国庆8.88亿人挤爆景区，人均消费却少了1元！这届游客学会了穷游

作者：海豚商业研究院研究员黄海涛（欢迎转评赞）

漫长的国庆中秋黄金周结束，旅游数据新鲜出炉，人人人人人人人人人人人人，到底有多少人参加了这场超级出游计划，出手阔绰了还是谨慎了？

经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

看起来数据还不错，不管是出游人数还是旅游收入，似乎都创了新高，但平均一下，实际上大部分人还是在“穷游”，从人均数据来看，今年国庆中秋叠加的花费还不如前两年，比如2023年国庆人均花费912.14元，2024年的数据是912.51元，今年是911.04元，比去年还少花了1.47元。

随着国庆中秋黄金周的结束，2025年假期经济成绩单出炉！五大假期共带动19.4亿人次出游，创收1.77万亿元，这份“旅游账单”背后藏着不少消费秘密：

春节最“壕”，人均消费高达1351元
春节以人均1351元的消费水平稳居榜首，比国庆高出近50%。这背后是“团圆经济”的爆发——全家出游、高端住宿、年货采购、走亲访友，让春节成为最具价值的旅游档期。数据显示，春节期间的品质团、私家团预订量同比翻倍，证明大家愿意为“年味体验”买单。

小长假也有大能量
清明、端午虽然人均消费较低（457元和359元），但带动了周边游市场的繁荣。这两个假期恰好遇上春暖花开和初夏时节，本地的民俗活动、非遗体验、乡村民宿备受青睐。特别是年轻人，更愿意为“仪式感”付费——清明踏青、端午包粽子，传统文化正成为旅游消费的新增长点。

理性消费时代到来
最值得关注的是国庆档——8.88亿人次出游，人均消费却控制在911元。这说明大众旅游消费观念正在转变：从“打卡式旅游”转向“体验式旅行”，从“买买买”转向“细细品”。游客更注重性价比，最主要的是有旅游的闲情，但奈何钱包不够用，一方面是大部分人的财富收入被房子拖了后腿，另一方面收入预期不太理想，就业市场找工作有难度，有岗位的也不踏实。当信心成为稀缺品，节俭便成了全民共识。钱包鼓或不鼓，此刻都选择了紧捂。

从1999年第一个黄金周开始，至今已26年，二十六组数据，不仅仅是一串串冰冷的数字，更是一幅描绘中国社会变迁、经济崛起与消费观念革命的波澜壮阔的画卷。让我们泡上一杯茶，一起解读这部属于我们每个人的“国庆黄金周狂想曲”。（26年十一黄金周大数据详见文末长图）

一：规模的飞跃——从“小众尝鲜”到“全民狂欢”

首先，让我们感受一组最直观的冲击：

• 1999年：游客量0.28亿人次，旅游收入141亿元
• 2025年：游客量8.88亿人次，旅游收入8090.1亿元

二十六年间，游客量增长了超过31倍，旅游收入增长了惊人的57倍！

这组倍数差的背后，是中国经济这台强大引擎的持续轰鸣。

• 起点（1999-2002）：梦开始的地方。1999年，国务院改革出台新休假制度，“黄金周”概念横空出世。当时的旅游，对大多数国人来说还是一种“奢侈品”。千禧年之初，0.28亿、0.59亿的出游人数，像一个初生的婴儿，预示着一种全新生活方式的萌芽。
• 起飞（2003-2014）：与经济同步狂奔。这一时期，中国加入WTO，GDP高速增长，城镇化进程加速，居民收入“肉眼可见”地提高。旅游需求如开闸洪水般喷涌而出。游客量从不足1亿猛增至4.75亿，收入突破2000亿大关。国庆旅游，从“新闻里的新鲜事”变成了“朋友圈的寻常事”，完成了从“小众尝鲜”到“全民标配”的转变。
• 新常态（2015-2025）：巨人的体量与韧性。进入新时代，黄金周经济呈现出两个鲜明特点：一是体量巨大，年出游人次稳定在6-8亿量级，相当于整个欧洲的人口在短短七天内进行了一次大流动；二是韧性十足。尽管经历了2020-2022年的特殊时期，数据一度下滑，但在2023年迅速V型反弹，并创出新高。这充分证明了国内消费市场深厚的潜性与强大的自我修复能力。但经历这一波，大家消费的行为及心态发生了不少变化，类似Citywalk、特种兵旅游成为一种时尚，年轻人正在用自己的方式改写消费格局。其实，谁愿意压马路，每天起早贪黑的特种兵旅游，无非是特殊时期钱包不够鼓衍生的一种穷游玩法，阳光沙滩海浪不香吗？

