新加坡“反正好玩”再升级，携手业者呈现多元探索体验

新加坡旅游局2026年大中华区旅业路演于11月3日在西安拉开帷幕，并于11月5日在青岛举行。延续“出发！新加坡，反正好玩”这一营销主题，继面向年轻职场人士的推广活动成功落地之后，新加坡旅游局此次聚焦中国亲子家庭客群，推出以“萌小狮” Merli为主角的亲子游主题营销活动。同时，新加坡旅游局携手新加坡樟宜机场集团、圣淘沙发展局及众多旅游业界伙伴，分享新加坡不断焕新的旅游体验与产品资源，进一步拓展中国亲子家庭旅游市场的合作机遇。

新加坡一直致力于以活力、便捷与创新，为家庭出行族带来永不间断的乐趣与新奇发现，并希望以层出不穷的新鲜玩法，打造亲子游主场。基于这一理念，新加坡旅游局以 “萌小狮”Merli的生动形象贯穿于此次亲子游主题内容之中，围绕“一起开启新境、一起轻松出发、一起发现成长”三大支柱，倡导亲子家庭在旅途中同行共历，同频心动，一起发现新加坡多好玩。

中新业者汇聚青岛路演现场，热烈交流共觅合作新机遇

本次青岛站路演，新加坡旅游局汇聚中新双方旅游业者及媒体代表，亦通过与业界伙伴的深入交流，进一步推动寓教于乐旅游产品的开发与市场合作，让更多中国游客发现新加坡“反正好玩”的多元魅力。

青岛乃至山东，是本次路演重点深耕的客源市场。新加坡旅游局华北区处长杜玲慧介绍，山东是新加坡重要的客源省份，2026年前三季度在华北地区赴新游客量仅次于北京，且同比持续增长；山东常住人口规模位居中国大陆第二，客源潜力可观。直航方面，济南每周7班、青岛每周5班直飞新加坡，为山东游客提供了便捷的出行选择。

值得关注的是青岛成熟且高效的渠道协作模式。新加坡旅游局于2025年牵头成立山东旅行社联盟，成员已从5家增至14家；本次路演共有51家新加坡合作伙伴赴青，联盟伙伴借面对面洽谈更高效地对接新方资源。会上，新加坡旅游局还携手山东旅行社联盟推出三条“萌娃游狮城”路线，并在线上线下门店同步上架，助力产品快速触达山东消费者。

深耕中国市场，持续回应旅客出游新需求

中国一直是新加坡重要的旅游客源地。2026年上半年新加坡旅游收益为157亿，中国旅客旅游收益贡献23亿元，同比增加1%；截止9月，新加坡前三个季度总接待1,270万旅客人次，中国旅客已超261万人次，同比增加4.8%，居新加坡最大旅游客源地。

增长节奏上，潘政志透露，暑期是亲子游高峰，2026年暑期中国游客赴新人次同比增长6.5%，亲子客群是推动增长的核心人群之一；随着部分省市推行春假、秋假，错峰出游正成为新的增长机遇。消费结构上，结合微信、支付宝等平台洞察，购物与住宿是中国游客的主要消费领域，兼具特色的伴手礼与本地品牌尤其受捧——泡泡玛特（含鱼尾狮与LABUBU联名的新加坡限定款）、Beyond The Vines包袋、GINLEE女装等成为购物热点；与此同时，中国游客更愿意为特色餐饮与沉浸式体验买单，消费偏好正从“打卡购物”向“体验型消费”迁移。

随着游客对旅行体验的期待日益多元，新加坡旅游局围绕不同客群的需求，推动目的地创新产品。此次新加坡旅游局全面聚焦家庭出行族，推出亲子游主题营销活动及产品，满足亲子家庭旅行需求。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志表示：“我们发现，中国旅客出游理念已从‘去一个地方’转变为‘做一件感兴趣的事’。由此，我们也致力于和业者们共创并推广适合全年龄段的寓教于乐产品。去年我们针对活力银发客群，从她们的兴趣或学习点出发，打造旅游体验，引发情感共鸣；现在，我们面向亲子客群，推出一系列轻松有趣的产品，满足新生代亲子家庭对旅游体验的更高期待；未来我们也会将这一形式延续到年轻客群，持续创新，让大朋友和小朋友都能在新加坡发现兴趣，收获成长。”

