122天、团队不止翻倍，耐克首批本土源创系列幕后｜专访

很长时间，耐克在中国最为人称道的“本土化”，几乎都在广告里。

2008年8月18日，刘翔在鸟巢因伤退赛，次日耐克在报纸上登出新广告：“爱运动，即使它伤了你的心。”2020年春节，W+K上海为耐克拍了一支短片：姑姑和侄女为一个红包你推我让，从客厅一路较劲成一场体能对决。人们记住了广告里的中国式人情，却很少有人记得那几年耐克在中国卖的是哪件衣服。

上个月，这家运动巨头在中国推出首批由本土团队设计的系列，作为对外界质疑这家公司创新速度和能力的回应。

“中国市场是一个能够不断激发灵感、创造产品的地方，中国消费者的独特性为耐克提供了一个很好的机会，让我们能进一步投入本土消费者洞察。”负责这一系列的耐克大中华区本土产品源创副总裁Flavia Cervantes告诉36氪。

耐克大中华区本土产品源创副总裁Flavia Cervantes

加入耐克前，Cervantes在奢侈时尚和生活方式品牌工作了约十年。在耐克，她先在全球产品创新团队任职，后加入欧洲、中东及非洲区（EMEA）的本土产品团队Express Lane。

这个团队的历史要追溯到2017年前后：耐克推行“消费者直接攻势”（Consumer Direct Offense）战略，在北美、西欧和中国先后设立Express Lane，任务是“快速创造、更新和交付产品，以回应消费者需求”，目标是把产品开发周期缩短一半。

2017年也是球鞋文化的顶峰，耐克几乎独占鳌头，与Off-White合作的“The Ten”正是那一年发布。复刻和联名在全球卖得火热，Express Lane做的更多是“更新”：在现有鞋型上换材料、换配色，推动售罄。设在上海的Express Lane还要同时服务上海、首尔和东京，更像一个面向东亚的快速反应中心，而不是专为中国设计产品的团队。那些年耐克的“中国特供”，多半是春节限定的红金配色和刺绣，很少触及版型本身。

但按照Cervantes的说法，一切都和过去不一样了。

“我们正在投入大量资源扩充团队。”Cervantes说，团队规模“超过翻倍”。更大的变化在职能上：团队补充了过去没有的能力和岗位，从材料、面料的选择到廓形设计、产品线搭建，都在上海完成。

速度也变了。据《华尔街日报》，耐克一款新品从开发到上市，通常需要约18个月，一些鞋类的开发周期还要更长。但首批本土源创系列只用了122天，Cervantes说，这“很可能是耐克有史以来最快的系列”。至于往后的节奏，她不愿剧透，只说一年推出的系列“不止三次”。

首批系列分为Nike 流形系列和Jordan立势系列两条线，只有服装。设计以纯色为主，靠廓形、剪裁和叠穿说话，比耐克过去带中式元素的产品克制得多：一套裙裤可拆可叠，有三种穿法；部分外套采用三合一设计，应付换季和不同场合。团队还为中国市场开发了五种新面料。

耐克在本届进博会上展示第一季本土源创系列｜来源：品牌

首批产品偏向生活方式，这也恰恰是运动鞋服里最受潮流左右、也最容易陷入折扣的品类。Cervantes表示，后续将扩展到专业运动，并做到“从头到脚”统一设计，鞋类也会加入。

“我们说快速推出新品，不是为了追潮流，也不是为了快而快。”在Cervantes看来，追上潮流只是第一步，持续交付好产品、让年轻人“一再回到我们这里”，才是耐克的目的。为此，团队也在摸索：属于中国市场的产品“一致性”是什么。

所谓一致性，即是让消费者在看到logo之前就认出你。1982年，Bruce Kilgore设计的Air Force 1作为篮球鞋问世，按惯例一两季后就会停产；巴尔的摩三家零售商不断向耐克求货，这双鞋才在1984年重回货架。此后四十年，耐克几乎没动过它的鞋型，只是一年年地换配色、做联名，把一双白色AF1做成了街头的基本款。

1987年，建筑系出身的Tinker Hatfield受巴黎蓬皮杜中心外露结构的启发，在Air Max 1的中底开了一扇窗，让气垫“被看见”；此后Air Max家族一代代改款，那扇窗始终都在。这些鞋没有去追潮流，但最后潮流总是能够回到它们身上。

而经典最初的生命力，往往来自离消费者最近的地方。AF1当年能够回到货架，靠的不是总部的判断，是巴尔的摩街头的需求。Cervantes的团队也想从这里起步：团队成员的爱好本身就是素材库，有同事参加越野跑和徒步群，有不少跑者，也有人本身就是艺术家和创作者。她来中国两个月，对小红书上消费者拆解产品、讨论细节的专业程度印象深刻。

“我们真正想做到的，是看到自己的产品也能被这样审视和展示：它们能解决问题，搭配得当，并带有只有耐克才能提供的创新。”

首批源创系列以限量形式只在部分线下门店发售。被问及是否会像ACG那样开设专门门店，Cervantes表示本土源创系列将是耐克零售新概念的重要组成部分，也没有透露线上安排。

不过，据我们了解，耐克未来很长一段时间都将以线下为重心，目的是重塑品牌的高端形象。从2027年1月1日起，滔搏、宝胜在电商平台上经营的耐克线上店铺也将停止运营。

“但我们最想要的，是这种面对面的体验，让消费者亲眼看到、亲手感受我们做了哪些不一样的事。”Cervantes最后说。