三部剧连爆，孟子义杀出一条“大女主”赛道

10月23日，古装剧《尚公主》正式上线腾讯视频。据“云合数据”，截至11月7日，该剧最高市占率达10.6%，最高热度达26575。其中孟子义饰演的暮晚摇以清醒自持、步步筹谋的公主形象获得大批观众喜爱，并在社交网络上引发了网友们的热议。

值得留意的是，《尚公主》并非孟子义第一部收获高市场反馈的古装作品。往前追溯，《九重紫》《百花杀》播出期间热度同样居高不下。三部作品形成一波接着一波的热度浪潮，背后有着共同的创作之道。

内容切中受众：

大女主设定契合当代女性价值期待

三部剧集接连走红的底层原因，是其精准踩中古偶剧的审美迭代走势：观众对“恋爱至上、女主依附救赎”的传统叙事已经疲劳，想看一个把命运握在自己手里的女主。从《九重紫》女主宅门重生、自立自救的成长叙事，到《百花杀》女主以智谋布局朝堂、掌控自身命运的权斗叙事，再到《尚公主》打破阶层枷锁、掌握话语权的身份叙事，三部作品按照“智性大女主+势均力敌双强博弈”叙事体系，塑造出窦昭、沈汐和、暮晚摇三位强主体性的女主。她们虽然有着不同的出身和境遇，但却有着相似、鲜明的人格内核。

三位女性共同的起点，是各自刻骨铭心的苦难经历。窦昭童年亲历母亲离世，早早见识后宅的凉薄险恶；沈汐和带着前世顾青栀家族覆灭的记忆，背负满门血海的遗憾；暮晚摇被皇室当作政治筹码送往北境和亲，饱尝囚禁与折辱。这些刻骨铭心的痛苦没有将她们摧毁，反而沉淀为强大的精神信念与内在毅力。

以实现自我目标为核心，是三个人物最根本的底色。窦昭与沈汐和带着前世的记忆重活一世，暮晚摇则历经和亲北靖的生死磨难劫后归来，三人都相当于拥有了人生的“第二次生命”。过往的惨痛遭遇让她们看透情爱与世俗期待背后的陷阱，于是在这一世坚定自己的核心诉求。无论是窦昭在后宅之内的自保求生、沈汐和在朝堂之中的复仇布局，还是暮晚摇挣脱皇室赋予的政治工具属性，她们一切抉择皆以保全自我、夺回人生主导权作为出发点。

面对危机时，她们都冷静克制、擅长筹谋。窦昭年少时察觉继母王映雪打算借麻黄加害自己，没有慌张躲避或是直接对峙，而是顺着对方的圈套布局，主动将计就计，让下毒的嫌疑落到王映雪身上，提前为自己扫清隐患。沈汐和拿到《胭脂录》后，清楚这份证据牵扯多方势力，一旦贸然上交，会引来杀身之祸，她压下复仇的急切，仔细权衡各皇子的立场，确认太子萧华雍是合适的盟友之后，才选择将册子交付，二人一同顺着线索追查；暮晚摇从北境回到长安后，再度面临被送回北靖和亲的危机。她没有直接强硬反抗，而是游走在朝堂各方势力之间，寻找可以依靠的同盟，在权力博弈之中为自己争取转圜的空间。身处险境，她们不会任由情绪支配行动，而是先衡量利弊，用谋划给自己争取生机。

当下不少女性在现实当中更加看重自我人格的独立，不希望依附别人来获得生活保障，这份内心诉求，也转化成了影视剧的观看偏好。这三部剧集把女性对自我掌控的向往具象化，塑造出不为情爱裹挟、主动把握命运的女性形象，也由此引发大量观众的共鸣。

传播适配生态：

短视频宣发放大剧集市场影响力

现如今，短视频已经成为剧集出圈的核心手段。而这三部剧集的宣发，从剧本创作到热度运营，都主动贴合着短视频的传播规律。

这三部剧剧中大量高光片段冲突清晰、情绪到位，非常适合二次剪辑与快速传播。例如《九重紫》爆火出圈的“一箭穿心”片段：前世窦昭与宋墨一同遇难，一箭同时穿过二人，在破碎的空间里，两人坠落、分离，宋墨的心头血化作窦昭耳后的红痣，把两人生死绑定的宿命感浓缩在短短几分钟里。观众无需知道是谁放箭、为何放箭，就能被震撼的视听语言和极具宿命感的细节所吸引。

