水韵江苏共美好 扩能提质绘新篇——2026江苏旅游业高质量发展主题活动在扬州成功举办

11月6日-7日，由中国旅游协会指导，江苏省文化和旅游厅、扬州市人民政府支持，江苏省旅游协会主办，扬州市扬子江文旅投资发展集团、扬州市旅游协会承办的2026江苏旅游业高质量发展主题活动在扬州举行。

活动吸引600多名行业代表与专家学者参加，围绕新业态培育、文旅消费拓展、县域融合发展和行业协同创新展开交流，共探江苏旅游业提质增效的实践路径。

联合国旅游组织大使、原执行主任、原国家旅游局副局长祝善忠，中国旅游协会专家委员会主任委员、原国家旅游局副局长、中国旅游协会第七届理事会副会长杜一力，江苏省文化和旅游厅二级巡视员李虎仁，中国旅游协会副监事长、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平，扬州市人民政府副市长陈骏，浙江省旅游协会会长许澎，江苏省旅游协会会长朱银生，吉林省旅游协会会长赵丹辉，安徽省旅游协会会长汪顶胜，扬州市人民政府副秘书长梅新伟，洋河股份党委副书记、副董事长、总裁陈军，扬州扬子江文旅集团党委书记、董事长、总经理张荣，江苏省旅游协会常务副会长许家闻，江西省旅游协会副会长徐海涛，江苏省旅游协会副会长兼秘书长樊万朝出席本次活动。

把准方向，让扩能提质体现发展实效

扩能提质，既要增强产业发展动能，也要让游客获得更好的体验。围绕这一目标，活动将行业发展的讨论落到产品品质、经营能力和服务水平上，探寻江苏旅游做强做优的具体路径。

江苏省旅游协会会长朱银生

未来五年，江苏旅游靠什么做强？朱银生提出四点认识。一是认清“发展之势”，在服务大局中坚定信心；二是找准“破局之道”，在扩能提质中锻造实力；三是善用“融合之法”，在跨界共生中拓展空间；四是守牢“服务之本”，在匠心打磨中赢得口碑。

他表示，旅游强省强在供给，更强在口碑；美在山水，更美在人心。省协会将一如既往搭平台、聚资源、育人才、育环境，当好会员企业的“娘家人”。朱银生更向全体文旅同仁发出号召，把每个项目做精，把每次服务做暖，把每份信任守住，让江苏旅游在旅游强省建设中永远走在前、做示范。

江苏省文化和旅游厅二级巡视员李虎仁

今年以来，江苏文旅市场持续升温，特别是9月份以来，相关部门共同研究制定“深化文旅体商融合发展”等1+N系列政策措施，推出“壮大演艺市场”“推动票根经济”等举措，让一张小小的票根，串起全省的风景与诚意。

李虎仁表示，近期还将继续研究制定“推进工业+旅游”“提质升级研学旅游”“促进文创产业发展”“加强新型文旅人才培育”“科技和金融赋能文旅发展”等10多项具体举措，为全省文旅高质量发展保驾护航。

扬州市人民政府副市长陈骏

作为举办地，扬州也展示了自身的探索。陈骏介绍，扬州立足运河、古城、诗词与美食文化，持续推进文化旅游名城建设，并诚邀嘉宾为扬州文旅发展传经送宝。

把发展目标放进具体项目、日常服务和城市生活中考量，扩能提质才有了可感知的尺度。游客愿不愿意留下来、企业能不能持续经营，都是检验发展成效需要回答的问题。

中国旅游协会副会长张润钢

张润钢在视频致辞中对活动举办表示祝贺。他表示，江苏省旅游协会的工作贵在一个“实”字，在政府与市场、行业与企业之间发挥了重要的桥梁作用。中国旅游协会愿与江苏及全国旅游行业组织携手并进，为推动我国旅游业高质量发展、加快建设旅游强国贡献力量。

