男人们为什么喜欢给老婆买劳力士？

虽然兔粉们近期买表依然猛烈，但不可否认大环境来看，这的确是钟表圈的低谷期。

这两年询问劳力士热门运动款的人逐渐变少（也可理解为，八卦兔老读者们基本拥有了），但让我好奇的是，钢款或间金日志（尤其是女款）的关注度提升很多。

尤其是这么不起眼的一问居然还溢价

而且有不少，是男士帮老婆或女朋友咨询。

记得2019年我写过一篇“4年了，你们的劳力士该毕业了”（4年了，你们的劳力士该毕业了），到今天来看，能用大金劳毕业的终究是少数，多数人尤其年轻人依然要走上一条“种草劳力士——拥有劳力士（无论是什么款）——平心静气买其他表”的路。

但女生在入门或中级买表阶段，完全有比劳力士钢款日志更好的选择。

爆款男表缩小版，为什么能火？

为什么男人们喜欢给老婆挑劳力士？

大概率因为他们自己喜欢，且确实劳力士很火，并且认为自己比较了解手表：1，相对看中手表保值度；2，相对在意机械机芯（比如对女生喜欢石英表不太能理解）。3，钢日志不太贵（其实金日志及一些特殊盘还是美的）。

而这些，恰恰并非女生最在乎的。

但女款日志型的确也有一些款现在依然要在专柜等待。大家可以理解为“有同样想法的人多到一定程度，表就火了”。

在钟表市场上，把男款缩小做成女表，是这些年比较常见的做法，虽然多数并不成功——成功的代表都在头部。

比如百达翡丽的鹦鹉螺和爱彼的皇家橡树，非常成功的代表。

从我这些年的经验来看，一个品牌的男款到了现象级火爆程度，女款的热度会大约晚1-2年。就比如2018年时，百达翡丽店铺已不可能0消费记录提男款鹦鹉螺，但我也是在那一年公价买到的女款鹦鹉螺7018——就在女款起飞的前夕。

这几年，市面上有不少品牌试图复制这个成功路线，把一体链钢表的尺寸缩小，提供给女生。但如果男表本身不能强势到带来足够的传播效应，女表几乎没有火的可能（除非小尺寸版本正好适合小手腕男士）。

35毫米的工程师，今年刚出就在男人堆里获取大量好感

其实某种意义上说，劳力士女款日志也受到“爆款男表”的效应。这种效应主要来自两个方面：1，男表成名已久。2，身边的男人极力推荐。

毕竟很多女生对表的认知来自男伴，而男人一般会习惯于以自己对手表的理解，推荐给另一半。真正能看懂女表需求的男士，少之又少。

普通日志相比头部其他几个爆款而言，最大问题在于长期来看，单戴平平无奇，又不具备叠戴属性。

配饰型与奢华感，才是女生爱的手表

之前某珠宝品牌和我分享过他们的产品故事——20万光秃秃的表卖不动，镶了钻到百万级别，立刻被VIP收了。

归根结底，很多女生喜欢的是闪耀，哪怕她们其实并不喜欢手表，也可能被满钻手表打动。

就算没有足够钻石，也要拿出配饰的腔调来。

这两年受欢迎的女表，基本可分为两类：

1，趋势最盛的是配饰型，也就是手表手镯化，且无论哪个价位。

比如，我已推荐过无数次的伯爵Sixtie鎏金悦影，可以看成今年女表市场的黑马选手。

以及相对“老牌”的卡地亚猎豹（产品价格线很长），我特意秀秀今年新款。

以及市场嗅觉十分敏锐的爱彼，在去年就推出迷你霜金皇家橡树，一直处于到货就卖的状态——而且把表链当手链来卖，也是足够大胆的。

20多万的表居然是石英机芯，无数男士和我表达了不理解，但这就是女人的喜好——当外观足够吸引时，是可以忽略机芯的。

甚至到几千元价位，摩凡陀刚刚推出的博物馆系列“浴缸”腕表，也准备在风口一战。

大家或许很少关心的千元手表，其实也出现了爆款级别的产品——飞亚达的小金表。

如果回到传统圆形女表市场，最受欢迎的必有一个特质——贵气或奢华。

简单而言，女表要有女人味。

比如，宝珀的Ladybird贝蒂女士系列钻石舞会，今年的皇家紫新款我刚上手——甚至就在我试戴间隙，都有客人现场过来借表。

江诗丹顿的伊灵女神，也是从推出后就成了VC的颜值代表。

萧邦的Happy Sport至今地位稳固，女表的选表清单上总有一席之地。

擅长女表的品牌，要做的就是保持珠光宝气、独特造型或充满趣味的特质。而女表的火爆，从卡地亚稳坐全球销售老二的位置就可见一斑。

不要觊觎所谓的中性市场——这比纯粹的女表市场残酷多了。

机械女表的价值在哪？

为什么很多爆款女表都是石英表？在保持颜值的前提下换个机械机芯不好吗？

这条路，今年宝格丽就走了。新的BVS100 Lady Solotempo自动上链机芯，搭载在两个主打系列——Serpenti Tubogas和Serpenti Seduttori鎏光蛇影中。

和石英款比，正面差距不大，但从侧面看，机械款比石英款要厚，价格也要高一些。

从市场反馈来看，其实大部分女生喜欢Serpenti还是因为宝格丽以及它的造型感，机芯的选项是让表“没有短板”。

最近，又一个为女表开发新机芯的就是欧米茄——海马系列Aqua Terra腕表出了12款30毫米的女款。

而且欧米茄为此出了两款新机芯，都是20毫米直径。

其一是精钢与间金表款，搭载欧米茄8750至臻天文台机芯 (厚度为3.98毫米)，另一个是Sedna金和Moonshine金全金表款，搭载8751至臻天文台机芯 (厚度为4.08毫米)。

这也是欧米茄目前最小最薄的至臻天文台机芯。

实际上目前女表市场，尤其配饰型女表之所以选择石英机芯，一方面就是因为新机械机芯研发代价很大——很多异形表壳不能简单搭载已有的圆形机芯。另外就是保持表身够薄，才有配饰贴手的感觉。

也就是说，女表首先要确保造型和舒适度，机芯是“锦上添花”的选择。

而且，机械机芯对女生的意义，更多是使用体验上的——多数女生不关心材质和零件，但会关心手表厚度是否舒适，并且复杂功能呈现在表盘上是否好看。

手动和自动上链机芯以及动力储存长短的区别对女生来说，最大的影响就是——手表别老停啊。

所以，宝格丽和欧米茄的努力意义在于，为女表市场多一个选项——为有实力且追求完美的女生服务。

其实这些年，我自己对女表认知也在不断变化——从刚入行的“男性化思维”到现在的“更美更要做自己”。

我最初入手百达翡丽年历4936、百达翡丽鹦鹉螺7018、劳力士熊猫迪到爱彼皇家橡树，这是一条所谓行业主流的“选表路线”，且多数为热门款。

同时，我也逐渐走上一条更“放任”的道路——从香奈儿J12、卡地亚猎豹、宝格丽蛇表等等（清单上还有很多待实现）。

这是我今年买的宝格丽SERPENTI系列安藤忠雄特别款腕表

当“刚需”满足后，我们多半会追求多姿多彩更满足天性的选择，女生尤其如此——不存在“保值”概念，只有实力不济买不起而已。

为了未来转手能多卖一万而选择大众认为的“保值款”，倒不如选一块自己爱得热烈长久的。

“不卖就永远不亏”，这话也是读者对我说的。

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