上一次全球经济这么差的时候，有件奢侈品却火了

最近一段时间，因为众所周知的原因，大家对奢侈品的未来感到很迷茫：

人们究竟还需要这些不是生活必需品的东西吗？

于是，不少圈内人开始把对行业的信心寄托在了一些活了很久还依然火爆的产品上。

比如今年已经在庆祝五十周年的爱彼皇家橡树。

△1970年代，阿兰·德龙戴着皇家橡树

这款表是1972年推出的，五十年来一直保持最原始的设计元素没变过。

结果大家不仅没有看腻，这几年还因为越来越火，需要排队才能买到。

很多拍卖行最近都祭出了皇橡历史出过的表款，期望提振下市场信心，事实证明也确实拍出了高价。

△编号为A 02的皇家橡树最终拍出了约718万人民币的价格

其中价格最高的一枚是设计师本人杰罗·尊达（Gérald Genta） 用过的皇家橡树。

在苏富比最终被拍出了1415万人民币的天价。

△苏富比拍卖会现场（上）；尊达本人和他的皇家橡树（下）

当然，很多名人用过的奢侈品都能拥有很高的附加值，这也没什么奇怪的，但皇家橡树不大一样。

任何一枚皇橡都是升值利器。

拿最近苏富比拍出的这枚表来举例，它只是爱彼发售的初代皇橡的其中一枚（发售数量并不算低，这枚编号一千多），如今还能拍出折合人民币55万的高价。

甚至还有人把当年的表盒拿出来单独售卖，也被拍出了7万多人民币的价格。

也就是说，如果有人在上世纪七八十年代花3650瑞士法郎买过一枚这样的奢侈品腕表，并戴了快五十年的时间，再放到今天卖掉，还翻了几十倍价钱，稳稳战胜通货膨胀。

法拉利ENZO的设计师奥山清行曾经在一个访谈里谈过自己对奢侈品的看法：

”简单来说，奢侈品是买回家后能升值的商品。品牌传递给顾客的是关于‘某种价值’的承诺。“

尽管这个说法存在着很大的争议，因为从这么严苛的角度来说，能被称作奢侈品的东西并不那么多，但爱彼皇家橡树肯定算一个。

其实要想研究奢侈品的意义，皇橡很适合拿来在今年重新说一下。

并不完全是因为它已经发布50年这么久，更多的是因为这款表诞生的时代背景正好和现在有点相似。

上世纪70年代开始，世界经济进入滞涨期，国际局势也不稳定。

《经济学人（The Economist）》杂志去年发表了一篇文章，叫做《世界经济正在重回1970年代吗？》，表示“现在还不像20世纪70年代部分时间那么可怕”

人们对未来信心不足，即使是富人们对于消费的态度也不再那么随心所欲。

在这样的时代背景下，像爱彼这样制作非生活必须品的奢侈品公司们开始思考究竟什么样的东西才能击中人心。

当时有些腕表公司倾向于认为，这种情况下人们肯定会越来越喜欢便宜的东西，所以成本低的石英表肯定是未来几十年的主流。

而爱彼听取了另外一种建议：

奢华并没有被完全取代，只不过人们的生活方式发生了变化，未来生活节奏也将变得更快而已。

△在70年代以前，奢华的时尚圈最流行的是高级定制礼服，只适合重要场合穿着，到了70年代后，设计师们开始将礼服元素融入到日常生活里，图为1975年Karl Lagerfeld设计的Chloe

于是他们选择继续制作奢华腕表，但换一种更契合未来生活的方式——让表可以适用更多场合。

1972年，爱彼推出了这枚皇家橡树。

△杰罗·尊达最初的设计图

这种表和传统奢华腕表一样非常轻薄，因为采用了当时最先进的机芯。

△爱彼早年是以超薄奢华腕表出名的，皇家橡树用的Calibre 2121机芯是1971年才在巴塞尔博览会上展示的最先进型号

但用的却是潜水表常见的粗犷不锈钢材质。只不过爱彼让工匠们用打磨贵金属（黄金）的方式来打磨精钢，让光泽看起来更柔和。

设计师尊达曾经用一句诗意的话总结过这个设计：“这款表带采用了缎面拉丝和抛光设计，当你看手表时，就像有光在腕间歌唱。”

