漂亮饭的风，吹到了中式快餐

作者 |餐饮老板内参 内参君

大米先生加入漂亮饭阵营

10月30日，大米先生的全新店型“大米先生健康餐厅”在上海开业。门店一改往日简单的中式快餐风格，扩宽了就餐区域，装饰了绿植，营造健康漂亮饭氛围。同时，门店使用小碗菜模式，升级餐品，对标品质中餐，并以明厨亮灶还原看得见的烟火气。

这一套组合拳是大米先生对健康消费的回应。大米先生健康餐厅主打“健康、品质”，做中餐简餐的“漂亮饭”，并与大米先生的中式快餐定位打出差异化。

时至今日，消费者依然会主动前往漂亮饭餐厅，并在社交媒体上分享自己的体验。小红书平台上，漂亮饭的笔记数据持续增长，#漂亮饭 话题获得了1200万讨论，22.8亿次播放；这种流量对品牌来说足够有吸引力。

漂亮饭的风从云贵菜、西餐、韩餐等细分领域一路拓展至快餐赛道。中式简餐市场中已经有了米仓食堂、友间食集店等漂亮饭品牌。它们分从中式快餐、小吃等赛道出发，做起漂亮饭生意。在中式连锁快餐品牌里开出健康漂亮饭餐厅还是第一次，大米先生健康餐厅是一次新尝试。

用“中国胃、性价比和

健康、体验”打错位

纵观市面上中餐漂亮饭，门店多以中式正餐餐厅的升级改造为核心，主打漂亮和体验，在氛围感十足的门店中提供特色餐食，“拿捏”消费者的体验感和社交价值需求。

而中式快餐的标签往往是效率、平价、多品类和高翻台、多频次消费。此时中式快餐切入漂亮饭，看似是走上了一条“效率和体验不可平衡之路”，但背后依然有三个难以替代的优势——在消费端满足“中国胃”、用更低的价格响应消费者追求健康、品质的消费需求。

首先，中式快餐更适合“中国胃”。

此前跑出来的漂亮饭品牌多集中在地方菜、韩餐、日料西餐等品类，而消费者日常饮食最核心的中式简餐恰恰缺少一份漂亮饭。此时，切入快餐漂亮饭，正是基于大众日常餐饮消费基本盘，做健康创新和品质升级。

其次，中式快餐漂亮饭更具性价比优势。中式快餐漂亮饭的价格卡位小餐漂亮饭的边缘，顺应消费降级需求。当下，中式快餐人均消费集中在21-30元，而升级小餐漂亮饭后，人均提升至30-70元。这个价格高于中式快餐的价格，同时也显著低于100-150元漂亮饭的价格区间，在价格上具备错位竞争力，也顺应了消费者“正餐消费降级”的趋势。

此外，它也迎合了健康化、体验化的消费趋势。

过去，中餐总是被贴上“高油高盐”的标签，而这一次中式快餐把“新鲜菜”“新鲜肉”“橄榄油”“低钠盐”等健康标签放在了最显眼的位置，直观地告诉消费者“菜品健康在哪里”，让中餐不再是“高油高盐”的代名词。

例如，大米先生在门店中直接展示所用原材料，用看得见的内容说明餐品健康在哪。同样，把健康和快餐结合在一起的还有老乡鸡。2026年上线了“汪顺同款套餐”，把葱油鸡、西兰花炒鸡胸肉、农家蒸蛋放在了桌上。

同时，快餐做漂亮饭也顺应了消费者对正餐品质、体验服务升级的需求。艾媒调研数据显示，消费者外出就餐时，45.25%关注服务质量。快餐“漂亮饭”的调整和升级，让家常便饭也能成为“兼具品质与颜值”的代表，进一步顺应了消费者对品质的需求。

中式快餐做漂亮饭，

图的不是出片，是溢价

漂亮饭覆盖快餐领域的背后也是品牌发展的主动选择——用漂亮饭的差异化卡位市场空白，切分细分领域；用体验换取更高的溢价空间。

首先，漂亮饭可以帮助品牌卡位差异化发展，切分更细的领域。

云贵菜、韩餐、日料赛道早已有了代表性的漂亮饭品牌，例如大众熟悉的野果是云贵菜的典型，The Boots 泥靴是西餐的代表，NEED 是典型的韩餐品牌。大米先生切入漂亮饭，则是补上了中式简餐的拼图。

其次，中式快餐切入漂亮饭能够用体验换取更高的溢价空间。

如今，“漂亮饭”已经在云贵地方菜、西餐等品类中扎根。实现用门店环境和服务体验换取更高的溢价。中式快餐作为平价的代表，正可以用体验升级换取溢价。

例如，大米先生健康餐厅升级后，探店的消费者表示单餐人均消费约合45-50元左右，价位略微高于大米先生快餐餐厅。此时，价格的升级正是通过门店的改造换取更多就餐空间、餐品升级提升单价、服务升级提升支撑高溢价换来的。可见，中式快餐做“漂亮饭”追求的不是漂亮饭的出片，而是升级吃快餐的体验和品质，用“健康、平价的漂亮饭”逻辑，拉升客单价价格。

中式快餐升级品质、挤入健康漂亮饭阵营的背后，是整个餐饮领域从价格战进入品质战的反映。体验经济高速发展下，餐饮在体验上下功夫，顺应潮流才能找到更多增长的可能性。不过，当产品、体验与效率置于同一天平，快餐品牌想要三者兼顾，就要直面更多的考验。