百位明星集结，亿级曝光！天猫全明星和旗舰店点亮整片星空

今年双11，半个内娱都来天猫“当店长”了，“旗舰店”也成为了关键词。

天猫全明星集结百余位明星与百大旗舰店，共同开启“天猫双11星舰狂欢”。明星化身天猫星舰舰长，与品牌一起登场，邀请粉丝用户来逛天猫旗舰店。

百大明星轮番邀约逛店，亿级AI抽赏延续参与热情，海陆空应援将排面拉满。天猫全明星将明星带来的爆发式流量引向旗舰店，让好品牌、好价格、好服务被更多人看见。粉丝玩得尽兴、应援有回响；品牌收获人气、经营有增量；平台打透心智，旗舰级的品质更深入人心。

百大明星集结，一场“欢迎光临天猫旗舰店”的盛情邀约

迪丽热巴联动德佑、杨幂联动FILA、井柏然联动tbh家居、赵露思联动乐品乐茶……明星以“天猫星舰舰长”身份，携手品牌旗舰店组建“百大星舰”。100余张定制的缤纷海报，把明星合作变成了一场生动的“进店邀约”：明星不再只是产品旁的代言面孔，而像站在自家旗舰店门口的店长，亲切招呼粉丝进来逛逛。这组创意的巧思，在于将粉丝喜爱的明星形象与具体旗舰店绑定，让每家旗舰店都拥有了自己的明星名片。差异化的海报元素则保留了各品牌的特质，增加品牌辨识度，吸引更多年轻人群逛店。

创意广告片进一步让海报里的明星邀约“动”了起来，变成一场身临其境的逛店之旅。在天猫星舰狂欢TVC里，猫天天化身天猫双11狂欢城向导，带领狂欢嘉宾穿梭于不同主题街区，与“明星店长”相遇。熟悉的明星面孔和声音成为旅途中的惊喜，也像鲜活的店铺招牌，吸引粉丝驻足。从美妆个护、家享生活到食品饮料、3C数码……每一个街区对应一个品类，百家旗舰店共同构成一座可逛、可玩、可互动的天猫双11狂欢城。粉丝跟寻明星的邀约，顺势走近他们身后的旗舰店，这也为品牌创造了被关注、被探索的机会。

全域创新应援形式调动粉丝热情，持续为旗舰店注入新活力

创意海报与TVC是明星发出的逛店邀约，天猫全明星“上天下海”式应援，则是将这份邀约推向更大舞台。粉丝在站内集星徽、做任务，不仅能收获互动福利，还能合力为喜爱的明星与品牌解锁线下应援。个人参与有了共同奔赴的目标，天猫以横跨海陆空的资源排面，将这场狂欢推向高潮。

在青岛奥林匹克帆船中心，“星舰”有了乘风出海的真实写照。11月7日，十余位“天猫星舰舰长”与品牌的应援随着帆船秀登场。帆船、海景与明星应援同框，是带给粉丝的专属仪式感。

杭州西湖天幕、西子廊桥、北京三里屯……等六城大屏资源，明星与品牌的应援画面亮相城市地标，以高规格展示回应粉丝的热情投入。亲手参与解锁的应援亮相地标，既给足排面，也让粉丝收获“共同把热爱送上大屏”的成就感，成为值得打卡、分享的高光时刻。

最特别的一份纪念，被写进了星空。天猫携手百大品牌旗舰店以星星为名，让每个合作品牌都有了一份专属的狂欢纪念。“星舰狂欢”从海面延伸至星空，为粉丝提供新的分享话题，让旗舰店以更具浪漫感和辨识度的方式进入用户视野。

亿级AI抽赏互动为品牌商家丰富人群资产，让旗舰店成为互动终点

截至目前，活动已为旗舰店导流超2200万人次：约61%的用户进入旗舰店浏览，近四成年轻用户进一步关注店铺或加入品牌会员。天猫全明星通过站内的全新升级的AI抽赏体系，持续为旗舰店带来年轻用户和流量增长。

星徽抽赏玩法中，用户通过浏览店铺、关注品牌、加入会员等系列任务收集星徽，既能推进个人收集进度，也能为集卡量突破20万、解锁明星彩蛋的共同目标助力。个人奖励与集体应援双重激励，让粉丝有动力进店探索、持续参与。旗舰店则在一次次互动中获得新客触达与会员沉淀，将明星带来的热度转化为后续可运营的人群资产。

AI共创则让这份参与热情有了个性化表达的出口。用户通过选择关键词生成狂欢纪念，保存多组作品还能获得明星亲签等抽奖机会。其中既有个性定制的乐趣，也能激发创造力和分享欲。各路后援会、粉丝团自发发起挑战，晒出AI生成的狂欢纪念，UGC源源不断涌现，为站内输送流量势能，为品牌拓展新的流量入口。

旗舰店成为AI抽赏互动的终点，也是品牌长期经营的起点。活动带来的年轻用户与进店流量沉淀为品牌可持续触达的人群资产。此后，旗舰店可依托品质供给与服务体验延续用户兴趣，把短期爆发式关注转化为长期可经营资本。

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从百大明星集结、百大旗舰店入局，到亿级AI抽赏、万千粉丝自发共创，天猫全明星持续拓宽旗舰店的增长空间，让旗舰店长期深耕的供给优势与品牌资产被更多消费者感知。

更重要的是，天猫全明星把明星曝光与旗舰店经营放进同一框架，创造性搭建“明星+旗舰店+平台”新型合作范式，为行业探索可复用的增长路径——这正是其持续锚定赛道、引领明星娱乐营销的关键。

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