2026年布克奖得主公布在即！在短视频时代，布克奖依旧是图书销量风向标，短名单公布后，水石书店相关作品销量环比增长超过1500%！

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在由 BookTok（图书短视频社区）主导的图书营销与发现方式不断变化的今天，最具声望的小说奖项依然能够对普通读者产生巨大影响，并有力推动图书销售。

新一届布克奖即将揭晓（伦敦当地时间11月9日21:45，北京时间11月10日凌晨 05:45），而书商们表示，这项小说界最重要的奖项，依然保有改变一本书销售命运的巨大力量。

目前评委们已经花费九个月时间进行评审，从六部入围作品中遴选本年度的最终获奖者。今年的入围名单既包括美国作家伊丽莎白·斯特劳特（Elizabeth Strout）这样的重量级作家，也包括曾经获得过布克奖的马龙·詹姆斯（Marlon James）和道格拉斯·斯图尔特（Douglas Stuart），此外还有首次进入布克奖视野的新面孔：丽贝卡·佩里（Rebecca Perry）、M. 约翰·哈里森（M. John Harrison）和卢克·肯纳德（Luke Kennard）。

六部作品中的每一本，都因为入围短名单而获得了显著的宣传曝光，而最终的获奖作品预计还将迎来新一轮销量激增。

尽管 BookTok 和社交媒体日益兴起，这项自1969年以来一直致力于表彰优秀长篇小说作品的著名文学奖项，依然是推动图书销售的一股可靠而强大的力量。书商们对此深有体会。

根据尼尔森IQ图书数据（NielsenIQ BookData）的统计，去年大卫·邵洛伊（David Szalay）凭借小说《肉体》（Flesh）获奖后的第一周，该书销量增长了1441%。出版商乔纳森·凯普出版社（Jonathan Cape）不得不迅速安排补货，以满足书店的需求。

2024年的获奖者萨曼莎·哈维（Samantha Harvey）也取得了类似的成绩。她的小说《轨道》（Orbital）获奖后，销量增长了818%。

所谓的“布克奖效应”（Booker bounce），指的是一本书在入围短名单或最终获奖后，销量立即获得的显著提升。据《书商》（The Bookseller）杂志报道，这种销量增长的规模超过了其他任何文学奖项所能带来的效果。

“布克奖确实能够在阅读领域制造巨大的额外热情，而且肯定会带动小说购买者数量的上升。”玛丽勒本区道恩书店（Daunt Books）经理布雷特·沃尔斯滕克罗夫特（Brett Wolstencroft）说道。

“即便是在我们这样一家员工积极主动、也乐于向顾客推荐书籍的书店里，面对一整面墙的新出版小说，读者仍然可能感到无所适从。而布克奖为他们提供了一份规模适中、经过专业筛选的书单，让他们有东西可以认真考虑。

“尤其是围绕布克奖产生的那些讨论，比如‘这本书本来就应该进入长名单或短名单’之类的争论，更是增加了它的吸引力。”

英国连锁书店水石书店（Waterstones）图书部门负责人比娅·卡瓦略（Bea Carvalho）也表达了类似的看法。她表示，读者将布克奖视为“一种品质信号，也是一种值得信赖的推荐”。

这种信任会直接转化为销售成绩。今年布克奖短名单公布后，水石书店的相关作品销量环比增长超过1500%。其中，M. 约翰·哈里森入围的科幻巨著《一切的终结》（The End of Everything）表现最为突出，销量增长达740%。

与此同时，曼彻斯特的独立书店乔尔顿书店（Chorlton）报告的销量增长则没有那么惊人。该店顾客往往更偏爱短名单中那些熟悉的作家，例如伊丽莎白·斯特劳特和道格拉斯·斯图尔特。他们分别凭借《我们从未说出口的事》（The Things We Never Say）和《约翰的约翰》（John of John）获得提名。

“这两本书的销量明显好于短名单上的其他作品。不过，这两位作家本来就深受我们顾客的喜爱。”乔尔顿书店资深员工安迪·默里（Andy Murray）说道。

一本布克奖入围作品在读者眼中的“可读性”和“易接近程度”，也始终会影响它的销售表现。

“如果一本书已经推出平装本，而不是仍然只有精装本，那么就会有更多人愿意冒险买来读一读，”他说，“同样，如果书比较短、开本比较小，也会更容易装进度假时的行李箱里！”

沃尔斯滕克罗夫特补充说，布克奖带来的影响因作品而异，差别可能非常大。

“对于伊丽莎白·斯特劳特这样已经拥有大量读者的知名作家来说，她的书在今年入围之前就已经卖得很好了。相比之下，丽贝卡·佩里那部出色的首作作《我们可以喂国王吗》（May We Feed the King），原本并没有受到太多关注，但入围之后，情况就发生了变化。”

“一部被认为具有广泛可读性的小说——比如去年大卫·绍洛伊的《肉体》，或者道格拉斯·斯图尔特的《舒吉·贝恩》（Shuggie Bain），又或者萨曼莎·哈维的《轨道》——其销量就有可能像轨道一样，一路飙升。”

通常情况下，入围作品会在短名单公布或最终获奖消息发布后，立即迎来销量和曝光度的提升。但布克奖的影响并不一定止步于此，有时还会持续很长时间。

“是的，获奖总会对一位作家的读者群产生某种长期影响，尽管这种影响可能会随着时间推移而有所减弱。”沃尔斯滕克罗夫特说道。

“比如詹姆斯·凯尔曼（James Kelman）那部非凡的1994年获奖作品《晚了，太晚了》（How Late it Was, How Late），如今就已经很少被人提起了。”

与之形成对照的是，萨尔曼·鲁西迪（Salman Rushdie）1981年的获奖作品《午夜之子》（Midnight’s Children），至今仍然是一本持续稳定销售的长销书。石黑一雄（Kazuo Ishiguro）1989年的获奖小说《长日将尽》（The Remains of the Day）也是如此。

书商们认为，即便图书营销和发现方式正在发生变化，布克奖的影响力依然不可小觑。如今，BookTok以及其他社交媒体正在越来越深刻地影响读者的购书与阅读习惯。

沃尔斯滕克罗夫特表示：“我认为，布克奖在新出版小说领域仍将保持影响力，但显然，社交媒体已经在强有力地推动和塑造人们的阅读习惯，并围绕阅读制造出巨大的热情。”

他特别提到了近年来经典文学、希腊神话和奇幻文学销量与受欢迎程度的显著增长。

“对于年轻女性读者来说，这种现象尤其明显。她们对书籍和阅读所表现出的热情，是我从事图书销售三十多年以来从未见过的。”

本届布克奖获奖者将于11月9日揭晓，并获得5万英镑奖金（约合 人民币 44.78万元），以及一座名为“艾丽丝”（Iris）的奖杯。奖杯以1978年布克奖得主艾丽丝·默多克（Iris Murdoch）的名字命名。

作者：Annabel Nugent

编译：阿洛

校对：青青

来源：独立报

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