职业行家：大Ｖ蝶变！

前记。标题里的大V，不仅仅指粉丝多的KOL，也包括那些能产出专业内容或有行业影响力，但不怎么出名的牛人。

01.

过去一年，几乎每周，都有群友来问我，你什么时候出镜？作为一个文字匠，对镜头充满敬畏感，但我很清楚，到了一个全民视频表达的时代。

过去一年，身边太多好朋友（搞媒体的、搞咨询的、搞培训的……），开始重仓视频号，有一些做的还不错，比如@倪叔、@张红亮leo、@北大琳琳姐 等。

02.

对于创作者来说，视频号和其他平台完全不同。

视频和直播只是一种表达载体，功能上差异性不大，但「场」是有天壤之别的，归纳一下视频号的Different：

① 不需要刻意的表演，更回归内容本身；

② 不是纯粹的算法驱动，而是算法+社交的双驱动，甚至说社交链的认可程度，更能决定你的账号成败；

③ 内容价值观偏向善的一面，温暖的、专业的、深度的内容，更有机会胜出。

03.

上周，鹅厂发布了2024年视频号互选广告优秀创作者奖，50位达人荣誉登榜。

花了2小时，挨个搜索体验，感受一下定位和风格。说实话，有一种内容降维的压迫感，他们各有鲜明特色，充满原生的人格魅力。

似乎，深耕专业内容或有职业身份的达人，在视频号里更“吃香”，他们是「职业行家」。

例如，@闪电制片厂 原本是专业广告人，@懂车一姐 之前是一名职业主持人，@霞飞巷的邱小姐 则是资深媒体人......他们通过长期的职业积累和独特的内容视角，很快脱颖而出，并拿到了优秀的商业结果。

因为个人也在经营垂直号，对这些深耕垂直领域的创作者，有特殊的心流共鸣。

04.

这些“Ｖ”们，一般都是多平台运作，至少同步分发。

视频号作为新生力量，其实是“占便宜”的，几乎以极低的代价、润物细无声地成为标配阵地。不信可以同步搜索下，视频号里的内容丰度已经非常高了，甚至还有一些独家供给。

这里要问两个为什么？

为什么同样的内容，视频号里就是感觉不一样；为什么垂类职业行家们，会快速达成共识视频号更值得深耕？——两个问题，互为因果。

05.

在其他平台的精密计算里，各种指标比人重要，命中算法比内容重要。

所以职业玩家们，略微有点尬，需要妥协和迎合，各种所谓的3秒卡点，更像一个演员，按照算法剧本去演绎。

而在视频号，相对松弛感一些，容貌焦虑缓解了，话术技巧少了点，更专注垂直内容的输出，是不是具有原创能力、能不能把观点表达清楚、让观众有看下去的冲动，以及后链路经营能力。

06.

不要回避搞钱。

大多数创作者还是要求生存的，一般有两类「职业行家」：一类是有主营业务的老板，一类是独立创作者。

视频号生态的成熟，对二者都是利好，利益和投产比，更容易计算清楚。

● 有主营业务，IP是一个杠杆系数，为什么大大小小老板们都在做IP？生意越大，杠杆价值越大，雷军这样的顶流，都不能用小钱来定义他们的产出比；小生意，更得卖力，因为这是最高性价比的获客范式。

● 没有主营业务，视频号已堪变现大任，无论是商业广告变现，还是知识付费变现，还是私域经营变现，路径都是通畅的，平均下来，上限比其他平台低，下限又高，收益更均衡一些；

对于深耕垂直领域的「职业行家」来说，无论内容流量涨粉，还是品牌价值变现，对精准圈层的影响，都是视频号成败关键。

一个一个的小圈子，都真实地活在微信生态里。

07.

个人在2024年初就判断，视频号将逐步成为品牌公关的第一主战场，基本已经应验。

很多品牌方，也开始把预算投入到视频号生态，尤其是互选达人。

因为你影响的是真实的人，而不是流量。无论to B还是to C，社交和圈层决定了一个用户真正的心智，职业行家就是打通垂直行业最关键的节点。

播放量和场观这种一阶指标，能看见公域流量价值；转发数点赞量这种二阶指标，反映出圈层心智价值；当然能直接带货就更好了，再引导到企微私域就完美了。

像营销理念跑在最前面的车圈，通过视频号互选，联动KOL+MCN+KOC，已经是新车发布造势的标配打法，圈层营销+加热助推的模式，是目前破圈确定性最强的解法。

官方也在持续发力，为创作者提供更稳定的商业变现途径，让更多创作者实现内容与生意的双丰收。

2024年，视频号互选广告开通的作者增长9倍，商单合作增长近6倍。鹅厂生态的基建刚刚成熟，这个势能才刚刚开始。

08.

同为创作者，过去一年，视频号成为个人学习第一渠道。

跟着@李克说 学烟酒茶和美食，跟着@杨康的品牌营销陪跑日记 学实战派营销，跟着@位晨Laura 学职场，跟着@八点汇柏煜 学医药常识，跟着@润宇创业笔记 学私域玩法……

这简直是一个最好的学习时代，各行各业顶流高手，各展神通倾囊相授，只为获得你一个红心、一次转发。

09.

我看朋友圈有人说，视频号让垂类深度内容创作者，重新回到「白银时代」。

这个说法挺克制的，白银就够了，别幻想着都成为李佳琦/小杨哥，深耕一个行业，用心做好内容，打透一个圈层，这种复利反而是最持久的。

润宇有一句话说的特别赞，当今的商业演变：“从好货红利，到好内容红利，再到好人红利。”

10.

前几天，突发奇想造了个词「大Ｖ蝶变」。

寓意这一年来，各行各业显性的、隐性的牛人们，纷纷主动入局蝴蝶号（Logo像一只蝴蝶）。

鹅厂真是一个好生态：对高品质的内容创作相对友好，圈层传播的链路非常通畅，现在又补足了商业变现的短板。

希望这一回，能共同构建一个更善良、更理性、更长期的内容场。

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