潘政志进一步拆解了亲子家庭的决策逻辑：安全、性价比（即付出能否换来情绪价值）与舒适度，是中国家庭选择目的地的三大考量。出游方式上，约七成出境游家庭需要不同形式的跟团（小包团、定制游或家庭包车），约三成选择自由行，反映出家庭对行程便捷度的诉求。他还观察到，当前亲子家庭以90后、95后家长为主，正步入以“孩本位”为特征的“精长时代”，育儿从单向付出转向父母与孩子的双向成长；相应地，产品也按5岁至18岁分龄设计，并主推“纯新加坡一地游”以取代以往的新马泰联游，路线更为精致。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生现场致欢迎辞并分享狮城最新动态

寓教于乐，让孩子的兴趣成为家庭探索的起点

新加坡拥有丰富多元的旅游资源。为了更好地满足不同年龄层孩子的学习与发展需求，新加坡旅游局联合地接社与景点，共同打造了一系列主题丰富的寓教于乐产品。这些产品将生动的实践课堂无缝融入游玩场景，涵盖自然生态、科学探索、文化历史与户外体育等多元领域。

新加坡樟宜机场作为重要的国际航空枢纽，不仅连接全球，也汇聚了丰富的游玩、购物、餐饮与休憩体验。机场内设有多个儿童游乐区与特色亲子景点，并提供贴心的家庭出行设施，将机场探索转化为家庭旅行体验的一部分，让家庭出行族在候机与中转的间隙也能与孩子一同发现乐趣。

其中，位于星耀樟宜的樟宜时空体验馆更将寓教于乐融入机场探索之中。通过互动展项、沉浸式体验和趣味游戏，亲子家庭可以深入了解樟宜机场作为世界领先航空枢纽背后的人才、创新与团队协作。孩子们不仅能探索樟宜机场多年来的发展历程，还可亲身体验保障机场顺畅运作的各项任务，在玩乐与互动中学习，与家人共享探索的乐趣。此外，樟宜机场也为学生团体提供由机场专业人员带领的教育项目，让学生进一步了解机场运作，深入认识航空业。

樟宜时空体验馆（图片来源：樟宜机场集团）

樟宜机场集团客运发展部副总裁白圻伟先生表示：“中国是樟宜机场重要的客源地之一。我们致力于让樟宜机场成为家庭假期中令人难忘的一站。樟宜机场已不仅仅是一个交通枢纽，更是一个集丰富景点、儿童游乐设施及多元体验于一体的旅游目的地，让父母与孩子能够在旅途中共享珍贵的亲子时光。

随着旅客需求和喜好的不断变化，我们将持续提升樟宜机场的整体体验，让机场成为旅程中充满乐趣与惊喜的一部分，为包括家庭旅客在内的不同客群带来美好体验，创造难忘回忆。”

围绕亲子家庭“怕麻烦、怕压力”的痛点，樟宜机场在流程细节上做了不少文章：设立可供一家四口同时进入、一起完成人脸识别的自助通关通道，免去孩子扫描指纹的困难；各航站楼还分布着仙人掌、向日葵、蝴蝶等免费花园，星耀樟宜5楼星空花园则设有蹦跳网、镜子迷宫等亲子项目，雨漩涡更是家庭必到的打卡点。作为航空枢纽，樟宜机场长期与携程、飞猪等平台打造“1+1”“半城半岛”配套（新加坡＋民丹岛、巴厘岛、马尔代夫），已推行8至10年；目前机场连接36个中国航点，并计划拓展至40个以上，除济南、青岛外，也在评估加密航线及新增烟台、临沂等航点的可能。

圣淘沙发展局此次推介的圣淘沙研学项目，充分利用圣淘沙丰富的自然环境与旅游资源，将学习融入多元化的岛屿体验，让孩子在探索与实践中增长知识。例如，孩子们可以参与椰壳手作与品鉴工作坊，了解热带椰子的不同用途，亲手制作椰壳工艺品，认识资源循环再利用的理念，并品尝椰子水和椰子冰淇淋。孩子们也可以登上“皇家信天翁”帆船，化身小小船员，体验升帆、绳结操作等航海活动，在实践中学习航海知识，培养团队合作与沟通能力。