而且，它也确实和当时其它潜水钢表一样具有防水功能，即使是去海滩也不用担心。

不过在当时看来，推出这款表的行为实在是很出格。

因为在那以前，人们对奢华的理解就是金表，而爱彼因为花了极大的功夫去打磨精钢，导致这款钢表卖得和金表一样贵。试想，这是在经济下行的年代。

△1974年爱彼的广告，当时文案里还特意突出写道：这款钢表和自家金表一样贵

最开始，爱彼预计生产1000枚皇家橡树。同行们都大为不解。

但让人意想不到的是，后来这款表居然大卖了起来，因为需求越来越多，开始每年限量发售，甚至引发了一堆模仿者，开启了一个全新的品类。

用《纽约时报》的话说，为什么当年富人们喜欢这块表？因为他们再也不用像以前那样奢侈地来回更换配饰，白天在海边穿着泳衣晒太阳和晚上穿西装吃晚宴时完全可以用同一枚表。

△《VOGUE》大片，推荐在度假时佩戴皇家橡树

总结来说，皇橡的出现确实应和了当时人们在经济滞胀期的需求，只不过是从另一种角度去思考的。

但当年人们并没有想到，这款表并不仅仅只在最初那几年热卖，就这么一直红了50年的时间。

△我自己玩滑板时戴的这枚是今年新出的皇家橡树五十周年纪念版

如果某件奢侈品想在短期内爆红，靠营销炒作或许行，但如果想一直红几十年，就肯定有实际的需求在撑着。

现在回头去看，皇家橡树之所以能红五十年，其中一个很重要的原因，是它在任何一个年头拿出来戴，都可以和当时的风格以及生活方式契合。

比如上世纪，阿兰·德龙曾经穿着绅士风格的衬衫领带戴皇橡。

△阿兰·德龙有一枚自己购买的皇橡，从1975年开始在好几部电影里戴过

到了2000年代，硬汉造型流行的时候，演员们穿针织Polo衫戴皇橡，秀肌肉。

△《魔鬼末日》里施瓦辛格戴着皇家橡树离岸系列，据说这枚表是因为他自己喜欢，特意找爱彼定制的

△继施瓦辛格以后，很多硬汉们开始喜欢皇橡的风格，图为《虎胆龙威4》的剧照，演员戴的也是皇橡

再后来，玩嘻哈的人穿潮牌戴，唱Chill的Rap。

△早年的侃爷戴着皇橡

虽然审美和生活方式都是很主观的东西，但至少说明在不同的年代，有大批粉丝对于它的价值依然是认可的。

这就是开篇奥山清行对于奢侈品的那段理解：”品牌传递给顾客的是关于‘某种价值’的承诺。“

△Mark Ronson弹钢琴时戴着爱彼的皇家橡树

当然，想做到这种程度并不容易。

从时尚和设计的角度来解读，为什么皇橡可以做到适应不同时代的审美呢？

01

让我们先把这块表”拆开“来看。

从侧面看，你会发现皇家橡树的表壳和表带是融为一体的曲线，相比传统表带，可以更优雅地包裹住手腕的曲线。

最初的表带有154 个组件（包括 20 个链节）组成，为的是可以做到扁平、轻薄、贴身、柔软。

△右为皇家橡树表带的拆解图

表盘外则有厚厚的表圈，并加固了螺丝，让它坚固耐用。

△这八枚看似不起眼的螺丝却是白金制作的，可以起到防水的效果

仔细看下来，每一处充满美感的细节其实都有自己的功能，没有哪一块是单纯为了装饰用的。

这是乔布斯当年也一直践行的包豪斯理念：“设计要以功能为主，必须减少不必要的装饰。

它的好处就在于，可以让物品没有年代感，什么时候看来都是现代的。所以我们当今生活里小到插座大到桌椅之类的很多生活用品都取自这个理念。

02

但如果过于简单，就沦为日用品了。

奢侈品还得有无法被模仿的工艺，以及让人惊叹的美学效果。

为了让精钢材质多一点奢华的感觉，又不破坏极简的美学，爱彼想到了一些特别的方式：

