亚洲龙设计很克制，价格很疯狂

【导语：在“另一个美术馆”的光影中，在复古节奏裹挟的晚风中，强调留白与克制的全新亚洲龙（参数丨图片），却做了一件最疯狂的事情，将B+级旗舰轿车的价格，直接杀至13.38万元起，竟然比丰田B级轿车凯美瑞的起售价还低。在越来越狭窄的地盘上，合资品牌卷起价格与价值，跟自主品牌相比没有最狠，只有更狠。】

作者：李溯婉

在“另一个美术馆”的艺术氛围烘托下，一汽丰田于11月5日晚间举行的全新亚洲龙上市发布会，让人或多或少重温了当年合资品牌在巅峰时期的感觉，光美、乐美、舞美……和谐地配合好产品的主题与调性，与当下汽车圈盛行的各种口号、噱头以及参数填充的发布会迥然不同。

全新亚洲龙与这座艺术空间内核不谋而合——敢于打破常规，重塑旗舰轿车审美，为B+级轿车市场交出属于自己的“另一个答案”。只可惜，亚洲龙昔日的价格再也回不来了。

价格下探至13.38万元起

2019年，初代国产亚洲龙承接丰田皇冠与凯美瑞之间的B+级旗舰空缺，以19.98-28.98万元上市。当时，主流合资品牌占有率超过50%，依然是日系等合资品牌的光辉岁月，初代国产亚洲龙上市时市场热度高涨，部分门店甚至短期有加价。

然而，几年间，昔非今比。自从2023年东风雪铁龙打响合资品牌中高级轿车降价的第一枪开始，倒逼大量合资、自主车型跟进让利，整个燃油车赛道的空间与利润被持续压缩。亚洲龙也不例外，2022-2023款指导价维持19.98万元起，而2024款是个关键拐点，官方下调主导价为17.88-25.68万元，直接把起步门槛压入18万以内，是主动挤掉溢价的一步。

如今，合资品牌的市占率被挤压至不足三成，今年对所有合资新车而言都是极具挑战的一年。这次全新亚洲龙共推出7款车型，提供2.0L汽油版、2.0L/2.5L智能电混双擎三种动力选择，官方指导价区间为17.8823.68万元。上市同步开启限时权益，全系享4.5万元限时直降，限时起步价13.38万元起。这比丰田B级车凯美瑞的起售价还低，如此炸裂的价格，让一些对亚洲龙的价格依然留在昔日近30万元记忆中的人们觉得不可思议，恍若隔世。

在价格下探的同时，亚洲龙还对设计、技术以及体验等方面的迭代与升级。如何用产品力重构定价逻辑，如何提升附加值重返主流赛道？面对新势力快速崛起时，亚洲龙等合资车型努力又艰难地寻找答案。

如何实现价值往上？

今年以来，车市销量缩水两成，却有数百款新车涌入，在这样大环境下，全新亚洲龙如何才能被看见？

由丰田首位中国籍设计师与本土设计团队倾力打造，全新亚洲龙将全球化设计标准与中国用户真实用车期待深度融合，自开发之初便立足中国用户需求。作为亚洲龙首位中国籍设计师，金光旭谈及在思考这到底是一台什么样的新车时，立下一条铁律：反内卷、反速成，拒绝单点推料，追求零槽点的全面创新。他认为真正的高级感，是克制里藏着张力，其设计理念是“留白与克制”。

全新亚洲龙车身长度达到5055mm，较现款加长65mm，正式迈入“5米俱乐部”，带来越级车身姿态。前脸采用家族标志性双锤头鲨造型，光影棱镜竖条格栅，折面层次丰富，力量感与精致感兼备。远看确实有几分“小皇冠”的旗舰气质，虽然风格上有人觉得气派、有人觉得“像父辈的车”，但辨识度和体面感确实上来了，兼顾了家用与轻度商务场景。

在质感上，全新亚洲龙从“够用”到“越级”， 给到接近C级规格的越级驾乘体验。过去，亚洲龙常被调侃是“雷克萨斯ES平替”，但这次内饰质感甚至部分实现了反超。中控台采用双层环抱式布局，高频触碰区域大面积软质包覆，配合木纹、香槟金饰条和水晶挡杆，精致感明显上了一个台阶。

配置上更是打破了丰田以往“加钱上高配”的惯例：前排座椅集成了通风、加热和8点式按摩，二排也给了通风加热，甚至全系标配后排侧窗遮阳帘。车机换装高通8295芯片和15.6英寸2K屏，流畅度和语音响应相比老款有“肉眼可见的提升”，并同时支持CarPlay、HiCar和Carlink，不挑手机。

在动力层面，全新亚洲龙主推的第五代智能电混双擎，无需外接充电，不存在里程焦虑，WLTC工况百公里综合油耗低至4.31L，应对高油价、家庭长途出行都游刃有余，长期用车成本控制得非常彻底。丰田这套混动系统在全球跑了二十多年，可靠性是拿时间堆出来的，这是它面对新势力竞品时很难被量化的优势。

安全与可靠性，依然是全新亚洲龙传统强项。全系标配10个安全气囊和TSS 3.0智行安全套装，在合资中型车里属于稳妥且厚道的策略。被动安全方面，高刚性GOA车身在中保研车顶强度测试中拿过G级优秀评级。再加上丰田一贯的低故障率和较高的保值率预期，对于打算长期持有的家庭用户来说，这是实实在在的“隐形价值”。

这款新车在克制里藏着张力，不追逐流量噱头、拒绝单点堆料，通过气场全面提升、体验全面升级、智能同步迭代三大方向完成产品焕新，在设计、驾乘质感、安全品质、全周期用车成本之间取得均衡。

在当晚上市发布会上，中国香港流行乐歌手、一汽丰田亚洲龙首席推荐官陈小春来到现场，他凭借复古都市曲风的《街角的晚风》再度翻红出圈，网红舞团——不齐舞团在这首将都市夜色松弛感展现淋漓尽致的韵律中起舞，融合成熟质感与年轻潮流，与感官重塑的这款5米级旗舰轿车暗合。

全新亚洲龙，以克制的设计，疯狂的价格，能带动一汽丰田又一次起飞吗？

点评

合资品牌市占率从峰值的七成左右跌至如今不足三成，十余年大幅缩水，这让不少合资车型的价格也发生了不可思议的变化。在自主品牌新能源车持续挤压合资品牌燃油车市场份额的环境下，“价格向下、价值向上”逐渐成为丰田、大众等跨国车企的解题方式。曾经，汽车圈有“得B级车者得天下”一说；当下，合资普遍陷入困境，与它们在B级车的失守有一定关系。一汽丰田对全新亚洲龙进行感官重塑，尝试以B+级车定位给到用户接近C级规格的越级驾乘体验，在价格下探的同时，在设计、智能、混动、安全等综合价值方面上拓，这样能否重新迎来春天？

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