此外，那些喜欢海洋生物的孩子们也可以在新加坡海洋生态馆认识不同种类的海洋生物及其栖息环境；或参与“守护海洋”环保实践课程，了解海洋废弃物的来源，以及垃圾对海洋生物及海岸生态系统造成的影响。通过观察和辨识不同类型的海洋废弃物，孩子们可以进一步了解海洋保育的重要性，培养守护海洋的责任感。

在圣淘沙度过愉快的亲子时光后，可以到新加坡最美海景邮筒，将美好的祝福，从巴拉湾海滩寄给远方的亲朋 （图片来源：圣淘沙发展局）

圣淘沙发展局业务与体验发展署长吴祥云先生表示：“中国一向是圣淘沙的重要客源地之一。为进一步提升圣淘沙休闲旅游及会展目的地的吸引力，我们将持续引入创新体验与活动，让游客每次到访都能有所期待。近期亮点包括坐落于巴拉湾海滩的新加坡最美邮筒，以及圣淘沙Skypark东南亚最高的无水滑道——高空滑梯（SkySlides）。

在策划活动时，圣淘沙发展局也特别考量中国游客的喜好与旅游高峰期。好比2027年农历新年期间，我们将带来契合文化主题的精彩体验《盛世圣淘沙·唐韵嘉年华》（THE GREAT TANG: BY THE SEA）。这独特的活动为全家大小带来文化体验、嘉年华游戏、汉服体验、美食及文创市集等丰富活动。

此外，我们也即将推出全新文化探索游戏《圣淘沙时光大冒险：萌小狮篇》。以‘萌小狮’（Merli）为主角，通过六个互动解谜站点，带领游客深入了解圣淘沙的历史文化与发展历程。在游戏过程中家长也能成为孩子的‘旅行导师’，鼓励和肯定，陪伴孩子完成挑战。”

圣淘沙方面，吴祥云介绍，中国游客每年到访约15.8万至20.8万人次，是岛上重要客源。针对家庭停留与二次消费，圣淘沙主打“Stay, Play and Eat”配套，鼓励游客住下来深度体验——岛上拥有30多个景点、3个海滩，高峰期连续入住三晚的游客明显增加，因此正与山东伙伴合作设计“三晚连住”行程。研学内容也巧妙嵌入游玩：趣志尼亚（KidZania）让孩子在模拟城市中工作、赚币、到银行储蓄，潜移默化地学习理财；室内跳伞则能直观理解气流把人托起的原理。中长期看，圣淘沙正推进“大圣淘沙”计划，拟将约120公顷的布拉尼岛纳入整体规划，新加坡环球影城的任天堂主题园区预计2030年前后亮相，英比奥区域也将新增森林步道等景点。

除了樟宜机场与圣淘沙之外，新加坡的寓教于乐主题定制产品还覆盖了更多场景。亲子家庭可以在亚洲文明博物馆与万态野生动物世界的幕后导览中，探寻海上丝绸之路的历史或了解动物保育的日常，也能在滨海湾花园的生态研学、新加坡缆车的永续体验以及新加坡科学中心的互动工作坊里，感受自然与科技的魅力。此外，还有名校访学营、全英文环境的Camp Asia国际营，以及少年足球夏令营等丰富选择，让不同年龄段的孩子都能在兴趣的引导下边玩边学。

从左到右：万态野生动物世界幕后导览（图片来源：万态野生动物世界）、新加坡缆车（图片来源：Mount Faber Leisure Group）、新加坡科学中心（图片来源：新加坡科学中心）

三大亲子主题路线，发现新加坡的多元魅力

为协助亲子家庭游客轻松规划行程，此次亲子游主题营销活动围绕不同兴趣与体验偏好，推出三大主题路线，深度呈现新加坡的多元文化、自然探索与创新冒险，为家庭出行提供更多灵感。

