北京
据外媒报道，Shopify完成旗下AI营销产品Campaign Autopilot的功能扩展，进一步向广告技术领域渗透。
作为承载大量线上卖家交易支付、站点搭建服务的平台，Shopify掌握的一手消费数据规模仅次于亚马逊与沃尔玛，是各大广告平台重要的合作方。平台早期仅与头部广告平台打通底层数据用于定向与归因，不开放可重定向用户ID，后续逐步上线可寻址受众细分功能，依托自身数据科学能力为合作平台输出受众包。
Campaign Autopilot是Shopify过去一个季度落地的核心广告产品。该产品采用代理式AI优化逻辑，商家仅需设置单笔成交可接受的付费成本，可额外叠加新客获客倾斜、区域或时段定向等自定义规则。目前，产品已打通Meta、微软广告、Snapchat三个外部广告平台，X平台的接入工作正在推进中，同时覆盖邮件营销、Shopify自有商家聚合应用Shop的站内广告场景。近几周产品新增SEO优化模块，首次将服务边界从付费广告拓展至更宽泛的商家营销自动化领域，当前暂未覆盖开放网页场景。
和主流电商平台、商家服务平台的广告产品不同，Campaign Autopilot不按曝光量或点击量向商家收费，由Shopify承担投放过程中的媒体风险，商家仅在实际产生交易后支付对应费用。产品设置多重投放防护规则，支持商家设置投放预算上限、主动规避特定投放渠道，这类基础防护规则在其他平台广告产品中常出现缺失，曾导致不少电商广告主产生预期外的投放损失。研发团队正在推进语境广告等更多细分定向控制功能的开发，供有精细化投放需求的商家使用。
Shopify平台的商家构成覆盖多个层级，既有配备成熟营销团队、自研投放模型的规模化卖家，也有仅由一到两人运营、无力雇佣专业营销人员的小微商家。小微商家普遍知晓广告投放对经营的重要性，但多数缺乏全渠道运营的专业能力，Campaign Autopilot的低门槛激活设计可覆盖这部分群体的需求。在AI自动化投放快速重构广告行业的当下，产品开发全程围绕保留商家投放控制权、维护商家信任的核心原则设计，可同时适配新手卖家与资深营销人员的多元投放需求。
本文首发于 亿邦动力 官方网站
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