进博会观察｜跨国企业为中国市场投下信心一票

记者 田进

2018至2026年，在连续九年参加进博会的过程中，新西兰纽仕兰乳业亚太区CEO盛文灏见证了中国消费市场的巨变。

他印象深刻的是，2018年参加第一届进博会时，受检验检疫、运输等环节影响，新鲜牛奶从新西兰牧场运抵中国市场通常需要7天时间，同时还有10%的关税。现如今，这两项指标已经变为三日达、零关税；参加第二届进博会时，纽仕兰在进博会现场全球首发一款奶粉，短短三个月就销往中国许多县城，推广速度与销量超出企业预期。

盛文灏表示：“纽仕兰是中国消费市场高增长的见证者和受益者，而进博会带给纽仕兰的获得感，让我们真正体会到进博会是一个买全球、卖全球，一个真正搭建多边贸易共赢的平台。中国制度性的开放，既让中国消费者受益，也让世界受益。”

在今年进博会现场，纽仕兰还针对中国消费市场的特点推出多款新品，企业也提前签约了第十届进博会。

近些年，中国已稳居全球第二大消费市场和进口市场。在第九届进博会现场的采访中，多家企业负责人传递出同一个信息：在全球贸易重构的背景下，中国市场依旧独具魅力。前八届进博会累计吸引超过180个国家、地区和国际组织参展，累计意向成交额超5800亿美元。

11月5日，第九届进博会暨虹桥国际经济论坛发布的《世界开放报告2026》显示，1990至2025年，中国开放指数从0.5891上升至0.7551，提高28.18%，升幅位居全球前列。尤其是在2025年世界整体开放程度下降的背景下，中国开放的相对位次逆势上升1位，总体开放水平继续处于历史高位。

消费市场持续增长的信心

在今年进博会期间，多个消费品品牌以银发经济为主题，推出面向老年群体的适老化产品。其中，纽仕兰乳业新推出多款面向老年群体的高蛋白奶粉。

盛文灏表示，中国人口结构正发生深刻变化，银发群体持续扩大，主动健康意识不断增强。其中，中老年人群对营养品的需求已不再局限于单一诉求，这一特点成为行业新的消费增长点。

为贴合中国市场需求，纽仕兰几年前就启动面向中老年奶粉的专项研发，目前这类产品约占公司品类的十分之一。盛文灏表示：“中国银发经济蕴藏巨大的消费潜力，同时消费品质升级的特征也十分明显。在这样的背景下，纽仕兰未来会持续围绕银发经济加大研发投入，通过各种营养素复配，打造差异化的中老年升级版奶粉。”

作为进博会的“全勤生”，乐斯福也深刻感受着中国消费持续增长的动能。

乐斯福大中华区总裁杨宏的观察是，中国消费市场不是单线条变化，而是同时朝着两个方向演进：一头更理性，消费者会认真核算性价比；一头更讲究，对健康、天然、清洁标签的要求持续上升。B端同样如此，既要好味道，也要求操作更省事、出品更稳定。

他表示，中国消费市场的变化给企业带来的直接影响是，产品不能只解决单一需求。为此，乐斯福今年在进博会首发的杜伦麦预拌粉和半干冷冻酵母，就是按照这一思路推进——好味道、更健康、加工更实用三者兼顾。“要同时达成这些目标，研发就必须前置到中国市场，而不是把成熟产品拿来做本地化适配。”

作为1972年就布局中国市场的外资企业之一，嘉吉目前在中国的业务已覆盖20多个省市，拥有42个业务运营点、超过5500名员工以及4个创新研发中心。

嘉吉中国北亚区副总裁刘畅表示，作为全球规模庞大的食品消费国与进口国，中国消费者对多元化、营养健康、环境友好型食品的需求持续提升，为嘉吉的创新与可持续解决方案提供了广阔空间。

近几年，嘉吉持续推动中美农业和食品贸易往来。她表示，中国拥有庞大的农业和食品消费市场，美国是全球重要的农业生产国，优质农产品在符合安全标准、市场需求和商业原则的前提下顺畅流动，有益于农户、加工企业和消费者。嘉吉支持双方保持对话沟通、拓展互利合作，并通过更加开放、稳定、透明和可预期的贸易环境保持供应链稳定。

长期投资、合作的信心

过去两年，为进一步加深对中国能源行业发展演变的理解，也希望以更好、更高效的方式支持中国能源行业发展，能源技术企业贝克休斯副总裁、水下及地面压力控制系统总裁DomenicoDiGiambattista（下称“Domenico”）连续参加两届进博会，贝克休斯则是进博会“全勤生”。

Domenico印象深刻的是，在去年进博会的一场分论坛上，一家中国石油企业的管理者请一位大学教授上台，咨询企业如何解决油气设备开发中的一些复杂技术问题。

在他看来，推动油气技术进步是全行业共同的方向。与此同时，协作在加速创新、应对复杂技术挑战方面，正发挥越来越重要的作用。中国强大的供应链能力，叠加与贝克休斯等企业开展的创新合作，正在助力技术持续迭代，为各方创造价值。

Domenico表示：“中国市场的持续开放，让贝克休斯能与中国石油生态系统中的各个环节建立伙伴关系，包括石油公司、学术界、行业协会等，从而实现1+1>2的合作，这也是贝克休斯持续深耕中国市场的重要原因。”

同样是进博会“全勤生”，回望过去几年参会经历，杨宏的感受是，进博会“谈事”的分量越来越重。早年大家多是参观展台、了解产品；如今更多在展台上洽谈研发、产线、长期合作。进博会已经从国际展览平台，成长为一个产业合作枢纽——国际采购、投资促进、人文交流、开放合作四项功能都在落地见效。

让杨宏印象最深的是，合作落地的速度。此前，乐斯福在进博会平台上与地方政府签约扩大产能，如今新工厂已经投产；与老字号企业的合作也从单纯的产品供应走向联合研发。

杨宏表示，进博会像一座桥梁，推动乐斯福和中国食品企业的合作，从“产品供应”变成“联合研发”。

采访中，刘畅多次谈及嘉吉对中国市场的长期信心。她表示，公司的长期信心来源于真实、持续的市场需求以及产业发展的长期机会。中国拥有庞大的消费市场、完整的产业体系、丰富的应用场景和不断增强的创新能力，消费者对于营养健康、食品安全、产品品质和可持续发展的需求也在持续升级。基于这些长期趋势，嘉吉将持续加大在华投资。