上海
自兴业太古汇的“路易号”起航后，我就一直跟进着项目的品牌调整动态，但整体感觉是节奏太快，有点令人应接不暇，项目期望借这波势头持续完善升级的目标可见一斑。
由于我本身就有“市调日记”栏目对品牌调整进行着持续报告，因此，本文索性想做一次减法，对目前为止已经具有阶段性成果和本质变化的LG1层进行一次较为完整的梳理，看看该楼层呈现出的全新状态。
标题中的“色、香、味”，在我看来，基本囊括了该楼层目前各品类的定位基准，下文一一来聊。
色彩，指代两个品类，一是在2023年就已逐步开启移位的高端化妆品业态。可以说，如果没有该业态的注入，楼层只能称之为“调整”；反之，才有了如今的“升级”。
不过由于高端化妆品早先已调整完毕，本文就不赘述了，放一张路易威登“巨轮启幕”，兴业太古汇“航程新起”一文中的平面示意图大家可再复习一下。
本文要说的第二个“色彩”，来自于以杂货、潮玩、配饰等构成的零售业态组合，也是当下非常受年轻消费者喜爱的品类。
在此轮调整中，项目在新开辟的北侧动线区域引入了数码配饰品牌POPSOCKETS和杂货界的老牌、如今主打Jellycat等毛绒玩具品牌的SIMPLEMILL，近日又新增五颜六色的手袋品牌BEYOND THE VINES，与此前就已入驻的CASETiFY共同形成氛围。
而在南侧区域则迎来了POP MART的回归，并完成了LEGO的下移。
这些品牌虽然品类多样，但均有活泼跳跃、满足情绪消费以及礼品等标签，是有别于化妆品的另一种色彩诠释。
香气，同样来源于两个品类。首先是直白的香氛个护，作为美妆生活方式大业态中的一个细分品类，近年拥有良好的发展势头。
在动线两侧专店几乎满铺亦或是正处于改造状态时，限时店成为了增量渠道，项目先后引入了BYREDO、SABON、STENDERS、SUQQU等品牌，进一步丰富整个楼层的美妆生活方式选择，且对如今转战至LG1层的“美妆大道”公共空间的商业内容活化有巨大提升作用。
另一种香气，则来自咖啡豆。Peet's Coffee在移位至3层后，LG1层很长一段时间缺乏咖啡饮品等休闲社交空间。就在11月中旬，分别位于南北两端的Grid Coffee和0566咖啡製作所先后完成亮相，给到了楼层咖啡业态双倍选择。
味蕾，如果追溯到LG1层2023年引入高端化妆品业态前，在我印象中，该楼层仅有餐厅分布于南北两端以及中部大面积铺位区域，且品牌选择不多。
如今虽然中部区域尚未涉及调整，但南北两端由于动线和铺位的重新规划和切分已完成蜕变，大大增加了餐饮（包括饮品、甜品）业态的选择。
其中北侧区域由于北广场的改造，带来了商业面积供给的增量，已引入人气高涨、每天排队的西餐厅O'eat，以及去茶山、楼下、WenTinG等多个饮品、甜品品牌，与原有的Blueglass形成配搭，包含各类选择。
南侧区域，原摩罗街位置切分后，引入了移位的鼎泰丰以及籠奉·茶餐廳，继续保有港式茶餐厅品类，并增加了品牌数量。同时在该区域，早先已有阿嬷手作的入驻，某种程度上在业态组合和配比方面与北侧区域形成呼应。
兴业太古汇作为一个呈微微“S”型的长条动线项目，在此轮调整过后，LG1层已达成如下图所示相对规整的状态。
“色香味”，是我便于大家理解，在本文中用了比较直观的说法。总而言之，LG1层在此轮升级过后已基本抹去了过往休闲服装零售的基调，新增了众多与时俱进的品类组合，成为整个项目中最具活力的楼层。这也是众多具有奢侈品的高端购物中心常见的楼层布局方式。因此，你当然有理由在未来转移一下注意力，继续期待兴业太古汇在地面楼层的高端品牌招商方面迎来新的突破！
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