当经典遇见牡丹亭，朗廷卓逸会以艺术革新旅行体验｜专访

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灯光起处，一舞惊鸿。

粉裙与青衣两道身影交织流转，一场跨越古今的东方绮梦正徐徐展开。

在上海新天地朗廷酒店的[新]吧露台上，舞剧《牡丹亭》的三位主演——青年舞蹈家罗昱文、胡婕、张引围坐畅谈，分享幕后创作历程和自己的旅行灵感时刻，汤显祖笔下的经典也由此在现代艺术中焕发出新的魅力。

这场如游园寻梦般浪漫的文化艺术沙龙，正是朗廷酒店集团旗下会员与体验平台——朗廷卓逸会，在「逸赏艺境」（BRILLIANT ATELIER）系列中推出的核心体验。

房型 升级与专属优惠，为旅行增添舒适与便利；而贴近个人兴趣的文化探索与深度体验，则让一段旅程拥有更丰富的意义。如何在会员礼遇的基础上，进一步回应宾客的兴趣与期待，创造更有情感共鸣的旅行记忆？朗廷酒店集团旗下的会员与体验平台——朗廷卓逸会，正在以一系列精心策划的体验探索答案。

朗廷酒店集团市场销售及推广高级副总裁吴子㭎Lawrence Ng分享道：“我一直十分喜爱去有历史底蕴的目的地旅行，敦煌便是其一；虽已重访莫高窟多次，但每次仍有新的发现与感受。”

这些经历让他更加相信，今天的奢华并不只是一盏水晶灯、一座宏伟的大堂或一套昂贵的设施。真正的奢华来自真诚的服务与真正个性化的在地连接。

“正如舞剧《牡丹亭》以当代语言赋予经典新的生命，我们也希望通过卓逸会‘逸赏艺境’（Brilliant Atelier）系列，带来更多文化与创意体验，邀请会员以新的方式走近酒店及其目的地的故事，让文化传承融入当下的旅程，与今天的宾客产生情感共鸣。”

➤朗廷卓逸会专为会员精心策划的文化与创意体验

「逸赏艺境 BRILLIANT ATELIER」系列

而这，也为朗廷卓逸会“以体验为核心”的会员理念写下了生动注脚：让会员因兴趣开启一段旅程，也因旅程中的独特感受，与酒店及目的地建立更深的情感联系。

以下内容整理自与Lawrence Ng的访谈——

问答与箴言

Q&A & INSIGHTS

Q/MISS

A/ Lawrence Ng

朗廷卓逸会此次为何选择与中国舞剧《牡丹亭》合作？在中国文化经典较少进入国际酒店集团会员体系的背景下，您最看重这部舞剧的哪些独特价值？

我想先从个人感受说起。今年3月，我在香港看了舞剧《牡丹亭》，看完后觉得很有意思。

最打动我的，是这部舞剧赋予经典的当代表达。它将一个流传四百余年的故事，以新的舞蹈语言呈现在舞台上，既保留了中国文化经典的情感深度，也通过身体、音乐与舞台空间的共同表达，让今天的观众能够以新的视角走近人物，感受故事中依然鲜活的情感。

这让我想到，酒店同样可以成为人们理解一座城市、感受其文化的入口。以朗廷品牌为例，开业于1865年的伦敦朗廷酒店承载着深厚的英伦待客与下午茶传统；波士顿朗廷酒店让原联邦储备银行建筑融入当代旅居生活；曼谷海关大楼朗廷酒店的项目，则通过对历史建筑的修复与活化，延续当地的城市记忆。这些故事的意义，在于让宾客能够亲身感受历史与今天的联系。这份对目的地的关注，也贯穿于集团旗下不同品牌的体验之中。

朗廷与康得思各具特色，都可以通过酒店空间、餐饮和当地探索，帮助宾客走进一座城市的文化与生活。

卓逸会将这些不同的品牌特色与会员兴趣连接起来，带来更多值得专程参与的体验。舞剧《牡丹亭》正提供了这样一个契机。它以当代舞蹈语言诠释中国经典，而卓逸会则将观演体验与上海新天地朗廷酒店、上海虹桥康得思酒店各具特色的旅居体验相结合，让会员在欣赏作品的同时，也拥有一次感受文化、探索目的地的机会。

