进博会｜爱茉莉太平洋，“校准”中国打法

第九届中国国际进口博览会期间，爱茉莉太平洋连续第九年参展，以“美，生生向新”为主题携雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、瑷丝特兰、赫妍六大品牌亮相，带来4件全球首发、20余款中国首发及进博首展新品，首次重点展示“全域长寿科学”技术愿景，并发布《2025爱茉莉太平洋中国可持续影响力报告》。首发数字背后，是爱茉莉太平洋在华策略的调整：在中国市场从渠道扩张转向用产品结构匹配需求结构的背景下，技术落地、结构换挡、长期运营，正构成爱茉莉太平洋这届展台的三条观察线。

长寿科学嵌入产品矩阵

“全域长寿科学”被放在爱茉莉太平洋展台最显眼的位置，爱茉莉太平洋介绍预防性护理与积极干预式护理两条路径，覆盖肌肤、秀发与健康生活场景。专区通过影像、技术展示和互动设备介绍相关科研成果，并呈现获CES创新奖的Skinsight肌肤检测技术、吕头皮检测仪等，让观众通过体验了解相关技术的应用。

当前，长寿科学正在成为头部美妆集团共同的叙事接口，爱茉莉太平洋的切口落在“全域”两个字上。长寿概念没有被限定在面部抗老，预防和干预两条路径同时铺到肌肤与秀发两条产品线上。其中，瑷丝特兰承接屏障修护，吕承接头皮检测与香氛护发，雪花秀承接高端抗老。六大品牌各占一段，拼在一起才是“全域”的含义。

在产品端，爱茉莉太平洋旗下品牌分别有对应的落点，雪花秀带来秘时臻金芊萃鎏金奢养霜、精华露与菁典臻秀精萃油三款全球首发，把人参研究与信号山茶花技术往高端抗老方向推。展台还设置“人参科研实验室”，用影像、数据与原料标本呈现品牌60余年的人参研究历程。

与此同时，爱茉莉太平洋旗下品牌吕全球首发滋盈韧发香氛护发精华油，产品以杭州禅茶为灵感，在植萃护发成分之外叠加东方木质调；兰芝用胶原粉膜睡眠面膜回应夜间修护，展台闻香区把香气体验前置；悦诗风吟把防晒家族铺到日常防护，UVCamera紫外线成像体验区帮助观众理解防护逻辑。

瑷丝特兰则把A-CICA每日舒缓积雪草系列全线升级，发布会围绕肌肤表面pH值与皮肤屏障状态展开。赫妍用底妆与色彩新品承接个性化表达，色彩诊断小课堂把专业彩妆师的服务能力搬到展台。

溢出效应转向结构换挡

爱茉莉太平洋对进博会溢出效应的运用，过去几年有过清晰样本。第八届进博会上，瑷丝特兰完成在华首次线下整体亮相，敏感肌护肤方案由此进入更多消费者视野。雪花秀、吕、兰芝同期携新品登场，展台热度被导入渠道，今年这套打法被推到更靠前的位置。

进博会期间，爱茉莉太平洋与天猫国际升级战略协作的动作被再次确认。对进口美妆而言，新品从展台进入中国零售终端，通常要经历线下渠道铺货、报关、上架等环节，周期偏长；而此次双方合作升级则压缩了这条链路，新品进入中国市场的时间差随之收窄。

品牌组合的调整也在同步发生，资源向瑷丝特兰、雪花秀、吕、赫妍这些承接得住细分需求的品牌集中。中国市场的角色已经从铺渠道、铺品牌数量，转向用产品结构本身去匹配需求结构。爱茉莉太平洋中国总裁许达仁在进博会期间的表述是“以可实证的创新成果回应中国消费者对美与健康的期待”。

而爱茉莉太平洋展台设计的变化也在呼应这条线索，据介绍，爱茉莉太平洋今年展台从韩国龙山总部大楼提取建筑线条，用开放环游动线把品牌体验区、新品首发区、“全域长寿科学”专区、集团历史与ESG展区串成一个连续空间，总部空中花园被复刻为展台中的森意庭院，韩式美学被处理成可穿行的空间语言。

此外，CES创新奖得主Skinsight肌肤检测技术与吕头皮检测仪被放进互动动线。观众可以在展台上直接完成一次皮肤或头皮状态的读取。可以看到，进博会对爱茉莉太平洋的价值，正在从“让更多人看见新品”过渡到“让看见的人理解这套产品为什么这样组织”。

长期主义写进运营账本

进博会期间，爱茉莉太平洋与中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛共同发布《2025爱茉莉太平洋中国可持续影响力报告》。这是爱茉莉太平洋连续第十一年在中国独立编撰可持续影响力报告，围绕“2030可持续发展五大承诺”梳理净零排放、可再生资源应用以及“AMORE能量青年”大学生心理关护项目的进展。

在业内人士看来，美妆行业频繁调整中国策略，连续十一年做同一份本地化报告，意义不在报告本身有多厚，在于爱茉莉太平洋把中国市场的可持续实践做成一套可逐年核查的记录，构成外资美妆在中国市场长期站位的一部分。

本届进博会，爱茉莉太平洋展台的里程碑展区同时呈现自1945年创立以来的关键节点与ESG进展。“Meet Your Beauty与美相遇”公益项目也出现在展台动线中，聚焦青年美育。可持续内容被放进观众动线，而不是单独辟一个角落。

嘉定区委常委、副区长刘嘉峰在致辞中表示，爱茉莉太平洋连续九年参展进博会，以实际行动表达对中国市场的长期信心。他也期待企业把更多新品首发、研发创新和品牌体验带到上海嘉定，在美丽健康消费、城市生活品质提升等方面与区域发展同频共振。

站在“十五五”开局的时间节点上，许达仁的说法是“深耕中国是面向未来的重要选项，也是与中国市场共同成长的长期承诺”。九赴进博之后，爱茉莉太平洋需要回答的问题已经不在“来不来”，而在“以什么姿态留下来”。

从今年的展台和战略节奏看，爱茉莉太平洋正用全域长寿科学把技术路线收窄到可落地的产品语言，用品牌组合的加减把资源对准细分需求，用连续的可持续记录维持长期运营长期主义。