爆品策略丨爱玛以“时尚+科技”赢得数千万用户！

2022年在激烈竞争中走向了年尾，回望整个电动车行业，“爆品竞争”无疑是今年关键热词之一。各大品牌纷纷高举“产品为王”的旗帜，以超级爆品攻伐市场，拉满品牌的声量与销量。

在这其中，领先行业多年、以“时尚+科技”双轮驱动的爱玛，始终保持着领先地位。面对用户的出行痛点，爱玛用好产品回应消费需求变化，更用超级爆品持续引领行业产品潮流。

晴天、冰淇淋、A500、露娜、星曜、泡泡、造梦师……通过全品类爆品打造，爱玛给用户带来了更时尚、更舒适、更个性化的骑乘体验，也给行业树立起了爆品标杆。

时尚出圈，科技领跑

双轮驱动铸就产品硬实力

随着Z世代成为消费主力军，几乎所有品牌都开始拥抱年轻人，行业龙头爱玛也不例外。不过相比许多传统品牌转型时的举步维艰，多年来持续打造产品“时尚”、“科技”基因的爱玛可谓如鱼得水。

于时尚，爱玛具有天然优势。自2014年爱玛成立电动车行业流行色研究基地起，每年爱玛都会根据时尚趋势发布行业流行色，持续引领电动车流行趋势。同时，爱玛更与国内外知名设计公司达成合作，共同研发更时尚、更实用的电动车产品。

在今年，时尚顶流爱玛更是再度破圈，携手吴谨言、黄小蕾、赵樱子几位“浪姐”成员，成功再登《时尚芭莎》，不仅将电动车时尚出行提升到了新高度，更重新定义了两轮时尚出行新主张。

于科技，爱玛同样实力不俗。据半年报显示，截止二季度爱玛共拥有发明专利13项，实用型专利436项及外观设计专利884项，在行业内处于领先地位。

同时聚焦用户关注的续航与动力问题，从去年的引擎MAX系列，到今年的引擎芯动力产品，爱玛用科技创新引领行业从“百公里不充电”到“双倍里程、双倍动力、双倍质保”的全新时代，彻底解决电动车用户续航焦虑问题的同时，也进一步提升了行业的续航、动力、质保标准，成为了行业的科技创新标杆。

剥开爱玛产品的一层层外衣，发现爱玛吸引年轻人的根本原因，在于爱玛产品“时尚+科技”的双重属性所带来的舒适骑乘体验，做到了真正满足用户需求，解决用户出行痛点。特别是，时尚、科技与工业制造的完美结合，打造电动车专属骑行艺术，成功抢占用户心智，真正“圈粉”年轻人。

时已至今，爱玛已成为行业时尚化、科技化、年轻化发展的急先锋，爱玛电动车也成为绝大多数年轻人购车的第一选择。

爆品策略，品类领先

“王炸产品”赢得更多用户喜爱

如果说爱玛“时尚+科技”双轮驱动的主张是战略上的胜利，那么爱玛全品类的爆品策略则是战术上的成功。

在行业发展成熟阶段，产品品类的竞争决定了企业的话语权和主动权，爱玛深知这一点。从滑板车品类开始，爱玛多年来打造出了学生车、酷车、女性车等全品类的原创产品矩阵，始终保持产品品类上的领先。

搭配顶流综艺，爱玛真正实现了产品“逢出必爆”，实现了品牌传播与爆品策略“1+1>2”的效果。

从《追星星的人2》中的“摩登新复古”产品——星耀A101、甜心、VAVA等“追星系列”车型迎来断货式热销，到《乘风破浪3》中的Q系产品——晴天、冰激凌等浪姐同款萌车得到女性用户喜爱，再到《披荆斩棘2》中的A系和X产品——A500、A130、造梦师等哥哥们同款产品受到城市白领及学生群体青睐，在“一浪高过一浪”的大流量场景触达中，爱玛全品类爆款策略的效果得到淋漓尽致的展现。

这些“叫好又叫座”的爆品背后，是爱玛所有产品研发、色彩研究、产品企划、生产配套、制造品控团队共同努力的硕果，是爱玛坚持“时尚+科技”双轮驱动战略的硕果，更是爱玛全品类爆品策略的硕果。

在激烈的市场竞争中，爱玛打造出“人无我有，人有我优”的产品优势，更通过全品类的爆品策略以点带面，将爱玛时尚、科技的产品特质精准传递给消费者，实现爱玛品牌的多维进阶和长久影响。

结语

坚持“时尚+科技”双轮驱动，打造全品类的爆品策略，是爱玛产品赢得用户认可、销量持续领跑行业的关键所在，更将是爱玛打赢四季度收官战的核心所在。

作为行业领头羊，爱玛产品层面战略与战术上的双向奔赴无疑是成功的，而这一成功必将给带给行业以新的启发与思考。

既给用户带来了美好的骑乘体验，又给行业以新的前进方向，于用户于行业爱玛都无愧龙头之名，期待未来爱玛带来更多惊喜。