2024最IN的沉浸式跨年，在主题公园

时间一到，好像就要做些既定的事。

就像现在，聊岁末年初，聊年轻人，大家言必提及的还是「压力」。

生活节奏加快，忙着搞事业、卷学业的他们，常常面临着难以言说的压力，焦虑又无助。每个人都需要找到自我的精神出口，需要有一种方式，与当下和解。

即便这种解法就是简简单单的「仪式感」。

图源网络

仪式，往往庄重、正式，遵循秩序。但仪式感，可以随心、随性、随时随地。

过生日就去海底捞，一晚上生日歌能听上六遍，堪称买一送五；33小时速游北京8个景点，每天走上3万步，只为一句轻描淡写的「去过」；景德镇无语菩萨火到出圈，成为年轻人的御用表情包，完美契合他们的情绪内核。

不管有多「丧」，年轻人在这些场景中，学会了「间歇性躺平」和「持续性努力」。

跨年是冬天的仪式感

跨年怎么拍、晒出你的跨年战袍、跨年好去处......在小红书、知乎，这类紧急征集的笔记和提问频繁刷屏。

可以说，人人都想拉满「跨年仪式感」的心情已经很迫切了。

当气温低的时候，连仪式感也忍不住想朝着温暖、炙热的方向靠近：10000+心愿气球映入眼前，音乐和表演将派对气氛推向高潮，当新年第一场烟花绽放，在倒计时大屏下，我们相拥，以盛大的仪式，感知彼此的陪伴......

能提供类似体验的场景越来越多，但对年轻人来说，能与「狂欢」二字产生强关联的地点却不多，欢乐谷是其中一个。

长期以来，电音节、万圣潮玩节节点型狂欢活动，与年轻人保持着同频共振，提供一种处于城市却能从城市中出走的情绪价值，是获取欢乐「最便捷的仪式感」。

上海欢乐谷的节日仪式感

跨年夜将至，除了「传统」的跨年方式之外，年轻人向往在这里感受到欢乐的氛围：奇妙梦幻的场景营造，节庆盛装的NPC，自己想怎么打扮就怎么打扮。

让人抛开一整年的琐碎融入其中，成为一场巨大欢乐的一份子。

「没想到欢乐谷的夜场氛围超好！建议穿高饱和度一点的衣服去拍照」

「总结下欢乐谷的帅哥美女NPC：很热情+积极互动+主动合影」

「穿汉服去欢乐谷跨年，适配度百分百」

年轻人与年轻家庭纷纷自发妆造，去许愿、去倒数，喊出那句一年一度的「新年快乐」，期待的就是这样一个充满仪式感的New Moment。

盛装NPC、游客节庆妆造的跨年仪式感拉满

如《小王子》里狐狸对小王子说的：「使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同」。

在成都欢乐谷，人们可以亲身体验到这句话带来的感动。小王子80周年灯光节，百亩玫瑰花形成的迷宫造景，能沉浸式进入满分童话里。

比起纯粹的生意，欢乐谷更愿把力气花在去打造一种沉浸的参与感，鼓励、共创的氛围。

成都欢乐谷「Dream with me」小王子80周年灯光节

满足情绪价值的

沉浸式目的地

不得不承认，现在的年轻人比小孩哥更喜欢旋转木马、摩天轮，一进园便奔去和NPC人物合影、签名的地点，看音乐节、烟花秀提前几小时占好最佳观看和拍照位。

他们是主题公园最忠实的拥趸，也是给欢乐氛围不断加码的下场参与者。

为了回应这一点，未来主题公园还能做些什么？

可以是激励更多走心的、有氛围感的共创。

每一次相聚都是一场美好的体验

氛围感、共创，好些年前就开始说了。但氛围从来不是一个虚的东西，可来自于画面、语言、人，更来自于某时某刻的触动，并在短时间内，完成了一个自己满意的消费行为而获得的意义。