贯通链条，让资源优势更好走向市场

资源如何成为产品，产品如何找到市场？专家演讲与企业分享，从不同环节回应了这一问题。

联合国旅游组织大使、原执行主任、原国家旅游局副局长祝善忠

祝善忠以《把握全球旅游复苏新机遇，以高水平对外开放赋能江苏旅游高质量发展》为题开展主旨演讲。他提出，江苏要以开放拓展市场，以文化塑造品牌，以协同提升效率，以服务赢得口碑，以创新增强能力，以合作连接实践。

中国旅游协会专家委员会主任委员、原国家旅游局副局长、中国旅游协会第七届理事会副会长杜一力

杜一力在《探索文旅业高质量发展的“江苏算法”》主旨演讲中表示，在她看来，文旅品质的提升，既要有精工细作和细腻成熟的运营服务，也要有人文精神的贯穿，让旅游发展与居民生活水平提升相结合，以公共文化活力弘扬江苏文化精神。

扬州扬子江文旅集团党委书记、董事长、总经理张荣

为让“一城之味”汇成“一省之势”，在《顺水而行 循味而兴：扬子江文旅集团融合转型的探索与实践》的分享中，张荣提出三点建议：要寻文化之根，助江苏文旅之魂；要借百业之力，拓文旅融合之境；聚一省之水，成水韵江苏之势。

洋河股份党委副书记、副董事长、总裁陈军

陈军围绕“以酒为媒、产旅共生”，分享酒旅融合赋能江苏文旅高质量发展的洋河实践。他从“文旅＋社群”“文旅＋科技”“文旅＋产区”三个方面阐释融合发展的思路，在一城烟火中感受城市温度，在一步一景中对话千年时光，在一程山水中厚植发展根基，为拓展文旅消费新场景、推动产旅融合提供实践参考。

中国旅游协会副监事长、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平

“从观光到沉浸，从风景到场景，从物质到情绪。”吴国平在《以文旅深度融合推进产业发展的实践与探索》主旨演讲中提出，要把文化转化为游客深度参与的生活方式，用新体验打造旅游市场新增长点。面向行业未来，他提出从“扩增量”转向“盘存量”，从“抄模板”转向“造特色”，把在地文化转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品，从存量空间中持续挖掘增量价值。

为进一步推动江苏旅游业的高质量发展，江苏省旅游协会组织开展了“2026年度江苏省旅游行业创新案例”征集工作。经专家组严格评审，63个立得住、叫得响的创新实践脱颖而出。现场特邀请10个创新案例作经验分享。钟山景区探索非遗进景区，扬州春江花月夜以数字光影活化唐诗，惠山古镇推进智慧化转型……为资源转化、产品创新和运营提升提供了参照。

开放拓客、提升经营能力、文化活化、融合转型，几场分享呈现出从资源到产品、从产品到市场的转化路径。对企业而言，资源优势能否成为竞争优势，取决于产品开发、渠道组织和服务保障能否有效衔接。

深耕县域，让一方特色带动一方发展

新的增长空间在哪里？高邮、宜兴、溧阳、常熟、大丰、宿城、如皋七地文旅部门代表的分享，将目光引向县域。不同地方的资源禀赋各不相同，值得关注的是它们如何将特色变成产品、把游客带来的机会留在当地。

江苏县域经济与文旅产业融合发展分享

“家底厚不等于口袋鼓，资源多也不等于产品强。”高邮端武斌提出，把遗产变场景、生态变业态、物产变商品。宜兴周鑫介绍陶艺手作、山野露营、温泉康养等探索，以文化铸魂、山水塑形、产业赋能、富民为本，概括当地文旅融合发展的实践。

资源转化之后，还需要合适的运营方式。溧阳彭秋艳分享整村运营实践，通过政府搭台、企业运营、村集体入股、村民参与，让专业运营与乡村资源相衔接。旅游发展由此与闲置资源利用、村集体和村民参与建立起联系。

延长消费链条，是另一条共同路径。常熟李梅关注以赛事和户外运动带动旅游消费。大丰蔡雪介绍荷兰花海种植、演艺、婚庆、文创相互衔接的产业链。她表示：“我们更看重的不是花开了有多少人来看，而是花谢了产业还在不在。”

