赴约石景山，以物载情，总台文创将荧幕故事做成匠心好物

还有三个多月，羊年春节就要来了

说起过年，春晚的生肖吉祥物

每每一经亮相就迅速刷屏

成为大家收藏、打卡的新春宠儿

打造春晚吉祥物、总台

众多爆款文创产品的主体企业

就在咱们石景山

总台文创

是中央广播电视总台旗下原创文创品牌

由中视文化创意产业发展（北京）有限公司

负责设计、开发、生产及运营管理

深耕石景山

这里已经诞生了700余款文创好物

一起解锁总台文创的奇妙世界吧

NO1

把荧幕与山河

藏进日常好物里

文创产品可不只是简单的文化复刻，而是将春晚情怀、荧幕光影、乡土烟火、非遗匠心、山河风物揉进日常好物之中，让厚重的主流文化、传统文化，变得可触摸、可收藏、可消费、可传承。

总台文创依托总台独家内容资源、品牌IP与文化积淀，搭建起覆盖节庆潮玩、栏目衍生、乡村好物、轻饮生活等多个方向的完整产品体系。

·大春晚季产品系列·

·年节系列产品·

例如大春晚季产品系列，就覆盖礼赠、收藏、日用、潮玩、家居、艺术等多品类的产品矩阵，满足各类消费者的需求；年节系列产品包含品类丰富的月饼礼盒、粽子礼盒，把传统节日的美好寓意，化作走心的节庆好物。

您还记得今年春晚的吉祥物吗？没错，就是“骐骐”“骥骥”“驰驰”“骋骋”这四匹可爱的小马，它们的名字来源于马年春晚主题“骐骥驰骋 势不可挡”。大家既可以买到可爱的小马毛绒玩偶，还有挂件、吊坠、冰箱贴等衍生好物，让春晚IP走出荧幕。

除了节庆温情，总台文创

也深挖总台专属文化符号，

推出总台系列文创产品，

包括总台文创雪糕、总台积木日历、

KU波段卫星车模型、总台总部大楼模型等。

节目IP文创

荧幕光影，亦可落地生花。总台海量优质栏目资源，化作一件件承载故事的节目IP文创。军事频道的工装水杯、迷彩配饰，藏着热血家国情怀；少儿频道的童趣水壶，守护孩童美好童年；戏曲频道的人物积木拼图，让传统戏曲艺术趣味出圈。与此同时，《花开中国》《衣锦天下》《唐宋八大家》《窗外是蓝星》等爆款栏目、优质纪录片，均衍生出陶瓷礼盒、文创包、明信片、手办等特色产品，一器一物，皆是荧幕故事的延续。

味道CCTV.系列

最具烟火温度的，当属味道CCTV.系列。乡村振兴好物板块拥有官方推介的背景，严选全国优质产品，囊括五常大米、安徽祁门红茶、广西六堡茶、贵州刺梨等诸多地方特色好物。总台平台力量助力各地乡土好物走向全国。

CCTV味道.咖啡系列

适配年轻消费场景的CCTV味道.咖啡系列，更是解锁了文化消费新方式。品牌坚持季度上新、城市限定，推出大理洱海、夏日抹茶、荔枝特调等专属系列，融合滇红、普洱、茉莉绿茶等国风茶饮元素。搭配总台专属咖啡杯、节目限定、文旅联名周边，实现茶饮、文创、文旅的深度融合，让年轻人在轻饮休闲的同时，沉浸式感受总台文化魅力。

NO2

线下落地生根

激活文旅新生态

逛敦煌夜市邂逅飞天主题文创，

在景德镇瓷都街巷触摸非遗匠心，

于汕头文艺空间

打卡专属咖啡、收藏春晚萌物……

如今，总台文创

早已跳出传统IP周边的单一框架，

落地多地特色线下空间、主题展会，

联动千年非遗、地方文旅、城市特色，

让国家级IP与地域文化双向赋能。

今年2月

总台文创正式入驻敦煌无界文化空间，落地甘肃首家总台文创线下体验空间，实现国家级媒体文创与敦煌千年文化的深度联动。依托双方优质IP资源，强强互补、融合共生，让敦煌壁画、飞天文化走出石窟；也让总台文创承载丝路底蕴，真正实现文物活化、文化传播。

今年10月

今年10月，双方合作再度升级，“敦煌有约”文脉荟展落地敦煌夜市，成为冬春文旅特色新场景。展会打破传统观展模式，打造沉浸式互动体验。文旅知识问答、主题集章打卡、趣味互动墙，让游客在漫游逛展中了解敦煌文旅资讯；定点轮演的飞天、反弹琵琶、金刚力士敦煌舞蹈，让千年舞韵近距离绽放。憨态可掬的《中国电视报》IP形象“豹豹”人偶可供游客互动打卡，数百件精品文创集中亮相，串联起文化观赏、趣味互动、好物体验全场景，为敦煌冬春文旅注入全新活力。

今年6月

总台文创汕头中心店正式开业，作为广东首家品牌门店，门店拥有1200㎡的超大空间，集文创零售、咖啡体验、休闲社交、文化活动于一体，展出近200款涵盖潮玩、家居、非遗陶瓷、文化收藏的特色产品，到访即可感受到独具韵味的潮汕文化！

今年10月

瓷博会期间，总台文创×CCTV味道.咖啡三宝村店在景德镇正式启用。门店将总台潮流IP与千年陶瓷非遗文化完美融合，特色咖啡、精致甜品搭配陶瓷文创好物，打造沉浸式人文体验空间。依托总台传播影响力，让更多年轻人走近陶瓷、读懂非遗，让千年瓷都的匠人智慧被看见、被传承，成为非遗对接大众、链接青年的全新窗口。

从敦煌夜市的一次打卡

到汕头1200平方米的门店

再到景德镇咖啡店里的一杯咖啡

这既是国家级文创实力的生动彰显

也是石景山文化产业高质量发展的亮眼缩影

未来，根植石景山的总台文创

将继续深耕文化创新、解锁更多惊喜

让更多中国文化之美

从石景山出发，传遍山海、点亮日常

来 源 | Ai石景山

编辑 | 高丽

责 编 | 王婷婷

审 核 | 白莫菊

监 审 | 谭一兵