北京
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
谁说老字号的包装只能是“怀旧风”？最近，淮海集团第二届老字号包装设计大赛优秀作品成果展在龙凤PRSCO二楼开幕。90名青年职工脑洞大开，硬是把光明邨、老大昌、徐重道、天宝龙凤、培丽、古今这六大品牌的包装，做成了让人忍不住想掏钱买椟还珠的“神仙单品”。
“来上海，吃冰糕”
老大昌玩起了Art Deco
拿走一等奖的“养生少女队”，对老大昌西点下手了。他们把包装做成了“一店一楼，一味一建筑”的设计，直接把上海经典建筑和冰糕口味组了CP。复古的Art Deco装饰艺术风格，配上那句直击灵魂的文案——“来上海，吃冰糕”，这不就是妥妥的海派风情伴手礼吗？拿在手里，摩登感拉满。
把“排队买月饼”画进盒子
光明邨的烟火温情
二等奖作品“光明邨鲜肉月饼包装”则是走情感路线。设计团队把淮海路光明邨门前排队买月饼的熟悉场景，直接印在了包装上。暖米色与金棕色调，配上海派街景线稿，简直是一幅生动的上海烟火气画卷。一盒月饼，一条老街，拿它送人，送的是一口美味，也是一个城市故事。
“在外拼生活，别忘养自己”
徐重道拿捏打工人
现在的年轻人怎么养生？上海药房的徐重道礼盒给出了答案。青绿色调、本草插画，既保留了中式底蕴，又符合现代审美。“在外拼生活，别忘养自己”这句文案更是戳中无数打工人。另一款“四季轻养”礼盒，把春、夏、秋、冬做成了四层抽屉，玉兰、荷花、桂菊、寒梅轮番上阵，让养生变成了一件精致又浪漫的事。
一罐一味，一味一沪
培丽酱料的高级感
“对齐强迫症联盟”设计的培丽酱料包装，用复古深蓝色调搭配上海地标和白玉兰，把弄堂里最接地气的酱菜，做出了高级伴手礼的质感。独立小罐设计，不同颜色区分风味，这哪是酱料，这是可以揣在兜里带走的“上海味道”。
现场除了看神仙包装的实物打样，还设了一面“梧桐叶”互动留言墙。你可以写下对老字号的印象和脑洞，成为这场城市文化共创的一部分。
从图纸到实物
青年创意赋能老字号
其实，这批让人眼前一亮的包装，是从集团90名青年职工、30支参赛队伍中层层筛选出来的。近期，大赛举行终期评审，各团队结合品牌特色与市场需求进行展示。经过专业评审的激烈角逐，一批兼具品牌辨识度、创新性与落地可行性的优秀作品脱颖而出，才有了今天从图纸走向实物的集中亮相。
未来，这些优秀的创意还将进一步优化转化，真正走进老字号的日常经营中，为品牌焕新注入更多青春活力。即日起至11月20日，来龙凤PRSCO二楼看看这些脑洞大开的作品，感受一把高颜值的海派生活。
记者 / 范煜昊
编辑 / 刘韫文 刘晓静
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