宿城刘根玲分享通过廊道、非遗电商和垂钓赛事带动乡村消费的做法。如皋胡建峰提出，“县域文旅融合，缺的不是点，是链”，要把一张球票延伸为包含餐饮、住宿的完整消费链。

衡量县域文旅的增量，既要看到访客流，也要看持续经营的机会和富民收益。把地方特色做深，把运营机制理顺，才有可能让一时的热度转化为长久的发展。

深化联动，让合作共识转化为务实行动

从一张票根到一份合作协议，联动如何发生、怎样产生实效，是活动的另一条重要线索。

江苏省文化和旅游厅旅游推广处二级调研员袁长波

江苏省文化和旅游厅旅游推广处二级调研员袁长波现场解读“票根在手江苏惠游”文旅体商联动促消费活动政策，将政策安排与行业经营的实际需求相衔接。

观众凭演唱会、音乐节及重要赛事票根，可在演出赛事当日及前后各15天，到全省参与商户享受专属优惠。活动依托“苏心游”等平台，提供集中宣传、精准推送和跨城优惠互认，并要求真实让利、明码标价。首批计划吸纳5000家商户，企业可通过“苏心游”APP或小程序申报。

圆桌对话

新业态带来新空间，新政策释放新机遇，企业如何在具体经营中找到突破口？

“大咖面对面——强基焕新与破局之路”为主题的圆桌对话中，南京市文化和旅游局市场管理处处长楼钱良主持。同程旅行副总裁印书虎，睦邻游好国际旅游有限公司董事长张亚，扬州市蜀冈—瘦西湖风景名胜区园林景区党委副书记、园林景区发展中心主任肖洁，南京颐和企业总经理鲍杰，中国汽车工业协会房车分会主任委员、扬州赛德房车董事长黄建，江苏鼎艺国际文化创意产业有限公司董事长、江苏省旅游协会旅游商品与装备分会负责人杜俊，多角度碰撞勾勒出江苏文旅强基焕新、破局前行的立体图景。

文旅企业供需对接会

让好项目找到好伙伴，让好产品对接好渠道。本次活动专门设置文旅企业供需对接会，搭建务实合作平台，促进旅游资源与市场需求精准匹配。扬州麦稞文化科技发展有限公司总经理吴计瑜，扬州市邗江区竹西街道瓦窑村党委书记、村委会主任杨梦，江苏谢馥春国妆股份有限公司品牌营销助理王舒凡，扬州市扬大康源乳业有限公司品牌与用户中心主任戴建根分别带来产品推介，以期谈出合作、谈出成果。

扬州市文化广电和旅游局与长三角“三省一市”旅游协会签署战略合作框架协议

长三角地区山水相连、人文相亲、市场相通。活动现场，扬州市文化广电和旅游局与长三角“三省一市”旅游协会签署战略合作框架协议。充分发挥政府行业管理优势、省级协会桥梁纽带作用、长三角旅游协会跨区域平台优势，推动文旅资源共享、客源互送、品牌共建，让一体化发展的红利惠及更多城市、企业和游客。

高质量发展既需要创新引领，也需要全行业共同承诺、协同行动。江苏省旅游协会向全省各级旅游协会、广大会员单位和广大旅游从业者发出《江苏省旅游业提质增效行动倡议》。这份倡议立足全省旅游业发展大局，聚焦行业共同关切，凝聚起推动江苏旅游业提质增效、行稳致远的行业共识。

江苏省旅游协会常务副会长许家闻

许家闻在闭幕总结中强调，通过本次活动，方向更清楚，链条更完整，增量在县域，出路在联动，要持续跟踪推广创新案例，跟进推动供需对接落地见效，将县域经验整理成可学可用的教材。

为期一天半的交流，将新业态培育、政策机遇、行业破局与协同行动贯通起来。以专业思考寻找方向，以地方实践丰富路径，以行业合作推动落实，本次活动为江苏旅游业进一步提升发展质量、增强经营效益凝聚力量，推动江苏文旅的资源优势更好转化为产品优势、服务优势和发展实效。

来源：交汇点新闻