➤伦敦朗廷酒店

此次《牡丹亭》合作如何串联文化、酒店旅居与目的地探索，以体现卓逸会“以体验为核心”的会员礼遇理念？

此次《牡丹亭》合作，我们希望从会员对文化的兴趣出发，将观演、交流与旅居体验连贯地组织起来。

除了观赏舞剧，卓逸会还在上海新天地朗廷酒店举办了会员专属文化沙龙，邀请三位主演与会员面对面交流，分享角色诠释、创作历程，以及舞台背后的故事。这样的交流，让会员有机会进一步理解一部作品如何从经典文本走向当代舞台，也让观演多了一层亲近感与理解。

与此同时，上海新天地朗廷酒店与上海虹桥康得思酒店提供了各具特色的住宿与观演体验，让会员可以围绕这场文化之约，安排属于自己的上海旅程。

我自己也经历了从对舞剧了解有限，到观看之后深受触动的过程。我们希望通过这样的安排，让熟悉舞剧的会员有所发现，也让初次接触的会员有机会走近它、欣赏它。一次演出、一场交流，以及旅途中那些被记住的细节，都可能成为会员与卓逸会建立情感联系的起点。

➤朗廷卓逸会「逸赏艺境 BRILLIANT ATELIER」系列文化体验

舞剧《牡丹亭》文化沙龙

卓逸会不仅鼓励会员去欣赏优秀的作品，还邀请《牡丹亭》的三位主创来酒店分享背后的创作故事。以“逸赏艺境”（Brilliant Atelier）为例，卓逸会希望借艺术与文化，与会员建立怎样的连接？未来这一板块还会有哪些发展方向？

艺术与文化是卓逸会体验的重要组成部分，而“逸赏艺境”正是其中聚焦文化与创意体验的重要板块。它要建立的不是单次活动式连接，而是长期、深度、可持续的文化连接：一端连接博物馆、艺术机构和创作者，一端连接酒店场景与会员体验，让会员从“看作品”进一步走向“听背后故事、进入文化语境”。

例如，在伦敦，我们与Victoria and Albert Museum合作，为会员提供看展机会，并邀请馆内策展人员讲解展览背后的故事，帮助会员深入理解在地文化。

在上海，我们自2024年起便与上海当代艺术博物馆合作，并持续更新后续项目。而此次《牡丹亭》会员专属文化沙龙，则邀请三位主演走进酒店，与会员面对面分享角色诠释及舞台背后的故事，将舞台艺术、近距离交流与酒店旅居串联起来，让会员的文化体验从观众席延伸至更深入的对话。

未来，“逸赏艺境”将更加侧重与文化机构、艺术创作者建立长期合作，而非一次性活动。明年，我们将继续挖掘各个国家和地区最贴近当地生活、最受当地人喜爱的故事，也正在研究有没有机会继续通过舞台合作，打造不同的舞剧、体验和故事。

➤伦敦朗廷酒店行政酒廊

当前，多数酒店会员计划仍围绕传统积分体系运作，而卓逸会希望进一步拓展会员体验的边界。在您看来，高端酒店会员真正期待的价值正在发生哪些变化？卓逸会又将从哪些维度重新定义酒店会员体验？

高端酒店会员的兴趣与期待各不相同：有人愿意为一道美食专程出发，有人希望深入了解当地文化，也有人更看重身心放松或与家人共度的时光。在我看来，关键在于我们能否真正理解这些个人偏好，并将理解落实到具体体验之中。因此，卓逸会希望从会员的兴趣出发，在住宿礼遇之外，提供更贴近个人喜好的活动与服务，让每一次相遇都多一份被理解、被用心对待的感受。

