国漫IP授权下一站，优酷动漫用8大IP给出答案｜雷报

作者：段轻

编辑：努尔哈哈赤

2026年10月的上海，CLE中国授权展如约而至。

今年，优酷动漫带着《沧元图》《云深不知梦》《师兄啊师兄》《光阴之外》《东大高武学院》《一斩苍穹》《楚乌》《莽荒纪》等8部国漫来到现场，这是它第二次亮相CLE。展会进行到第三天，周边不少展台已经明显冷清的时候，优酷动漫的展区门口还排着小队。有人在《楚乌》的展牌前自拍，有人在大屏前站着看完一整段PV合集，商务洽谈区那边，不时有被授权商凑过去询问。

CLE的场域，本质上是B端对接的现场。比起动漫的播放量和社媒讨论度，专业观众更在意的是IP在授权端最实际的价值。优酷动漫的展区能在这类人群面前聚集起人气，这件事本来就能反映出一些趋势。国漫IP从来不缺热度，真正难的是热度能不能转化成授权收益。这是整个行业都在面对的课题，也是授权展存在的意义。

因此，雷报在展区里观察了数天，只为了了解清楚一件事：优酷动漫究竟打算怎么让这些IP走进我们的消费场景？

8部国漫IP，优酷动漫搭建起怎样的受众结构？

开篇提到，优酷动漫今年带到CLE现场的，是《沧元图》《云深不知梦》《师兄啊师兄》《光阴之外》《东大高武学院》《一斩苍穹》《楚乌》《莽荒纪》8部国漫。

如果将这8个IP作为一个整体来看，能解读出一套相当完整的受众资产结构。而受众结构，正是授权业务的核心变量。

第一大类是男频IP。《沧元图》作为优酷动漫的头部作品，以水墨视觉重构热血修仙题材，在播放数据与粉丝黏性两端都具备稳定表现，构成了优酷动漫商业化能力的基础盘。对于授权端而言，它是最先被问及、也最具议价空间的IP。

女频IP赛道上，作为国内首部原创3D大女主复仇国漫，《云深不知梦》填补的是一个明确的结构性空白。大女主复仇叙事在原创国漫中的供给并不充分，但这一类型的受众消费力与品牌适配度均已得到市场验证。优酷动漫的入场，正是对这一IP类型授权缺口的主动占位。

长线IP黏性由《师兄啊师兄》年番承担。修仙与权谋的复合类型，使其拥有稳定的长期追番人群。在授权业务中，受众稳定性往往比流量峰值更具商业价值，年番形态所提供的高频触达，是构建衍生品与联名项目生命周期的重要前提，这在IP授权业务中是一项难以量化的优势。

新番IP试水部分，呈现出明显的多元化取向。《一斩苍穹》以暗黑反套路路线切入，独臂少年以杀证道的设定带来极强的感官辨识度；《东大高武学院》将修仙题材植入现代校园语境，并以二十四节气功法体系作为国风美学的具体落点；《楚乌》则主打民俗悬疑，以奇门秘术设定结合三渲二技术形成差异化的表达。三部作品题材跨度大，指向的圈层各有不同，也反映出优酷动漫对多类型IP受众的主动试探。

小说改编IP构成又一重底盘。《光阴之外》依托耳根作品体系，以末世修仙这一相对新颖的题材打开市场；《莽荒纪》则是沉淀十年的经典IP，亿级阅读量意味着其受众基础在进入动画化之前就已确立。改编作品的核心优势，在于其自带一批具备消费意愿的原著读者，这一群体的转化率通常会高于单纯国漫的受众。

将这五条线合并观察，不难发现，优酷动漫这8部作品形成了一组能够对应不同品类品牌的IP组合，例如女频IP可对接美妆、男频IP可对接个护、新番可对接食品饮料，等等。在授权业务中，品类的适配效率，会直接影响谈判周期与转化成本。品牌方挑选IP时，最怕手里只有一个选择，优酷动漫将8部作品按结构呈现，实质上为品牌方提供了一份已经分好类的授权合作清单。

“新国风”国漫IP，如何变成授权语言？

如果说前文，我们讨论的是优酷动漫手里究竟握着什么王牌，那么接下来要回答的是：这些IP凭什么能被品牌方用起来？

谜底就在谜面上。优酷动漫的品牌理念一直落在「新国风」上，并打出“看原创国漫上优酷”的slogan，近年来主推的多部作品都在做同一件事：把水墨、节气、民俗、非遗等传统元素转化成现代的叙事和视觉风格。