他们将表盘设计成浮雕的几何图样，折射出有光也有影的效果。

放大看，表盘实际被雕刻成了无数个钻石型凸起

这就是为什么，即使是枚钢表，也挺流光溢彩。

△Petite Tapisserie图案，采用很古老的工艺制作，以前常用于雕刻怀表上的花纹

除此以外，表带也采用了打磨黄金的方式去制作。

前面提过，尊达形容这种效果是“光在唱歌”，必须戴上实物才能感受。我在网上找了张动图，可以大致看看效果

03

精钢本身是没有鲜明色彩的，这也是它能战胜时代的优势之一。

值得特别一提的则是表盘的颜色。

为了方便看指针，皇家橡树最初给表盘采用了电镀的方法上色，极薄的颜色既可以看出机雕图案的光影，却又不会过于抢眼。

PS：不得不说，当年的人还是很讲究浪漫的，这种色调最后被定名为“夜色蓝“。

因为它是通过在蓝色清漆中混入黑色而调出的，就像夜色。

△第一代皇家橡树的广告，可以体会出这种色调的意境

04

也因此，爱彼发现皇橡这枚表其实有很丰富的空间可以进行重新创作。

在不同的时代，他们也确实针对皇家橡树有不同细节的调整。

比如1976年，皇家橡树缩小了尺寸，推出了女表。

△爱彼第一款皇家橡树女表和它的设计师Jacqueline Dimier

皇橡在1972年刚推出的时候并没人觉得会有女人喜欢，但事实证明，适用任何场合的理念，对于任何性别来说都一样有吸引力。果然，女装的皇橡很快脱销了。

再后来，皇橡开始慢慢出了各种镶钻的，以及18k金的版本。

甚至还有以前人们觉得不可能配在一起的精钢搭配黄金的双色版本。

△Tiffany曾经把18k金的皇家橡树放在自家珠宝店内销售，图为1982年的广告

这几十年来，他们推出过各种不同色调的表盘，以及搭载不同功能的型号……

△我自己手上戴的这枚是冰蓝色表盘搭配白金表带的皇家橡树计时码表

有人费解，爱彼的皇家橡树这么多年怎么总是在旧瓶装新酒，不停推出各种版本。

但不得不承认，能有条件这么操作的奢侈品也确实不多。

△爱彼有一间自己的博物馆，里面有各种皇家橡树的版本珍藏

05

当然，能火五十年，需要的还远不止前面提到的这些。

富艺斯拍卖行的高级顾问在采访里这么说道：“如果一件东西要成为传奇，那么它必须有一定意义，足够的勇气，还有让人脑海里挥之不去的神秘。”

比如，皇家橡树的表圈是八角形的，上面有几颗暴露的螺丝。

△皇家橡树早年的广告语写道“这种价钱的东西，居然不把螺丝藏起来吗？“

这个设计最初是为了保护机芯用的，也同时向人们暗示机械表就像保险柜一般坚实耐用。

在当年看来，这想法实在是离经叛道。

但也恰好是因为没有人用 过，爱彼得以申请了专利， 从此让皇橡变得相当有辨识度。反正如今，别人只要隔着老远看见八角形表盘，配着八颗螺丝，就知道你戴的什么表。

△皇家橡树的专利图

另外，在皇家橡树之前，人们眼里的奢华精致是小巧玲珑的，但初代的皇橡居然有39mm，显得既薄又大。

人们当年把这种巨型尺寸形容成Jumbo，取自小飞象原型的名字。

△日本供应商最先用了可爱的Jumbo字样，比喻皇家橡树是相扑运动员也可以戴的表，非常Cult

日内瓦高级钟表大赏评委会主席Nick Foulkes说： ”当年我 认为奢华腕表居然搞这么大尺寸，实在很怪 ，恐怕它长久不了，但后来证明我错了。 “

90年代之后，人们的生活节奏越来越快，SUV成了全球主力车型之一，日常工作，周末急需开车去郊外放松。而皇橡大大的表盘显然更契合现代人对奢华的新看法，以至于后来越卖越好。