高光片段负责打响首轮热度，平台的推荐机制则把短视频的热度引向剧集正片。而想要维持长线讨论度，离不开观众自发的二次创作。《九重紫》播出期间，网友除剪辑恋爱名场面外，还大量产出对窦昭精通人情世故、清醒处世，从而在宅斗中自保的解读视频，让“窦昭的清醒智慧”成为长期讨论话题。《百花杀》的观众更偏爱人物线创作，聚焦沈汐和从满门覆灭、隐忍蛰伏到最终掌权逆袭的完整心路，通过二创补足人物情绪底色，让角色魅力持续扩散。而《尚公主》上线后，暮晚摇“绝境重生、清醒独立”的人设则成为二创热点。观众截取她朝堂对峙、挣脱命运枷锁的片段，结合她和亲归来的创伤经历解读人物韧性，让“大女主逆风翻盘”的话题持续保持热度。

官方高光剪辑负责打响首轮出圈热度，而海量观众自发产出的二创内容，则持续为剧集输送新鲜话题。完整的短视频传播闭环，让三部剧在播出期间维持了高讨论度，剧集完结后这些二创内容仍在社交平台持续发酵，进一步放大剧集的市场传播力。

热度持续接力：

主演效应实现IP受众的延续承接

据腾讯视频与剧集官方统计，《百花杀》开播前预约量达377.6万，《尚公主》预约量更是突破550万大关。如此庞大的数字背后，是观众在前作播出后形成的强烈观看期待。

这份期待首先来自孟子义所塑造的“清醒大女主”荧幕形象。在《九重紫》播出之前，大众对于孟子义的印象还停留在综艺《一年级》中青涩的学生形象，而窦昭的出色演绎成功刷新了观众对她的印象。孟子义把冷静筹谋、凡事以自我为重的女性形象演出了说服力，由此慢慢形成独属于她的收视号召力。《百花杀》播出前，不少观众冲着“孟子义大女主”而来并第一时间预约；到《尚公主》播出，这份由角色建立起来的信任感继续发挥作用，为剧集开局稳住一部分基础热度。

除了单人角色滤镜，孟子义与李昀锐的多次合作也沉淀出一批黏性较高的CP受众。《九重紫》是二人作为男女主的第一次合作， “马上吻”“一箭穿心”“大婚跨火盆”等“昀牵孟绕”CP的甜蜜片段频繁出圈，两人在剧中的化学反应被很多观众认可。近两年二人于颁奖典礼、综艺的亲密互动也让CP热度久居不下。因此在《尚公主》官宣之初，就快速引来大批粉丝的关注与期待。

演员人气加持之外，相近的题材也推动完成了存量观众的平移。三部剧都走女性智斗逆袭的路线：《九重紫》以世家后宅为起点，慢慢延伸至朝堂；《百花杀》直接铺展皇子夺嫡的复仇棋局；《尚公主》则围绕和亲归来的公主，在皇权与边镇势力之间周旋。它们都避开了无脑开挂的套路，主打女主依靠隐忍和布局掌握自己的命运，爱情更多开始于结盟关系。《九重紫》已经培养出一批偏爱这类叙事的观众。等《百花杀》《尚公主》接连上线，这批观众顺着题材内核的相通性持续跟进，此前积攒的观看热情便得以延续，一步步托起后续剧集的热度。

《九重紫》《百花杀》《尚公主》的接连出圈，让我们看到古偶不必依赖“恋爱至上”的旧公式，也可以靠一个有主体性的女主、一套适配当下传播环境的宣发方式，以及演员与观众之间逐步建立的信任关系，跑出一条可持续的路径。

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作者 | 李若冰

主编 | 彭侃

执行主编 | 刘翠翠

排版 | 曹诗筠