小结：黄金周二十六年的增长曲线，几乎完美复刻了中国经济腾飞的轨迹。它不仅是经济的“晴雨表”，更是普通人追求美好生活的最直接证明。

二：消费的升级——从“穷游看景”到“享受生活”

如果说规模的扩大是“量变”，那么人均消费的变化则是精彩的“质变”叙事。

纵观二十六年，人均消费从1999年的503.57元，攀升至2025年的911.04元，几乎翻了一番。但这条上升路线并非一帆风顺，其中藏着许多耐人寻味的故事。

1. 早期的“性价比”时代（1999-2004）
这一时期，人均消费在400元上下徘徊，甚至一度低于初期。为什么？因为这一时期是旅游普及化的过程。大量原本不旅游的普通工薪阶层、农村居民开始加入大军。他们的首次出行，多以“穷游”、周边游为主，追求“到此一游”，消费自然不高。这恰恰说明，旅游的“盘子”做大了，飞入了寻常百姓家。

2. 稳步攀升的“体验”时代（2005-2019）
从2005年突破400元开始，人均消费一路稳健上行，在2015年实现历史性跨越，突破800元大关。这是一个关键的转折点。

• 2015年的“跳跃”：您可能注意到，2015年的数据有一个星号（*），收入从前一年的2453亿跃升至4213亿。这背后除了统计口径可能微调外，更核心的是消费结构的质变。人们的消费重心从传统的门票、交通，转向了高品质住宿（精品酒店、民宿）、深度体验（民俗、研学）、特色餐饮（网红打卡、地道美食）和购物（文创、特产）。我们不再满足于“看山看水”，而是要“住得舒心、吃得地道、玩得独特”。
• 千亿级的消费启示：人均800元，意味着一个家庭的一次旅行花费常常在数千元甚至上万元。大家愿意为更好的服务、更独特的体验、更高的时间效率（如高铁、飞机）付费。
• 这标志着黄金周旅游从“眼球经济”转向了“体验经济”

3. 理性与分化并存的时代（2020-2025）
疫情后，人均消费稳定在900元以上的新高。但这并非简单的“更舍得花钱”，而是呈现出复杂的“理性升级”特征。

• 消费分级明显：一方面，经历过特殊时期，人们更珍惜与家人朋友的相聚，愿意为“情绪价值”买单，高端度假、定制游火爆。另一方面，追求性价比的“特种兵旅游”同样盛行。消费者变得更加精明，他们不愿意为传统旅行社的中间环节付费，但乐于在短视频上为一个独特的民宿或一顿地方盛宴“冲动消费”。
• 内涵的转变：今天的900元，可能更多花在了一堂有趣的非遗手作课上，一次舒适的SPA，或是一间拥有绝佳观景位的咖啡馆里。消费的本质，从购买“商品”转向了购买“时间”和“回忆”，更加注重情绪价值

小结：人均消费的变迁，是一部中国消费者的成长史。我们从追求“有没有”，到挑剔“好不好”，再到定义“什么才是我想要的”。每一次消费决策，都是我们对理想生活的一次投票。

三：未来的启示——黄金周经济将走向何方？

回顾过去，是为了更好地看清未来。基于二十六年的数据，我们可以窥见一些未来的趋势。

1. 从“流量红利”到“留量红利”。未来，简单地吸引游客到来已经不够。如何让游客住下来、慢下来、反复来，将成为目的地竞争的关键。这意味着需要打造更丰富的旅游业态、更完善的公共服务和更友好的旅游环境。
2. “旅游+”的无限可能。旅游将与文化、体育、康养、科技等产业深度融合。一场音乐节、一个体育赛事、一个康养项目，都可能成为人们奔赴一座城的理由。旅游的边界正在模糊，它正成为一种综合性的人生体验
3. 理性消费与可持续发展。消费者会更关注旅行的本质意义和环境影响。绿色旅游、无痕旅行、支持本地社区等概念将更加深入人心。企业需要提供更有价值、更负责任的旅游产品。

结语：有钱了，才有更美好的诗与远方

二十六年的数据曲线，最终是由亿万普通人的脚步与选择绘就的。它记录了父亲母亲第一次坐飞机的兴奋，记录了年轻人毕业旅行的友谊，记录了一个家庭在异乡团圆的中秋夜，记录了一个时代的消费变化。

黄金周的经济故事，归根结底是一个关于自由、选择、幸福与金钱的故事。它告诉我们，中国经济的前行之力，深植于每个普通人对美好生活最朴素的向往与不懈的追求之中，日子过好了，有钱了，才有更美好的诗与远方。