文化探索之旅（Culture Quests）：串联城市文化地标、博物馆和特色街区，结合互动体验及特色美食，让亲子家庭深入了解新加坡多元文化与人文历史。

自然野趣之旅（Go Wild and Green）：涵盖自然探索、野生动物保育、植物景观与夜间灯光体验，结合海洋探索与特色花园，打造丰富的自然发现之旅。

冒险乐园之旅（Island of Adventure and Fun）：以海岛为起点，串联户外冒险、水上活动及主题娱乐，再结合多元游乐项目与室内绿意景观，为家庭旅程带来创新乐趣。

三大亲子主题路线（从左到右：文化探索之旅、自然野趣之旅、冒险乐园之旅）

以这三条路线为灵感，新加坡旅游局也将携手旅业伙伴，共同开发面向中国亲子家庭的定制化旅游产品，让亲子家庭客群在探索中轻松开启专属的狮城之旅。

与传统研学集中在寒暑假不同，新加坡旅游局正力推“模块化＋错峰”的新打法。潘政志表示，淡季错峰出游不仅避让人潮，酒店与景点价格也更具吸引力；家长不必安排长达14天的行程，利用小长周末即可把模块化学习体验融入亲子游，例如NTUC First Campus Outdoor School的“Mighty Troopers”半日活动、全英文环境的Camp Asia国际营等。他强调，新加坡作为全球少数成功推行双语政策的地区之一，孩子能在亚洲文化环境中同时使用英语与中文交流，这是面向中国家庭的独特优势。

旅游资源焕新与市场推广并举，拓展狮城旅行灵感

新加坡旅游局持续引入创新体验并升级景点、酒店等既有旅游资源，进一步丰富目的地产品矩阵，为家庭游客及不同兴趣的旅行者带来更多选择。

同时，新加坡旅游局携手多位明星推出同款旅行路线，从不同视角呈现新加坡的多元魅力，为游客提供更具参考性的行程方案。范文芳以“狮城本地人”视角串联亲子与特色美食体验；郭富城同款路线带来沉浸式家庭探索；王玉雯同款路线则聚焦年轻职场人士，主打轻松随性的城市漫游，呈现新加坡传统文化与当代生活方式交织的另一面；与陈星旭开启的专属“狮城模式”，通过历史与饮食文化探索，共同关注本地生活与文化体验；2026年新加坡F1大奖赛车季期间，龚俊追风狮城，通过旅行短视频带领观众收藏新加坡好风景。

在延长停留、吸引复游方面，新加坡正以“硬件＋内容”双线发力。硬件上，万态片区引入飞禽公园并开拓雨林探险园，2027年及以后还将迎来保时捷体验中心、滨海湾湿地、滨海湾金沙扩建，以及主打万态的悦榕庄度假村、百年品牌莱佛士酒店的新店；软件上，演唱会经济（如Taylor Swift、BTS）带动“散场后城市不眠”的狂欢氛围，泡泡玛特CRYBABY海外首发站、霸王茶姬亚洲文明博物馆展等IP活动接连落地。传播端同样密集：高德首次出海即与新加坡旅游局合作，推出覆盖104个点位、由张远担任推广大使的“扫街榜”及7大主题打卡路线；马蜂窝机械狗以中英双语导览落地圣淘沙，成为“中国AI科技出海”的注脚；此外还有小红书白皮书、哔哩哔哩45分钟深度长视频、客路同款碎片化行程等，以“authenticity”（真实感）持续种草，促成游客的二次、三次到访。

除了丰富的线下行程与传播内容，新加坡旅游局“体验新加坡”官方小程序也将全新升级，将上线“活动月历”、“明星同款路线”等板块，让行前规划更具灵感。全新的“发现”板块，可以为游客迅速导览至热门景区与旅行产品。这一数字化升级将进一步协助中国游客获取目的地资讯，轻松发现狮城新玩法，实现从灵感种草到行程预订的无缝衔接。

“体验新加坡”小程序页面（从左到右：活动月历、明星同款路线、“发现”板块）

从寓教于乐的丰富体验到不断焕新的旅游资源，新加坡旅游局始终从游客兴趣出发，让每一次家庭旅行都成为共同成长的课堂与珍贵回忆。未来，新加坡旅游局将继续携手旅业合作伙伴，深度挖掘中国游客需求，将狮城惊喜与精彩体验带给更多中国旅客。

来源：大众报业·半岛网