Witsbb健敏思亮相进博会：澳洲制造品质，破局中国母婴存量市场

11月5日，第九届中国国际进口博览会于国家会展中心（上海）盛大启幕。作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会已成为跨国企业深耕中国市场、共享发展机遇的“连接器”。澳洲婴童营养品牌Witsbb健敏思，以“澳洲制造（Australian Made）”国家展团核心成员身份重磅亮相。展会举办期间，Witsbb健敏思受到澳大利亚贸易委员会（Austrade 以下简称“澳贸委”）及澳洲制造局等多方代表关注。此次参展，Witsbb健敏思不仅展现其深耕中国市场的战略定力，更携全线升级的产品矩阵与重磅新品，在敏感人群健康营养的细分赛道上进一步扩容，并被央视新闻、财经网、央广网等多方权威媒体相继报道。与此同时，澳洲女性专研细胞级抗衰新锐品牌NutriQueen纽琨同台共展，一同展现了“澳洲制造”的硬核实力。

图为澳洲制造局CEO Ben Lazzaro和健敏思品牌总监Sid接受央视新闻专访

矩阵化出击：背靠“澳洲制造”秀出硬核品质

近年来，进博会不仅是商品交易的平台，更是品牌信任资产的“放大器”。Witsbb健敏思进入中国市场9年来，借助进博平台，书写了一段从深耕中国到布局全球的共赢故事，为国际品牌共享中国大市场机遇提供了可借鉴的“进博样本”。

记者走访观察到，健敏思在本届进博会上屡次收获来自澳洲官方的认可。展会期间，澳大利亚商贸部助理部长及澳洲政府代表一行专程亲临WItsbb健敏思展台参观交流。澳方代表对健敏思提交的“中国答卷”进行“考察”，对健敏思成功扎根中国，跨越国界的研发融合予以认可。

图为澳大利亚贸易部助理部长亲临健敏思展馆

据品牌方介绍，自2019年进入中国市场以来，Witsbb健敏思的“无敏原100+”标准始终处于高频升级中。从最初的规避8大过敏原，到至今排除100+项常见食物过敏原，这一演进路径被清晰地印刻在产品“透明清单”上，公开接受市场审视。

（从左向右依次为：澳大利亚中国工商业委员会（ACBC）首席运营官（COO）Frank McGuire、澳大利亚 Oz-Town首席执行官Sophy Liu、健敏思大中华区总经理Cloud、澳洲制造局CEO Ben Lazzaro、健敏思相关工作人员）

“每一项过敏原更新，背后都经历着研发团队的数月投入。从原料筛选，到生产线隔离改造，产品的TGA备案直至药房上架，都经历着一遍遍标准复核。”品牌总监Sid直言。“我们不是简单地贴标签，而是把‘敏感宝宝放心吃’这句品牌口号标准化、清单化、可追溯化。 ”

基于品牌的硬核产品实力，澳贸委专员StephanieSmith特别为WItsbb健敏思颁发“优秀出口奖”，对健敏思将澳洲TGA标准与敏宝专研理念深度结合、并成功在中国市场落地生根的实践给予了高度评价，这也印证了品牌作为“澳洲制造”标杆，在推动中澳营养产业交流中的重要桥梁作用。

图为澳贸委专员StephanieSmith为WItsbb健敏思颁奖

与此同时，进博会现场，品牌总监Sid代表品牌与京东健康妇幼保健业务负责人张博正式签订战略合作。面对中国母婴市场的存量博弈，此次健敏思携手大健康平台，将依托京东健康强大的全域生态与供应链优势，在渠道拓展、用户服务、以及跨境品质溯源等方面展开深度协同。这不仅标志着Witsbb健敏思在全渠道布局上迈出了实质性的一步，更意味着品牌能以更短的链路、更高的效率，将澳洲营养好物精准送达国内敏宝家庭，为品牌的长效增长注入强劲动力。

（从左向右依次：澳贸委领导、健敏思品牌总监Sid京东健康妇幼保健业务负责人张博、澳洲制造局CEO Ben Lazzaro）

重磅新品首发：战略扩容锚定“女性悦己”经济

面对婴童市场存量博弈的加剧，Witsbb健敏思寻找“第二增长曲线”成为母婴品牌的必修课。在此次进博会上，Witsbb健敏思于11月6日下午召开新品发布会，澳贸委专员Stephanie Smith、澳洲制造局CEO Ben Lazzaro、澳大利亚中国工商业委员会（ACBC）首席运营官（COO）Frank McGuire、澳大利亚 Oz-Town首席执行官Sophy Liu、湖南省商务厅副厅长邓卫平、天猫健康总经理奥钉、健敏思大中华区总经理Cloud等代表受邀出席，正式推出健敏思“果王VC”与“悦己钙”两款重磅新品。

图为Witsbb健敏思新品发布会

健敏思果王VC：甄选专利脂质体VC来源，以液体剂型提升吸收率，复配4重植物精粹与不含100+项常见食物过敏原标准，为6个月以上婴幼儿及敏感体质人群提供了高能效、高安全的基础营养补充新解法。

健敏思悦己钙：则是一次精准的客群跃迁。以“钙+胶原蛋白肽”配方直击现代女性骨骼健康与悦己需求，将品牌受众从“母婴人群”平滑过渡至“女性群体”，实现消费周期的全链路延长。

“中国消费者对高品质健康产品的需求，正倒逼品牌不断进行产品创新和场景升级。”Sid介绍道。这两款新品的推出，标志着Witsbb健敏思正通过“品类深耕+客群延展”的双轮驱动，在传统母婴品牌的博弈市场中开辟出新的增量空间。

图为Witsbb健敏思新品发布会

新锐品牌亮相：NutriQueen纽琨“营养定义女王力”

记者发现，本次“澳洲制造”展团还迎来了一个“新面孔”——源自澳洲的女性专研细胞级抗衰品牌Nutri Queen纽琨。聚焦30岁以上女性内在状态管理与细胞营养赛道，以“营养定义女王力”为品牌主张，打造适配女性营养需求的健康方案。

图为澳洲Nutri Queen纽琨品牌代表Gulhan演讲

在展馆专属的紫色光影区，Nutri Queen纽琨两大标杆单品麦角硫因和S雌马酚亮相，聚焦养巢抗衰、女性专研的全通路养护。在当前“成分党”崛起、女性消费者愈发看重真实功效的市场环境下，Nutri Queen纽琨的差异化卖点精准击穿了传统抗衰“重表面轻内源”的市场痛点：坚持“足量添加”以回应成分党的严苛审视。

此次Nutri Queen纽琨亮相进博会，是品牌布局中国市场的重要落地。依托这一国际平台，Nutri Queen纽琨的引进不仅将澳洲严苛的品控标准引入国内，更精准契合了当前女性健康消费细分化、高端化的趋势，为中国消费者提供了更加多元化、高品质的健康新选择。

站在第九届进博会的新节点回望，“澳洲制造”展馆的亮眼表现，实质上折射出澳洲营养品牌在中国市场从“产品输出”向“生态扎根”的战略跃迁。Witsbb健敏思凭借严苛的过敏原管控体系与TGA生产标准，牢牢站稳澳洲本土及中国市场；而澳洲细胞级抗衰品牌Nutri Queen纽琨的首次登场，也以专业姿态完成了中国市场的惊艳首秀。以健敏思为标杆，多元澳洲品牌正形成矩阵合力，以更高的品质标准与更精细的本地化布局，在中国健康消费升级的浪潮中释放出强大的品牌势能。