落到授权端的价值，是它提供了一套高度自洽的视觉资产。这套资产的优势体现在两个维度：一是辨识度高，在同类IP中具备清晰的视觉差异；二是品类适配广，水墨体系可以支撑限定包装设计，民俗元素可以构成主题活动内核，非遗技艺可以延伸到文旅联动。同样是做IP联名和授权，一个成体系的视觉体系能显著降低品牌方的二次设计成本，也减少了授权执行过程中的沟通损耗。

在游戏联动领域，这一优势表现得尤为明显。《百炼成神》与《和平精英》达成联动，上线罗征、宁雨蝶、天穹等角色皮肤及枪械、载具、降落伞等联名道具，玄幻题材的视觉体系在射击游戏的内容框架中能够自然嵌入；《少年白马醉春风》第二季与《花亦山心之月》推出「花与少年」主题活动，完成了角色、剧情、玩法与限定周边的跨次元共创。游戏IP的核心需求是持续的内容更新，而成熟的世界观资产恰好能够提供稳定、可延展的内容供给，二者拥有天然的适配度。

在数字场景端，新国风的视觉体系同样成立。《光阴之外》《沧元图》与QQ音乐、网易云音乐合作推出限定装扮，将国漫IP的视觉符号带入音乐消费界面；《云深不知梦》《沧元图》与高德地图联动，将角色形象融入日常出行场景；此外还有《师兄啊师兄》与小米手环推出的联名表盘，探索动漫IP在智能穿戴设备中的呈现方式。这些案例表明，新国风的匹配半径显著宽于传统IP形象，它能够在屏幕之外的内容界面中持续存在。

线下场景方面，则提供了另一种验证。《沧元图》联合FUGOODS落地主题快闪店；《楚乌》的场景首次落地欢乐谷「惊奇潮玩节」并推出主题密室，以民俗设定支撑沉浸娱乐体验；《师兄啊师兄》与佳辰记合作打造「蜀域仙章」非遗主题快闪，串联竹编、银花丝、羌绣三项国家级非遗技艺。在这些项目上，优酷动漫IP提供的不只是角色形象，更是一整套可以被反复调用的设计母题与世界观设定。

此外，周边开发与品牌联名，是这套资产授权落地最直接的成果。例如，在衍生周边领域，手办、立牌、徽章这类周边，考验的是IP形象本身的造型辨识度与衍生适配度，而绘本、出版类内容则依赖IP世界观的厚度。优酷动漫目前在这些方向上都有铺设，已经开展硬周边、软周边及出版类产品的全线开发。

在品牌跨界方面，《云深不知梦》与玛丽黛佳合作推出彩妆系列，逻辑是大女主题材的受众结构与美妆消费人群高度重合，IP的角色形象与彩妆产品在视觉上也能自然衔接；《沧元图》与usmile合作电动牙刷，看似跨度更大，但个护品类恰恰是年轻人日常高频使用的场景，动漫IP进入这类场景，就是争取用户每天的接触时长。

2025年，优酷动漫商业化规模已达亿级市场，单年授权产品SKU超过2000个；2026年，授权覆盖动漫IP十余部，合作行业品牌超过50家。新国风资产的价值，正在被越来越多的品牌方看到。

在雷报看来，优酷动漫的IP授权动作中，最值得讨论的是它想让「新国风」从一个内容标签，演变为一个授权体系。联名、授权、快闪这些动作，行业内几乎都在做，优酷动漫的差异化在于，它手上握有一套成体系的视觉与原创IP资产。如今，优酷动漫还在持续拓展这一资产的深度和广度，携手更多合作伙伴，或将能引领国漫IP授权行业的未来。

结语：

透过这届CLE，优酷动漫的授权打法可以归结出三个关键词：IP内容的长线运营、新国风的视觉资产、多场景全品类授权。

这三个词放在一起，我们能看清国漫产业头部玩家思路的转变。这些年优酷动漫反复加注的「新国风」和「原创国漫」，早就不再只是一句口号，它已经从内容端的品牌定位，延伸到了授权端的资产体系。

往行业层面看，国漫IP授权的下一阶段，流量只是入场券，资产才是议价权。而内容端向消费端转化的模式如果能持续跑通，它验证的不只是优酷动漫一家平台的商业化能力，更是国漫IP作为一种文化资产，能不能在中国消费市场上立得住、走得远。