△James Gorden在《拼车卡拉秀》里开的是路虎SUV，戴的是爱彼皇家橡树

因为眼光超前，Nick Foulkes把皇家橡树和牛仔裤、可口可乐并列为上世纪伟大的几个发明之一。

而每当人们回顾的时候才会想起来，这件昂贵的奢侈品居然是在那个经济陷入衰退的时代才红起来的。

这或许能在现代重新给我们带来一些启发。

△Karl Lagerfeld在2002年给爱彼公司写了一封信：“我在著名的皇家橡树推出的那一年买了它。从那以后，她就再也没有离开过我的手腕。我已经开始收集其他手表，但我总是回到我喜欢的旧皇家橡树，它再也不会离开我了。”

尽管皇家橡树的设计元素都差不多，但这些年来，因为尺寸、材质和功能不同，上手感觉还是稍微有点不一样的。

我自己拿了几块实物的皇橡，拍下来给大家补充展示说明一下。

皇家橡树系列自动上链计时码表“50周年纪念款”

41mm，玫瑰金

这枚玫瑰金色的皇橡比初代的39mm表盘还要大一圈，有41mm。

自动上链计时码表最初常用于赛车之类的赛事，所以整体效果更有运动感，但又没有离岸系列那么粗犷，是介于奢华复古和运动粗犷之间的选择。

它的表盘本身是橄榄绿色调，但有趣的是，因为皇橡有Grande Tapisserie浮雕图案，在不同的光线下有光影的变化。

如果是比较暗沉的光线下，会呈现黑灰色的水墨效果，约等于有了两块表。

皇家橡树系列自动上链腕表“50周年纪念款”

34mm，陶瓷

前几年皇家橡树更喜欢主推一些大表盘，但我手上这枚新出的50周年纪念款皇橡，表盘只有34mm。

它看起来和Karl Lagerfeld那只黑化的效果有些相似，实际是陶瓷材质制作的，颜色非常浑厚，和玫瑰金的螺丝对比很鲜明。

陶瓷比精钢要硬6倍，相对来说又要轻很多，这也就意味着姑娘们也可以轻松驾驭，而且也更适合我们亚洲男人的手腕。

因为整体特别轻薄，色调也很低调，看起来会比其他款式要酷一点。

皇家橡树系列自动上链计时码表

38mm，18k白金

很多人喜欢皇家橡树，是因为它的色调总是挺充满未来感，比如这枚冰蓝色表盘的皇家橡树。

尺寸不算大，38mm，表盘采用了“Grande Tapisserie”的大格纹图案，整体看起来没那么复古，更运动休闲。

它的材质看起来很像精钢，实际上是白金，和冰蓝更搭，而且在阳光下特别透亮。

最后，今天我们文章的内容全部是在已知结果的情况下再回头进行分析的。

但试想，如果时间倒回到1970年代初，那个通货膨胀率高达双位数的时代。

你敢像爱彼那样赌上身家性命和口碑推出这样一款表吗；又或者你可以像Karl Lagerfeld那样，砸上3000多瑞士法郎买上一枚这样的表，而不是看起来更保值的金表吗？

或许正是这种精神，才可以跨越时间成为奢侈和传奇。

汽车造型：KUSS酷诗

时装造型：FreshBoy

专题制作：Dorismiu

视觉摄影：04km Media

特别鸣谢：陛尚名车