷展台展出的是家用清洁、个人护理、美容保养和纯质精油系列近百款产品，与东方美谷‘美丽健康产业’的定位直接呼应。我们还在7.1馆拥有153平方米独立展台，首发了两款针对中国消费者定制的营养食品。今年我们通过‘双展联动’，让美乐家的首发效应得到更完整的释放。”

除欧美品牌外，2025年3月揭牌运营的东方美谷韩国中心，正成为中韩美丽健康产业对接的国际化服务据点；先锋美学品牌孵化平台Haixing Market带来韩国香氛品牌古傲佧、Seamus、YOUSSOFUL，法国香水品牌马蒂埃、雅岚珂，以及德国院线级海洋抗衰护肤品牌德海顿；美渠平台则带来德国医学护肤品牌优柔宝思、英国口腔护理品牌悦滋木、韩国LG生活健康集团旗下身体护理品牌安宝笛与化妆品品牌菲诗小铺等4个品牌一同参展。

展区相连

深化与静安的区区合作

在6.1馆，东方美谷展区与静安区“美创静界”展区比邻相连。双方以“美美与共 沪妆未来”联合品牌深化跨区产业协同，依托进博会这一国家级开放平台，推动本土创新成果与全球前沿技术双向交融。

历经一年多生态深耕，“美创静界”已集聚150余家美妆健康企业，联动30余家行业权威机构。本届进博会，静安展区携50余家美创生态企业、57个品牌、300多款产品参展，其中60余款为海外产品，并带来凡奕生物（奕神）、密界（SENSLUX）、拜思丽（第十四章）三大自主孵化品牌。

本届进博会为期六天，至11月10日闭幕。六天展期，履带不停，洽谈不断。一条贯通全球资源、链接上海两区的美丽健康产业链，正在进博会的聚光灯下持续生长。正如“GU韵新生”所寓意的那样——开放不止，生生不息。

记者：石浩南

编辑：夏阳

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