2026进博会｜黎锦赋能经典IP 宝马携非遗BAVA小熊亮相进博会开启共享价值新实践

中经记者 张硕 上海报道

浦江潮涌，四序更新。在第九届中国国际进口博览会宝马展台，一众前沿电动出行科技产品之间，一只憨态可掬、身披黎锦大力神纹样的BAVA熊成为宝马展台亮点。黎锦是中国最古老的纺织技艺之一，被誉为“中国纺织史上的活化石”。2019年，BMW中国文化之旅探访海南黎锦，并资助黎锦传承人赴清华大学美术学院-BMW非遗保护创新基地开展研修和设计创新实践。如今，从海南黎寨到清华园，再到进博会这一国际开放平台，古老的黎锦纹样与宝马标志性BAVA熊设计实现创新融合，成为非遗创新融入现代生活场景的生动案例。

连续第九年赴约进博会的宝马集团，在集中展示新世代BMW iX3长轴距版、BMW i3等智能化、电动化创新成果的同时，首次将近二十年非遗保护创新成果系统亮相国际舞台，重磅发布“宝马文化之旅非遗传承系列”生活方式产品，以苗绣、黎锦、云锦等传统技艺赋能现代生活美学，标志着宝马在华企业社会责任实践，从传统公益守护、技艺赋能培育，正式迈入文化共生、双向赋能、创造共享价值的全新发展阶段。

在汽车产业加速向电动化、智能化、数字化迭代的当下，行业创新往往聚焦技术突破、产品迭代与场景升级。而今年宝马进博会展台的最大亮点，在于跳出单一的科技产品维度，为汽车行业的“创新”赋予更厚重、更立体的内涵：真正的创新，不仅源自前沿技术的突破，更源自中华优秀传统文化的千年积淀与时代新生。新世代（NEUE KLASSE）产品矩阵，定义了未来人类智慧出行的全新方式，而持续深耕的文化传承、生态保护与社会公益实践，则重新回答了未来出行究竟能为人、社会、环境创造怎样的长远价值。

历经近二十年深耕，“宝马中国文化之旅”已成为外资企业参与中国非遗保护、助力传统文化活化创新的标杆项目。本届进博会，宝马将多年积累的非遗创新成果集中对外展示，除身着精工黎锦的主题BAVA熊外，展台还陈列融合南京云锦工艺的赛车风BAVA熊、镌刻二十四节气文化的车载香氛、非遗竹编与香艺主题生活器物等丰富作品，一件件兼具古韵新意的产品，让深藏乡野的传统非遗走出展馆、走入大众，深度融入现代人车生活场景。

本次重磅首发的“宝马文化之旅非遗传承系列”生活方式产品，是宝马近二十年非遗保护成果的一次系统性转化与创新性落地。该系列首次将黎锦、云锦、苗绣、陶瓷、竹编、香艺等经典非遗技艺，结合现代设计语言与宝马品牌理念，打造兼具文化底蕴、审美价值与日常实用性的BMW Lifestyle产品矩阵，并依托My BMW App、全国授权经销商渠道面向市场触达大众消费者。

这一突破，彻底改变了传统非遗保护“以捐赠帮扶为主、以展览传播为辅”的单向公益模式，通过产品化、市场化、生活化的创新路径，打通非遗传承、设计创新、大众消费的完整闭环，让传统文化在当代生活中活起来、火起来、可持续发展起来。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官宝思齐表示，进博会是展示前沿科技的窗口，更是诠释长期价值的平台。宝马始终坚持，技术创新与产业发展必须根植于企业责任与社会价值。新世代重塑未来出行方式，而可持续发展与文化创新重塑未来出行的社会价值。将近二十年文化传承成果融入宝马生活方式体系，是宝马在新世代发展周期中，开启企业社会责任高质量发展、创造社会与品牌共享价值的全新篇章。

非遗的活化新生，离不开长期主义的坚守与产学研的深度协同。2026年恰逢“清华大学美术学院－BMW非物质文化遗产保护创新基地”成立十周年，十年校企公益同行，构筑起一套可持续、可复制、可推广的非遗创新培育生态。十年间，基地坚持纯公益初心，依托宝马爱心基金持续赋能，以“高校专业教研+传承人实践创新+一对一导师共创”的模式，累计培育赋能近500名非遗传承人，举办数十场成果展览与学术研讨，持续推动传统技艺的创造性转化、创新性发展。

本届进博会上，基地发布的年度创新成果集中亮相，人文质感的非遗琉璃家居、融合循环经济理念的感温感光夏布服饰等新作，将传统工艺、现代美学、绿色理念、智能生活深度融合，充分印证非遗并非陈旧的历史遗存，而是能够适配现代生活、契合绿色发展、拥抱时代创新的优质文化资源。清华大学美术学院院长吴琼表示，十年校企合作深耕，始终紧跟国家非遗保护与文化活化的发展方向，提前布局非遗创造性转化的时代课题，用长期实践证明，传统非遗完全可以融入现代设计、赋能现代生活、参与未来生活方式的构建。

从二十年持之以恒的文化之旅走访守护，到十年校企共建非遗创新培育平台，再到如今非遗主题生活方式产品正式市场化落地，宝马完成了企业社会责任的三级进阶：从最初的保护性帮扶，到针对性技艺赋能，最终走向常态化价值共创。这一模式，打破了外资企业社会责任“短期化、项目化、形式化”的普遍局限，以深耕、扎根、共生的姿态，将企业发展深度融入中国文化建设与社会发展大局。

不止于文化传承，本届展台还系统展示了宝马在生物多样性保护、社区共建发展等多元领域的长期实践，构建起文化、生态、社会三位一体的可持续发展布局。在高水平对外开放的时代背景下，进博会不仅是全球尖端产品的首发地，更是中外企业扎根中国、共享机遇、共创价值的展示平台。

立足新世代发展新周期，宝马的探索极具行业示范意义：汽车产业的高质量发展，不只是技术迭代、产品升级、规模增长的硬核突破，更是科技向善、文化赋能、价值共生的软性成长。以科技创新奔赴未来出行，以文化初心守护千年文脉，以长期责任创造共享价值，宝马正在用持续深耕的实践，书写外资企业与中国市场共生共荣、双向赋能、携手长远发展的全新答卷。

（编辑：卢志坤 审核：童海华 校对：颜京宁）