以上海新天地为例，宾客可以在这里体验餐饮、酒吧与当代城市生活，也可以沿着石库门街巷，了解上海不同年代的历史。对不同背景、不同兴趣的宾客而言，同一片街区也可能承载不同的意义。

例如，对于希望了解中韩历史联系的韩国宾客，探访附近的大韩民国临时政府旧址，便可能成为旅程中格外有意义的一站。

因此，我们希望从宾客的兴趣与文化背景出发，帮助他们发现与自己有关的目的地故事。当一次入住带来了这样的个人连接，酒店也就成为旅行记忆的一部分。这正是卓逸会希望通过个性化体验，持续深化会员关系的方式。

自2024年朗廷推出卓逸会以来，重复入住率与活跃会员占比均保持较高水平。其中相当一部分会员，原本就是朗廷酒店的忠实粉丝，卓逸会推出后自然转化成了忠实会员。对规模精简的会员平台而言，这是很强大的基础。下一步，我们将以更私密、更贴心、区别于大型品牌标准化做法的体验，持续巩固会员忠诚度。

➤上海新天地朗廷酒店

放眼全球，高端及奢华酒店市场正快速演变：消费者需求日趋多元，体验、文化与个性化愈发重要，不同区域市场也各有增长机遇。您如何看待未来几年全球这一行业的发展趋势？对朗廷酒店集团而言，下一阶段最重要的增长机会在哪里？又希望凭借什么建立长期竞争优势？

我们的核心战略仍是有选择地发展，而非追求规模扩张。朗廷酒店集团旗下拥有朗廷、康得思、毅风等定位和个性各异的品牌。

在多品牌体系下，同一城市往往有众多酒店和品牌，但朗廷会保持谨慎的态度去发展市场。换而言之，我们不要求每家新酒店都达到两三百间客房的规模，关键在于选择与品牌定位相匹配的项目，保护品牌特色。

下一阶段，增长机会将主要围绕品牌定位展开。朗廷将继续以历史建筑和精品化项目强化奢华定位，例如曼谷海关大楼朗廷酒店和计划中的宁波项目均为历史建筑，客房规模精巧。

➤香港康得思酒店

康得思的发展有两个方向：一是继续以康养为主线，二是探索更多目的地度假村。我们的酒店组合中，度假酒店仍有补足空间，因此希望通过康得思打造更多度假项目。

毅风面向年轻客群，在中国发展较快，作为生活方式品牌展现出较大发展潜力。目前毅风已在武汉、青岛、杭州等城市布局，未来还将在上海落地项目，选址将兼顾合适的城市区位与年轻客群需求。

而在国内中端和经济型酒店市场，本土酒店集团在渠道和规模方面已形成较强优势，市场竞争也较为饱和。基于各品牌自身的定位与特色，朗廷更适合聚焦朗廷、康得思、毅风所擅长的品质与体验区间，以差异化方式稳步发展。

➤曼谷海关大楼朗廷酒店

后记

从物质丰盈走向意义共鸣，朗廷始终思考的不只是“一家酒店还能增加什么”，而是如何回应新一代旅行者对奢华体验的更高期待，以一种更个性化、有温度的叙事体验，建立人与酒店之间更深远的精神纽带。

➤伦敦朗廷酒店行政酒廊

朗廷卓逸会自2024年推出以来，围绕“逸养身心”、“逸赏艺境”、“逸品美馔”、“逸享律动”与“逸游臻境”五大体验维度展开，分别对应康体、文化、美食、娱乐与目的地探索，内容覆盖旗下朗廷酒店及度假酒店、康得思酒店及度假酒店、逸东、毅风四大品牌矩阵，以及多伦多切尔西酒店。

这些“所遇皆卓逸”的专属会员体验，正是品牌一以贯之的探索底色。

恰如舞剧《牡丹亭》以当代语言赋予经典新的生命，朗廷正以一种富有创意、饱含温度的个性叙事，探索每一段旅程的独特故事，让经典不只被保存，更能唤起今天宾客的情感共鸣。

你对朗廷的印象是什么？

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