共创也不仅是体验而已，更是践行。

有氛围的共创，欢乐谷这个跨年仪式感就做得很好。制造一个让人们相聚的理由，鼓励年轻人以自己喜欢的方式参与进来。

不管是著名的非标商业项目，还是有趣特别的创意市集，你在某个日子留下很好体验感的印象，以后更会期待它一次又一次的出现。

自1989年诞生了中国第一个大型主题公园起，华侨城主题公园与时俱进，始终用敏锐的感知力去读懂大众情绪，将「欢乐」的内涵不断拓展延伸，各地主题公园既能联动，成为全国号召力，也能通过定位上的差别努力为不同需求、千姿百态的年轻人提供不一样的产品。

北京欢乐谷雪景

南方宝宝看了都心动的冰雪世界，在北京欢乐谷和天津欢乐谷。站在雪地拍张美照，附一句「张万森，下雪了」，偶像剧里的浪漫ost照进现实。

在摩登上海，年轻人不是不爱看花灯，而是「魔幻光影节」的大型传统灯组如意龙，更酷更有态度。亮灯那一刻，在现代仪式感的氛围下增添了几分「点灯守岁」的旧时年味。

山城重庆总不缺乏腔调，年轻人标配表情包「奶龙」IP现身欢乐谷。和群聊表情里倔强的奶龙来张合影，也表达出自己倔强的小态度。

南京欢乐谷，奇妙而欢乐的跨年时刻

在这个跨年夜，以轻松的心情拍照、打卡，然后听歌看表演，最后和无数人一起倒数，踏入新的一年，去共同创造一个奇妙而欢乐的新记忆。

年轻人对这种仪式感的实际期待，不在于它「热闹」的皮相，而是沉浸在逃离日常的情绪价值时，也需要它别离自己的日常太过遥远。

流变中的主题公园

最初的主题公园，也代表着一种「仪式感」，只是与现在并不相同。

那时，它代表着五彩缤纷的游乐设施和刺激的游玩体验，是目的地式的旅游景点。

重庆欢乐谷

然而在机动游戏已经不稀奇的今天，这种浅显的快乐再也难以吸引人们，需要的是获得更深一层的情感延伸体验。

华侨城主题公园，从中国最早的主题公园锦绣中华，到世界之窗，再到如今的欢乐谷，以欢乐为命题不断探索，逐渐演化为城市的一个欢乐功能场域，会与城市的场地、时令的变化、在地的特色发生更多的互动。

能明显感知到，欢乐谷更多的价值和情感属性并不单独建立在美梦之上，而诞生于现实的、亲近的感受，诞生于和城市、人们共创的生活和记忆中。

不局限于单一地玩游戏设备，如今，年轻人更爱在主题公园找寻快乐，体验氛围，松弛社交。

深圳世界之窗，跨年电音节、烟火秀现场

过去一年，过得还好吗？越到年底越觉惆怅？大多数人是不是处于「摆又摆不烂、卷又卷不赢、躺又躺不平」的生活写照里？

一群人奔到寺庙求串去了，又一群人研究起来紫微斗数，ChatGPT都被拿来聊今日运势。

是因为还未实现的计划？落空的心愿？时光流逝的遗憾？还是新年每年如此并无新意？

这时，欢乐谷就好像变成一个「主题盲盒」，让人们每次来都能摸出一些不同的、有意思的东西来。

「定好了主题，所有的设施、活动甚至工作人员，每一环都要贯彻到底，就像是建立了一个新的世界，让我们能够沉浸进去和主动参与，得到现实生活中无法获得的体验」，一位忠粉曾跟我们这样分享，这次跨年也一样。

她马上要去武汉欢乐谷参加「灯火许愿季」活动了，穿一身汉服，点亮对来年的美好愿景。

南京欢乐谷，在摩天轮下跨年，听一场电音派对

主题公园，在这个全球已有一百余年历史的场域，诞生之初便是为了赋予积极情绪，让人们感受到快乐。

这样一种功能性场景，注定需要不断回应人们的情绪与情感需求，并沉浸式触达。

Hi！2024

欢乐谷「欢乐+年华」主题活动

现已启动

活动时间

2023年12月22日-2024年2月17日

活动地点

全国10个城市 14家景区

总有一款让你心水