北京
大会现场。人民网记者 李昌乾摄
人民网厦门11月14日电 (记者李昌乾)13日，由中国广告协会指导、东娱传媒集团有限公司主办的2026代言人影响力行业大会在厦门启幕。本次大会以“千面焕新”为主题，探寻代言人营销从“看热度”转向“看价值”的发展路径，推动行业由“立标准”向“见行动”迈进。
张国华出席大会并致辞。人民网记者 李昌乾摄
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席大会并致辞。他提出，行业从业者要坚持持续学习，树立公众人物社会责任意识，谨守言行分寸；协会将发挥平台作用，做好行业自律、维权与发展服务，推动“阳光代言”落地，实现让合规参与者有底气、行业整体形象向上向好的发展目标。
刘东满致辞。人民网记者 李昌乾摄
东娱传媒集团有限公司董事长刘东满代表主办方致辞。他表示，大会持续聚焦代言人价值评估与行业生态构建，推动“阳光代言”从理念倡导走向行业实践。同时，大会旨在搭建多方对话平台，聚合品牌、艺人、平台、经纪机构视角共算代言“价值账”，呼吁行业“尊重价值，敬畏规则，让行业向上生长”。
艺人代表王真儿作主题分享。人民网记者 李昌乾摄
随后，艺人代表王真儿结合从业经历分享她所理解的信任共建。“我在每次品牌合作前先问三句话：脱离代言身份自己会不会买？日常愿不愿长期使用？品牌理念是否与真实生活态度契合？”王真儿认为，真诚是代言合作的底线准则，艺人与品牌应当互相筛选、彼此成就；代言人要成为品牌与消费者之间沟通桥梁，以言行一致沉淀信任，共同维护健康的代言商业生态。
《2026代言人营销白皮书》发布。人民网记者 李昌乾摄
活动现场，东娱传媒集团有限公司与广州欢网科技有限责任公司联合发布《2026代言人营销白皮书》。白皮书依托全域数据，全景描摹2026年代言营销行业生态，围绕市场结构、品类变迁、代言人供给模式、品牌运营策略及代言效果度量等维度展开分析研究，为行业提供可量化、可验证的数据支撑。
主论坛圆桌对话聚焦“从倡议到行动”的行业路径。人民网记者 李昌乾摄
主论坛设置品牌思辨环节，多个品牌代表围绕“从流量到信任”“从经典到日常”“从商业价值到社会价值”等方向分享一线品牌实践思考。圆桌对话聚焦“从倡议到行动”的行业路径，推动理念共识转化为可执行的行业方案。值得一提的是，大会还发布了《广告代言阳光诚信合作自律倡议书》，行业协会、平台方、品牌方、演艺从业者、经纪机构代表共同点亮启动装置，释放多方共建阳光代言生态的鲜明信号。
本次大会配套开设五场平行分论坛，分别围绕品牌“出海”、品牌战略、存量增长、人工智能和明星价值经营等主题展开，从属地化运营到顶层定位，从存量破圈到AI重构，再到明星价值全周期经营，以一线案例解构代言人营销的新场景和新方法。
记者从主办方获悉，相较于去年首届大会，2026代言人影响力行业大会实现了由“确立行业标准”向“深化实践落地”的迭代升级。具体而言，本届大会的议题广泛拓展，由单一主论坛延伸扩展为五大平行分论坛；发布的“代言人营销白皮书”由研究报告升级为数据底座；多家生态伙伴聚力参与，推动行业共建从价值评估、理念倡导，迈入协同共创、实战落地的全新阶段。
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